Under gårdagens konferens publicerade Skai, en ledande plattform för omnichannel-annonsering, en rapport om kvartalstrender inom digital marknadsföring för fjärde kvartalet. Rapporten presenterade en detaljerad analys av de trender som präglade denna period, tillsammans med en interaktiv infographic som visade nyckelinsikter. Högtidssäsongen bidrog till en ökning av investeringar över alla digitala kanaler, även om varje kanal tog en något annorlunda riktning i utvecklingen.
Investeringarna ökade över alla kanaler under fjärde kvartalet. Jämfört med föregående år sågs också en tillväxt i fjärde kvartalets investeringar, särskilt inom detaljhandelns medier (+27%), betald sociala medier (+15%) och betald sökning (+4%). Skais analys av betald sociala medier inkluderar nu TikTok, YouTube och LinkedIn, vilket kan påverka jämförbarheten av data från tidigare rapporter.
Under fjärde kvartalet ökade den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) med 18% för detaljhandelns medier och 13% för betald sökning. Denna tillväxt motverkades dock av en ökning med mer än 10% i konverteringsfrekvensen i båda kanalerna. Hög konverteringsfrekvens kan leda till en ökning av klickkostnader eftersom algoritmer anpassar sig till specifika mål. Det finns också möjlighet till en omvänd situation där högre CPC leder till bättre prestanda.
Under fjärde kvartalet ökade investeringar i Meta produktannonser med 70% jämfört med tredje kvartalet, och investeringar i försäljningsfokuserade kampanjer ökade med 63% när botten av försäljningstratt såg aktivitet under högtidssäsongen. Den nya erbjudandet Advantage Shopping Campaigns Plus resulterade i en mer än fördubbling av investeringarna under hela högtidssäsongen som en del av denna våg av investeringar i botten av försäljningstratten på denna kanal.
Betydande nedgångar i impressions och klick observerades inom sökkanalen under fjärde kvartalet, främst på grund av övergången från tidigare annonskampanjer till Performance Max. De nyare annonserna tyder på en förändring i målgruppen, reklaminventoryn eller en kombination av båda, där färre impressions med högre klickfrekvenser och högre klickkostnader leder till liknande investeringstrender.
Andra signifikanta resultat från fjärde kvartalet inkluderar:
Kanal Mått QoQ förändring YoY förändring
Detaljhandeln Impressions +22% +8%
Klick +17% +10%
Investeringar +18% +27%
CPC 0% +16%
Betald sökning Impressions +26% -15%
Klick +18% -8%
Investeringar +21% +4%
CPC +2% +13%
Betald sociala medier Impressions +14% +24%
Klick +23% +3%
Investeringar +27% +15%
CPM +11% -7%
”Det sista kvartalet fokuserar alltid på detaljhandelns medier och det här året var inget undantag. Annonsörer fortsätter att uppskatta värdet av dessa program och belönar dem med ökade investeringar”, säger Chris Costello, marknadsundersökningschef på Skai. ”Medan rollen för detaljhandelns medier är liknande över alla kanaler var detaljerna för fjärde kvartalet mycket annorlunda. Nya reklamprodukter, som Performance Max inom betald sökning och Advantage Shopping Campaigns Plus inom betald sociala medier, har transformerat dessa kanaler på sätt som vi bara börjar förstå. Detaljhandelns medier har också expanderat till programmatisk display för att ge ett omfattande tillvägagångssätt för försäljningstratten. Det är en spännande tid för branschen.”
För mer information och infografiken, besök skai.io/digital-marketing-trends/.
Vanliga frågor (FAQ) baserat på de huvudsakliga ämnena och informationen som presenteras i artikeln:
1. Vilka digitala kanaler bidrog till ökningen av investeringar under fjärde kvartalet?
– Under fjärde kvartalet ökade investeringarna inom detaljhandelns medier, betald sociala medier och betald sökning.
2. Vad var ökningen av investeringar inom Meta produktannonser under fjärde kvartalet?
– Under fjärde kvartalet ökade investeringarna i Meta produktannonser med 70% jämfört med tredje kvartalet.
The source of the article is from the blog myshopsguide.com