A Samsung Avança no Cenário da TV Conectada na América Latina
Pixalate, a sofisticada empresa de análise de anúncios focada em conformidade e proteção de fraude em Publicidade CTV e Mobile, recentemente divulgou insights de seu Relatório de Participação de Mercado de Dispositivos CTV na América Latina no 1º trimestre de 2024. Os dados, abrangendo quase 6 bilhões de impressões publicitárias programáticas em aberto, revelam uma mudança dinâmica no mercado de dispositivos Connected TV.
Significativamente, a Samsung Smart TV subiu para a segunda posição com uma impressionante participação de voz (SOV) de 35% na região, marcando uma notável proliferação anual de mais que o dobro de sua participação anterior. Este salto representa um aumento vertiginoso de 121% em relação ao primeiro trimestre do ano anterior.
Concomitantemente, a presença da LG no mercado latino-americano sofreu uma queda acentuada, com sua participação no mercado caindo 69% em relação ao mesmo período do ano anterior, colocando a LG em quarto lugar com apenas 5% de SOV. A Roku continua mantendo sua liderança de mercado com 39% de SOV, e o Amazon Fire TV fica atrás da Samsung como o terceiro dispositivo CTV mais prevalente, com 7% de SOV.
O relatório, que inclui análises de mercado semelhantes para regiões globais, incluindo América do Norte e EMEA, faz parte dos esforços contínuos da Pixalate para equipar a indústria de mídia digital com dados acionáveis. A metodologia de pesquisa da Pixalate envolveu uma extensa revisão de dezenas de milhares de aplicativos CTV, incluindo aqueles que não estão mais disponíveis nas lojas de aplicativos.
Como uma autoridade reconhecida em análises de publicidade digital, as descobertas da Pixalate oferecem um barômetro essencial das tendências de mercado e da penetração de dispositivos que podem influenciar decisões estratégicas nos setores de publicidade e mídia.
Importância do Crescimento da Samsung no Mercado de Smart TVs na América Latina
A ascensão da Samsung Smart TV no mercado de TV conectada (CTV) da América Latina é de grande importância por vários motivos. Em primeiro lugar, a duplicação da participação da Samsung significa uma preferência do consumidor em rápida mudança ou estratégias de marketing bem-sucedidas da Samsung na região. Além disso, o aumento da adoção de Smart TV pode influenciar provedores de conteúdo, desenvolvedores de aplicativos e anunciantes a priorizarem o ecossistema da Samsung ao considerar novos lançamentos de aplicativos ou campanhas publicitárias.
Perguntas e Respostas
Quais são as implicações do aumento da participação de mercado da Samsung?
O crescimento da participação de mercado da Samsung pode levar a mais investimentos em conteúdo e aplicativos específicos da região, aumento da concorrência no espaço de smart TV e potencialmente mais dólares de publicidade sendo gastos na plataforma da Samsung.
Por que a participação de mercado da LG caiu tão acentuadamente?
A queda na participação da LG pode ser atribuída a vários fatores, como estratégias de precificação agressivas por concorrentes, possivelmente características de produtos inferiores ou marketing em comparação com Samsung e Roku, ou mudanças na lealdade à marca dos consumidores. O relatório não especifica o motivo, o que poderia ser crucial para a LG identificar e resolver para recuperar terreno perdido.
Desafios e Controvérsias
Entre os desafios no mercado de smart TV está a intensa concorrência, não apenas de outros fabricantes de TV, mas também de dispositivos CTV externos como Roku e Amazon Fire TV. Tais dispositivos podem muitas vezes ser usados com TVs não inteligentes, expandindo seu alcance. Outro desafio é manter-se tecnologicamente à frente com inovações rápidas nos espaços de experiência do usuário, ecossistemas de aplicativos e integração de smart home.
Uma controvérsia potencial poderia envolver a precisão da medição de dados em relação à participação de mercado e ao uso. Como a Pixalate depende de impressões de publicidade, as percepções do relatório podem não abranger todos os aspectos da dinâmica de mercado como vendas diretas ao consumidor ou engajamento geral dos usuários.
Vantagens e Desvantagens
As vantagens da ascensão da Samsung incluem maior inovação à medida que a concorrência se intensifica, maior escolha para os consumidores à medida que a Samsung investe em sua linha de produtos, e mais atenção de provedores de aplicativos e conteúdo para a plataforma Samsung. Uma desvantagem potencial de uma empresa ganhar muito influência poderia ser uma diminuição na competição de mercado, potencialmente levando a preços mais altos e menos incentivo para inovar se a dominação do mercado se tornar muito pronunciada.
Links relacionados para pesquisas adicionais podem incluir sites oficiais das empresas mencionadas ou empresas de pesquisa de mercado:
– Site Oficial da Samsung
– Site Oficial da LG
– Site Oficial da Roku
– Site Oficial da Amazon
The source of the article is from the blog myshopsguide.com