Apple har lanserat en serie filmer på viktiga marknader i Asien och Stilla havet för att öka försäljningen och främja sin senaste iPhone 15-modell. Skapade av TBWAMedia Arts Lab, är filmerna en del av en strategi för att möta den sjunkande försäljningen globalt i en krympande smartphone-marknad.
Asien och Stilla havet är regioner där många betydande smartphonemarknader, med höga mobiltelefonpenetrationshastigheter, finns. I Australien, där smartphonetäckningen ligger runt 85%, har Apple nästan hälften (45%) av marknadsandelen, men Samsung vinner mark med en andel på 31%. På grund av en 4% minskning av iPhone-försäljningen förra året, som tillskrivs en total nedgång på 11% i mobiltelefonförsäljningen enligt uppskattningar från Gartner publicerade i Australian Financial Review.
För att öka medvetenheten och engagemanget kring lanseringen av iPhone 15 har TBWAMedia Arts Lab Sydney och produktionsbolaget Scoundrel skapat en reklamfilm med en känd australisk skata. Annonsen, som debuterade under semifinalerna i Australian Open i helgen, visar iPhone:s skärm med keramiskt skydd, som är designad för att skydda mot sprickor.
Släppet av filmerna sammanfaller med det kinesiska nyåret och introduktionen av modellen på de strategiska marknaderna Kina och Vietnam. Kina, världens största smartphonemarknad, är en kritisk arena för Apple. Företaget konkurrerar där med både Samsung och lokala varumärken som Oppo, Vivo, Xiaomi och Huawei. För att öka varumärkesengagemanget har Apple skapat en årlig film för att fira det kinesiska nyåret, producerad av TBWAMedia Arts Lab Shanghai. Detta är det sjunde året i rad som varumärket använder slogans som ”Shot on iPhone” för att visa telefonens mångsidighet bortom sina standardfunktioner. Årets film, som heter ”Lilla Vitlök,” berättar historien om en ung flicka som möter sina egna osäkerheter och har ett aktuellt budskap för Kinas Generation Z om motståndskraft för att övervinna osäkerhet och ångest.
Regisserad av Marc Webb, skriven av den hyllade författaren Pan Yiran och med skådespelerskan Fan Wei i huvudrollen, kommer filmen att visas på tv, digitala medier och sociala plattformar. Apple har också släppt sin första kinesiska film som spelats in med iPhone i Vietnam som en del av firandet av det kinesiska nyåret som kallas Tết. Skapad av TBWAMedia Arts Lab APAC (Singapore + Vietnam), är filmen ett samarbete med den framväxande rapparen och sångaren-dansaren Tlinh för hans nya låt ”Gör Det Inte Krångligt.” Musikvideon debuterade under helgen och har redan lockat över 7 miljoner visningar. Den regisserades av vietnamesisk-amerikanska filmskaparen Bảo Nguyễn och berättar en historia om att hitta styrkan att övervinna inre strider och omfamna Drakens År.
Tidigare denna månad fick Apple en Emmy Award för Bästa Kommersiella Reklamfilm för sin kampanj ”The Best,” som framhäver tillgänglighetsfunktionerna i deras telefoner.
Vanliga Frågor (FAQs)
The source of the article is from the blog queerfeed.com.br