Trots Indiens initiativ att öka den inhemska produktionen av smartphones, fortsätter kinesiska smartphones att leda den indiska marknaden. Forskning från Counterpoint Technology Market Research understryker det ihållande förtroendet för kinesiska varumärken, som har ökat sin marknadsandel något från 72% år 2019 till 75% enligt de senaste siffrorna.
Indiens regerings Production Linked Incentive (PLI)-program, lanserat 2020, syftade till att minska dominansen av kinesiska tillverkare genom att ge incitament till icke-kinesiska varumärken. Noterbart från bidragets mottagare är framstående kinesiska företag som OnePlus och Vivo. Ansträngningar för att störa den kinesiska smartphonedominansen har emellertid visat sig ha begränsad påverkan, med de stora kinesiska företagen bara upplever en liten minskning i försäljningen, offset av tillväxten från nykomlingar som Transsion.
Transsion, en nykomling från Kina, har lyckats behålla balansen med sina konkurrenskraftiga erbjudanden under sina varumärken Tecno, Itel och Infinix. Dessa smartphones, kända för sina toppmoderna funktioner och kostnadseffektivitet, vinner mark, särskilt bland budgetmedvetna konsumenter.
Trots betydande framsteg från globala aktörer som Apple, som förväntas producera en betydande andel av iPhones i Indien och har visat en stark försäljningstillväxt, har den totala marknadsandelen för globala varumärken i stort sett förblivit oförändrad sedan 2019. Under tiden har indiska smartphone-tillverkare, även med stöd från lokala telekommunikationsoperatörer, kämpat för att göra betydande framsteg i marknadsnärvaro.
Faisal Kawoosa, analytiker på TechArc, föreslår att initiativet Make in India kommer kort när det gäller att främja genuin innovation och produkutveckling inom landet. Medan investeringar har strömmat in i kontrakttillverkning har skapandet av indisk immateriell egendom (IP) negligerats. Kinesiska varumärken har gripit chansen att anpassa sig till den indiska regeringens vision och har bibehållit sin marknadstillväxt, trots att de inte direkt har gynnats av regeringens program.
Fråga: Vad är syftet med Indiens Production Linked Incentive (PLI)-program?
Svar: Indiens PLI-program startades för att uppmuntra företag att tillverka smartphones inom landet, med syfte att minska beroendet av import, öka lokal tillverkning och skapa jobbmöjligheter. Programmet ger ekonomiska incitament till tillverkare som uppfyller vissa produktionsmål.
Fråga: Varför är kinesiska smartphonemärken fortfarande dominerande på den indiska marknaden?
Svar: Kinesiska smartphonemärken har bibehållit sin dominans i Indien på grund av deras förmåga att erbjuda avancerade funktioner och kostnadseffektivitet, vilket tilltalar Indiens prismedvetna konsumenter. De har även etablerade distributionsnätverk och aggressiva marknadsföringsstrategier.
Fråga: Hur har indiska smartphonetillverkare svarat på konkurrensen?
Svar: Indiska smartphonetillverkare har försökt att konkurrera genom att dra nytta av regeringsstöd och genom att samarbeta med lokala telekomoperatörer, men de står fortfarande inför utmaningar med att få betydande marknadsandel. Bristen på stark FoU och utveckling av immateriell egendom har varit avgörande hinder.
Centrala utmaningar och kontroverser
En betydande utmaning för indiska smartphonemärken är den intensiva konkurrensen från kinesiska företag, som har etablerat en stark ställning på marknaden med prisvärda och teknologiskt avancerade telefoner. En annan utmaning är att främja ett robust ekosystem för forskning och utveckling inom Indien för att underlätta genuin innovation och skapandet av immateriell egendom, som påpekas av analytikern Faisal Kawoosa.
Kontroversen ligger i ineffektiviteten hos regeringspolitiken, som t.ex. initiativet Make in India, när det gäller att jämna ut spelplanen för inhemska tillverkare. Även om PLI-programmet är ett steg mot att stödja lokal produktion, har det inte i tillräcklig utsträckning stört dominansen av kinesiska smartphones i Indien.
Fördelar
Kinesiska varumärken:
– Erbjuder högkvalitativa, funktionsspäckade smartphones till konkurrenskraftiga priser.
– Dra nytta av mogna leveranskedjor, innovativ teknik och stark marknadsföring.
– Har etablerat en stark varumärkesnärvaro och kundlojalitet under åren.
Den indiska marknaden och regeringen:
– Inhemsk produktion uppmuntras av initiativ som PLI och kan skapa jobbmöjligheter.
– Lokaliseringssatsningar kan leda till minskad importberoende och bättre handelsbalans.
– Tillväxten av lokal tillverkning stärker infrastrukturen och branskekosystemet.
Nackdelar
Kinesiska varumärken:
– Politiska spänningar mellan Indien och Kina kan påverka deras marknadsposition.
– Varumärkesuppfattningen kan komprometteras på grund av geopolitiska frågor.
Indiska varumärken och regeringen:
– Låg marknadsandel för lokala aktörer i konkurrens med de kinesiska.
– Indiska varumärken ligger efter i FoU och innovation jämfört med globala aktörer.
– PLI-programmets påverkan på marknadsdynamiken har varit begränsad.
Relaterade länkar
För senaste informationen om marknadsundersökningar inom tekniksektorn:
Counterpoint Research
För branschinsikter och analys om smartphones och konsumentelektronik:
International Data Corporation (IDC)
Information om aktuella regeringsprogram för teknikbranschen i Indien:
Ministry of Electronics and Information Technology (MeitY)
OBS: De tillhandahållna webbadresserna antas vara giltiga och associerade med respektive organisationer vid kunskapsdagens slut.