Introduction:
Google Search, en integrerad del av de flesta människors liv på 2000-talet och används miljarder gånger varje dag, brottas med oavsiktliga konsekvenser av sin senaste uppdatering. Det verkar vara överväldigat av skräppost. Välkommen till en tid där en sökmotor dränks av oönskade innehåll.
I en artikel från Fortune magazine säger Lily Ray, Senior Director of Search Engine Optimization på Amsive Digital, ”Dessa är de sämsta sökresultaten av låg kvalitet jag sett från Google under min 14-åriga karriär.”
Popup-fönster, annonser för misstänkta produkter och länkar som utan tvekan laddar ner svårborttagningsbar skadlig programvara är vanligt förekommande på internet. Men vanligtvis ser vi dem inte blanda sig bland sidorna i Googles sökresultat. Med miljarder sökningar som utförs dagligen och otaliga webbsidor kan Google bara fånga ett begränsat antal bedragare innan de dyker upp igen, som en digital Whac-A-Mole.
”Just nu verkar det som att bedragarna har övertaget”, säger Ray till Fortune magazine.
I grunden släppte Google en uppdatering av sin algoritm som prioriterade användargenererat innehåll i sökresultaten. Tanken var att när användare ställde en fråga skulle de kunna se svar från andra verkliga människor som kanske hade relevanta insikter, vilket ytterligare demokratiserar internet och flyttar makten från plattformar som nyhetssidor som Fortune. Google kallade denna uppdatering för ”dolda juveler” och introducerade den som en del av en serie förändringar från maj till november 2023, med syftet att erbjuda de bästa svaren från hela internet, oavsett källa. Så om en användare sökte efter ”bästa begagnade ljuddämpare” eller ”hur man vet om hemmagjort öl har blivit dåligt”, skulle de hitta svar från andra individer som hade erfarenhet av bilproblem eller var mer erfarna inom ölbryggning.
Men istället utnyttjade oärliga webbplatser den nya policyn genom att placera skräplänkar på områden som prioriterades av Googles nya algoritm.
Enligt Ray säger ”Google Docs, Google Maps, LinkedIn, Reddit, överallt det finns forum, utnyttjar bedragare det.”
En nyligen genomförd studie av tyska forskare, publicerad av 404 Media, bekräftar Rays påståenden. Webbplatser med högre placeringar i forskarens sökningar hade oftast lägre kvalitetsinnehåll och fler affiliatelänkar som syftade till att tjäna pengar, enligt studien. Men Googles sökkvalitet var bättre än konkurrenterna Bing och DuckDuckGo. Företaget hade också de mest effektiva motåtgärderna jämfört med andra sökmotorer, även om bedragarna till slut hittade sätt att kringgå deras skydd.
Som Ray berättade för Gizmodo om tillståndet för internetsökningar, ”Jag har aldrig sett Google i sådan kaos.”
’SEO-parasiter’ som utnyttjar legitima webbplatser
Orsaken till att oärliga aktörer började skräpposta med den nya sökuppdateringen berodde på ett fenomen som är känt som affiliatelänkar. Det är en vanlig praxis där en webbplats kan tjäna provision om en produkt köps efter att ha klickat på en länk på deras webbplats. Om en webbplats med många affiliatelänkar lyckas ranka högt i Googles sökresultat kan det vara mycket lönsamt för webbplatsägaren. Bedragare försöker utnyttja detta system och försöker sälja värdelösa produkter genom länkar på värdelösa webbplatser.
Att nå toppositioner på Google är en egen bransch som kallas sökmotoroptimering (SEO). Enligt marknadsundersökningsföretaget IBISWorld var SEO en 76 miljarder dollar stor industri förra året. Det är en vanlig praxis för nästan alla företag med närvaro på nätet, inklusive varje artikel publicerad på Fortune.com av den här reportern. SEO har blivit en integrerad del av de flesta online-marknadsföringsaktiviteter och anses vara en specialitet inom reklamvärlden. När det görs på ett bra sätt säkerställer det att den mest relevanta informationen kommer högst upp i Googles sökresultat.
Till exempel behöver människor som bor i ett område som förväntar sig en orkan tillförlitliga källor för vädervarningar, som National Weather Service eller lokala nyhetssidor, hamna högt upp i Googles sökresultat. Tyvärr är en irriterande bieffekt att många sökresultat numera ser likadana ut. Gör en enkel test genom att söka efter något som ”bästa sängkläder”, och du hittar dussintals artiklar med liknande titlar, som ”8 bästa sängkläder från 2024” eller ”22 bästa lösningarna för sängkläder” eller en mer uppmärksamhetsväckande titel som ”Här är våra favoritsängkläder för en god natts sömn.”
Kritiker av SEO hävdar att detta har förvandlat online-sökningar till en enhetlig upplevelse där alla resultat upprepar samma information. ”Filterworld,” en ny bok av Kyle Chayka, en författare för The New Yorker, hävdar att efter ungefär 30 år sedan internet förändrade världen har algoritmernas makt utvidgats bortom kultur och har satt samman många dagliga upplevelser till ”foderier” med konstigt liknande kaffeaestetik runt om i världen. Å andra sidan hävdar supportrar att detta är ett sätt att belöna de bästa webbplatserna, särskilt om de är små företag som inte har råd med massiva reklambudgetar för betalda positioner i Googles sökresultat.
”För att fullt ut förstå det dynamiska spelet om toppositioner på miljardersökningmotorer måste man överväga den kamp dessa företag för mot före detta skräppostare som har onda intentioner,” skriver studieförfattarna.
En talesperson från Google sa att studien var felaktig eftersom den endast fokuserade på vissa sökfrågor. ”Denna specifika studie fokuserar smalt på innehållet i produktrecensioner och speglar inte den övergripande kvaliteten och användbarheten i sökningen för de miljarder förfrågningar vi ser varje dag”, sa Google-representanterna i ett e-postmeddelande till Fortune magazine.
Ett annat problem som har påverkat kvaliteten på Googles sökresultat, enligt Ray, är ”SEO-parasiterna” som ”åker snålskjuts på stora publicister”. Det innebär att etablerade webbplatser tillåter tredjepartsföretag att hyra utrymme på sin webbplats, främst sin domän, för att publicera sponsrat innehåll.
FAQ om Googles sökuppdatering:
1. Vilka problem stötte Google på med sin senaste uppdatering?
Google brottas med de oavsiktliga konsekvenserna av sin senaste uppdatering, vilket ledde till en överbelastning av skräppost i sökmotorn. Användare märkte en ökning av popup-fönster, annonser för misstänkta produkter och icke-borttagbar skadlig programvara.
2. Vad sa Lily Ray om kvaliteten på Googles sökresultat efter uppdateringen?
Lily Ray, Senior Director of Search Engine Optimization på Amsive Digital, sa att uppdateringen resulterade i de sämsta sökresultaten av låg kvalitet hon sett från Google.
(Källa: [URL to Fortune magazine article])
The source of the article is from the blog be3.sk