As mídias tradicionais, outrora dominantes no mercado, estão enfrentando muitos desafios e têm que confrontar a concorrência das novas plataformas digitais. A Media Intelligence (Grupo MI) prevê que as mídias tradicionais e a televisão representarão 35% do mercado publicitário, marcando a primeira vez que a participação da televisão é superada desde sua criação. Essa mudança é atribuída ao objetivo da publicidade digital em capturar 45% do mercado. Enquanto isso, espera-se que a publicidade ao ar livre e a mídia móvel representem 20%.
Pawat Ruangdejworachai, CEO do Grupo MI, revelou que o orçamento publicitário está projetado para atingir cerca de 88 bilhões de baht este ano, representando um aumento de 3,4 bilhões de baht, ou aproximadamente 4%, em comparação com 2023, que fechou em torno de 84,5 bilhões de baht, um crescimento de 4,3%.
As principais mudanças no mercado publicitário deste ano incluem a presença significativa da publicidade digital em várias plataformas, como Meta (Facebook, Instagram), YouTube e vídeos online, assim como estratégias como marketing de afiliados.
Prevê-se que os orçamentos de publicidade televisiva diminuam 2% em 2024. Este será o primeiro ano em que as mídias digitais superarão os orçamentos de publicidade televisiva. A previsão de declínio gradual nos orçamentos de publicidade televisiva é impulsionada pelo surgimento de novas mídias, mudanças no comportamento do consumidor e uma queda esperada de 2% neste ano.
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