De acordo com os dados mais recentes fornecidos pela Omdia, houve uma mudança significativa na forma como os consumidores se inscrevem em múltiplos serviços de streaming. Anteriormente, os consumidores costumavam combinar várias assinaturas para acessar uma ampla gama de conteúdo. No entanto, os novos dados indicam uma mudança de comportamento, sugerindo que os consumidores estão se tornando mais seletivos em suas escolhas e optando por uma abordagem mais focada nas assinaturas de streaming.
Segundo análises de tendências realizadas por Maria Rua Aguete, Diretora de Pesquisa da Omdia, os países onde o crescimento dos serviços de streaming e estúdios (publicidade de vídeo sob demanda e vídeo sob demanda por assinatura) está começando a desacelerar são os Estados Unidos e o Brasil. “Depois de mais de meio século de crescimento estável, estamos testemunhando uma mudança na forma como os serviços de vídeo pagos estão sendo utilizados. O modelo tradicional de combinar vários serviços pagos está perdendo popularidade. Isso se deve em parte à crescente popularidade da TV gratuita com suporte de anúncios (FAST), que está se tornando a escolha preferida como complemento para visualização”, afirmou Rua Aguete.
O número de assinaturas de vídeo sob demanda (SVOD) por domicílio nos Estados Unidos chegou a 3,5 em abril de 2023, mas a pesquisa da Omdia mostrou que esse número caiu mais de 10%, para menos de três serviços, em novembro de 2023. De acordo com as previsões da Omdia, os serviços FAST continuam a crescer em popularidade nos Estados Unidos, com os usuários semanais desses canais representando 46% de todos os usuários de serviços de vídeo. O Brasil também testemunhou um rápido aumento na visualização de serviços FAST, onde os usuários semanais agora representam 36% dos espectadores de vídeos, um crescimento de 4,5 vezes em relação a 2020. O Reino Unido, outro importante player no mercado FAST, também viu um aumento no número de usuários que acessam esses canais, representando agora 21% de todos os usuários de serviços de vídeo.
“O mercado de canais FAST continua a crescer dinamicamente no Reino Unido, Canadá e Brasil, com previsões indicando que a receita desses serviços chegará a US$ 8 bilhões até 2024. Isso apresenta oportunidades e desafios para os provedores de serviços que precisam se adaptar ao cenário em mudança para atender às crescentes demandas dos espectadores”, conclui Rua Aguete.
A Omdia, uma parte do grupo Informa Tech, é uma empresa de pesquisa e consultoria especializada em tecnologia. Sua profunda compreensão dos mercados de tecnologia, combinada com insights específicos, permite que as organizações tomem decisões informadas sobre desenvolvimento.