A prática da otimização para mecanismos de busca, conhecida como SEO, se tornou um padrão para muitos sites. De acordo com Mia Sato, do The Verge, isso mudou a aparência da internet. O SEO em ação é quando os blogs possuem várias perguntas como títulos e uma biografia com uma imagem ao lado do post também é resultado dos esforços de SEO.
Em uma entrevista separada com Sato, conduzida por Kai Ryssdal do programa “Marketplace”, eles discutiram o papel do SEO e o futuro do mecanismo de busca do Google com o envolvimento da inteligência artificial na moderação dos resultados. Abaixo, você encontra uma transcrição editada dessa conversa.
Kai Ryssdal: O SEO não é algo novo, mas ainda é um tanto misterioso, vamos falar sobre isso um pouco. Você poderia explicar em poucas palavras o que é SEO para uma pessoa leiga?
Mia Sato: Claro. Quando pesquisamos algo na internet, recebemos milhões, bilhões de resultados. O Google precisa organizá-los de alguma forma. Por isso, ele analisa diferentes elementos de um site, como palavras e imagens, para descobrir quais informações aquela página contém e se estão relacionadas ao que estamos procurando. O SEO é a prática de otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca, geralmente com o objetivo de ficar entre os primeiros resultados.
Ryssdal: Devemos destacar que estamos falando do Google aqui, certo? Eles controlam cerca de 90% do mercado de mecanismos de busca.
Sato: Sim, exatamente.
Ryssdal: Então, o ponto deste artigo é que o SEO e a maneira como ele monopoliza o design dos sites estão mudando a estrutura da própria internet, correto?
Sato: Sim, isso vem acontecendo há muito tempo. A internet está à beira de uma mudança. O Google anunciou que a inteligência artificial fará parte da experiência de busca. Agora estamos observando como o domínio do Google nos últimos 25 anos fez com que todos tentassem manipular os resultados do Google.
Ryssdal: E muitos sites estão ficando parecidos porque caímos na “armadilha” dos templates que o Google impõe?
Sato: Talvez você não perceba, mas este é o segredo do Google e do SEO, embora você saiba disso. Um exemplo seria pesquisar a frase “Como trocar um pneu”. Você clica em um artigo e encontra cinco seções diferentes. Cada uma delas tem um pequeno título que diz “O que é um pneu?” ou “Por que eu preciso trocá-lo?”. Essas são as perguntas que podem interessar a você e que você está procurando no Google para chamar a atenção do algoritmo para aquela página.
Ryssdal: Pode ser uma pergunta um tanto existencial, mas como especialista, vamos falar sobre isso. O que significa fazer tanto pelo Google e ajustar nosso comportamento nessa parte significativa de nossas vidas?
Sato: Pensei bastante sobre isso quando estava trabalhando neste artigo. O que acontecerá com a criatividade humana quando uma empresa se tornar quase um ditador, determinando como encontramos coisas na internet? No meu artigo, conversei com pessoas que tentam criar conteúdo para a internet, como guias de viagem e blogs de alimentos. Existe uma tensão entre o que queremos fazer na internet e o que faz sentido, porque se o Google não notar nosso trabalho, não faz sentido continuar. Então, quais coisas maravilhosas estão sendo criadas que nunca veremos porque não são acessíveis em termos de SEO, como o Google gostaria?
Ryssdal: Sim, é um pouco de romantismo falso, mas isso tira a serendipidade e a magia, não é?
Sato: Navegar por milhões de páginas que parecem iguais, com o mesmo tamanho de parágrafo, como escritora, é estranho. Alguns especialistas em SEO recomendam que os parágrafos não ultrapassem seis frases e que as frases sejam limitadas a um número certo de palavras.
Ryssdal: Parece que estou de volta à aula de literatura e tenho que escrever redações no formato padrão. É uma loucura.
Sato: Sim, fiz um teste para este artigo, onde verifiquei uma das minhas histórias anteriores para otimização para mecanismos de busca. Descobri que meu avaliador de inteligência artificial não estava satisfeito com o meu estilo de escrita. Recebi uma avaliação negativa.
Ryssdal: Então, o redator de SEO não passou pelo próprio SEO. Foi isso que entendi, certo?
Sato: Exatamente. Não vejo meu futuro nessa profissão.
Ryssdal: Certo. Deixe-me perguntar sobre o futuro então. Como você acha que o SEO será no mundo da inteligência artificial, à medida que o Google cada vez mais depende da IA em nossas vidas, especialmente na internet?
Sato: Essa é uma pergunta de um milhão de dólares. Atualmente, se você usar a geração experimental de resultados de busca do Google, que me fascina, um robô de IA aparece antes dos links. Se isso continuar assim, por que alguém se daria ao trabalho de rolar a página? Alguns especialistas em SEO estão tentando descobrir como adaptar o conteúdo a essa nova realidade.
FAQ:
1. O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é a prática de otimizar o conteúdo de um site para melhorar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca, especialmente no Google. Isso envolve adaptar o conteúdo para atender aos requisitos do algoritmo de busca, a fim de aparecer entre os principais resultados.
2. Como o Google controla o mercado de mecanismos de busca?
O Google controla cerca de 90% do mercado de mecanismos de busca.
3. Como o SEO influencia a estrutura da internet?
O SEO e o domínio do Google nos últimos 25 anos têm influenciado o design dos sites. Muitos sites se tornaram semelhantes, pois tentam se adequar aos requisitos do Google, levando à padronização de conteúdo.
4. Qual é a tensão entre o que criamos na internet e o que está disponível no SEO?
O trabalho de otimização de conteúdo para mecanismos de busca muitas vezes entra em conflito com a liberdade criativa. Se o conteúdo não estiver adaptado aos requisitos do Google, ele pode ficar menos visível, mesmo que seja valioso e criativo.
5. Como a inteligência artificial impacta o futuro do SEO?
O Google está cada vez mais usando inteligência artificial nos resultados de busca. Isso pode mudar a forma como o conteúdo é adaptado e desenvolvido pelos criadores de sites para atender aos novos requisitos de IA.
Definições de alguns termos-chave:
– SEO (Search Engine Optimization): a otimização do conteúdo do site para atender aos requisitos dos mecanismos de busca.
– Google: o mecanismo de busca mais popular.
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