O consumo de mídia de asiáticos-americanos está em equilíbrio na TV e dispositivos móveis
Um estudo recente da Nielsen durante o Mês da Herança Asiático-Pacífica trouxe à tona os hábitos de mídia dos asiáticos-americanos. Com o surgimento do streaming como a plataforma predominante para alcançar asiáticos-americanos, incluindo havaianos nativos e ilhéus do Pacífico, o relatório destaca como esse grupo demográfico interage com diferentes dispositivos para o consumo de mídia.
O conteúdo em streaming foi adotado com interesse pelos asiáticos-americanos, com o relatório revelando um engajamento equilibrado de aproximadamente 17 horas por semana tanto na televisão quanto nos smartphones. A TV tradicional está em segundo plano, à medida que o público demonstra uma preferência definitiva por opções de streaming conectadas à TV em detrimento das transmissões ao vivo.
Plataformas apoiadas por anúncios têm ganhado destaque entre os telespectadores asiáticos-americanos
Em termos de alcance publicitário, foi observado que os asiáticos-americanos dedicam cerca de 31% do seu tempo de tela a serviços de streaming apoiados por anúncios. Esse percentual é ligeiramente maior em comparação com os 27% da população em geral, destacando o potencial de crescimento para anunciantes nessas plataformas. O tempo total de streaming dos asiáticos-americanos também excede a média nacional em quase 10%, sugerindo que uma abordagem abrangente que abranja várias formas de mídia pode ser mais eficaz ao engajar esse público.
A Vice-Presidente de Comunicações Globais da Nielsen, Patricia Ratulangi, abordou o escopo evolutivo da mídia e a necessidade de entender as diversas experiências e perspectivas da comunidade asiático-americana para estabelecer conexões significativas. Esse sentimento é ecoado por líderes do setor, que acreditam que apresentar narrativas autênticas na mídia fomenta a confiança no público asiático-americano.
Confiança nas notícias e o perfil do eleitorado asiático-americano
Ao explorar os padrões de consumo de notícias, o relatório identifica uma confiança marcada e um engajamento diário com os meios de comunicação noticiosos entre os asiáticos-americanos, o que é especialmente significativo dada o crescimento do número de votantes elegíveis desse grupo. Dentro do segmento demográfico, histórias específicas de notícias ressoam de maneira diferente entre os vários grupos etários – os asiáticos-americanos mais velhos estão mais sintonizados com notícias geopolíticas e cobertura de ódio anti-asiático, enquanto as gerações mais jovens estão mais envolvidas com tópicos como ação afirmativa e imigração.
Antecipando as próximas eleições e reconhecendo a idade média jovem dos eleitores asiáticos-americanos, os veículos de notícias são incentivados a elaborar cuidadosamente seu conteúdo para abordar as diversas preocupações desse eleitorado.
Outras descobertas destacam as afinidades tecnológicas dos asiáticos-americanos
Outras insights-chave do relatório destacam um aumento na participação do streaming entre os asiáticos-americanos, uma maior probabilidade de compra de jogos, brinquedos, livros e música, bem como uma inclinação para atualizações de smartphones em maior medida do que a população em geral. O relatório abrangente da Nielsen destaca a importância de estratégias sob medida culturalmente para envolver os telespectadores asiáticos-americanos de forma holística em um ambiente de mídia em constante evolução.
Questões e respostas importantes:
– O que o relatório da Nielsen mostra sobre o consumo de mídia de asiáticos-americanos?
O relatório mostra que os asiáticos-americanos têm um engajamento equilibrado com a mídia, gastando aproximadamente 17 horas por semana tanto na televisão quanto nos smartphones. Também revela uma preferência por opções de streaming conectadas à TV em detrimento das transmissões ao vivo tradicionais.
– Como o engajamento dos asiáticos-americanos com plataformas de streaming apoiadas por anúncios se compara à população em geral?
Asiáticos-americanos dedicam cerca de 31% do seu tempo de tela a serviços de streaming apoiados por anúncios, o que é maior do que os 27% da população em geral, destacando uma oportunidade para anunciantes.
– Quais são os padrões de consumo de notícias entre os asiáticos-americanos?
Há uma confiança significativa e um engajamento diário com os meios de comunicação noticiosos entre os asiáticos-americanos. Diferentes grupos etários no segmento demográfico ressoam com histórias de notícias variadas, sendo que os membros mais velhos estão inclinados a notícias geopolíticas, enquanto os mais jovens se engajam mais com tópicos como ação afirmativa e imigração.
Principais desafios ou controvérsias:
– Um desafio é a diversidade dentro da comunidade asiático-americana, que engloba uma vasta gama de culturas, idiomas e origens nacionais. Estratégias de engajamento midiático devem reconhecer e responder a essa diversidade de forma eficaz.
– Outro ponto de contenda é a representação dos asiáticos-americanos na mídia. Embora o engajamento tecnológico seja alto, há uma necessidade de narrativas mais autênticas que reflitam a experiência asiático-americana.
– Controvérsias relacionadas à mídia incluem aquelas relativas à representação dos asiáticos-americanos e à adequação das perspectivas asiático-americanas na mídia mainstream, o que frequentemente influencia os níveis de confiança e engajamento.
Vantagens e desvantagens:
Vantagens:
– Alto engajamento com a mídia, especialmente plataformas de streaming, pode levar a estratégias publicitárias mais focadas e eficazes direcionadas ao público asiático-americano.
– A confiança na mídia noticiosa entre os asiáticos-americanos pode impulsionar a participação cívica informada e oferece uma via para a entrega de conteúdo personalizado.
Desvantagens:
– A indústria midiática pode achar desafiador capturar e entregar com precisão conteúdo que ressoe com o amplo espectro de culturas dentro da comunidade asiático-americana.
– A dependência excessiva do engajamento digital pode negligenciar subgrupos dentro da população asiático-americana que podem consumir mídia por meios mais tradicionais.
Links Relacionados:
Para pesquisas e informações adicionais sobre tópicos relacionados ao engajamento midiático asiático-americano, por favor, explore o seguinte:
– Neilsen, para insights e dados sobre o comportamento do consumidor.
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