A indústria da publicidade PPC enfrentará mudanças significativas em 2024. O fim dos cookies de terceiros acelerará a transição em direção à proteção da privacidade. Enquanto isso, a automação por meio da inteligência artificial transformará os tipos de campanha, a criatividade e os resultados nos motores de busca.
Este artigo destaca sete áreas-chave em que os anunciantes devem focar sua abordagem à publicidade PPC em 2024 para estarem melhor preparados para o futuro.
1. Evolua seus métodos de medição
A hora chegou. O fim dos cookies de terceiros é inevitável em 2024.
O Google Chrome já está limitando o uso de cookies para 1% dos usuários, de acordo com relatórios recentes. Muitos anunciantes adiaram a desafiadora tarefa de reestruturar seus sistemas de medição para serem amigáveis com a privacidade, mas agora é o momento. Não há mais espera.
As previsões mostram que os cookies serão eliminados por volta do terceiro trimestre deste ano. Os anunciantes devem começar a implementar novas práticas de medição agora.
A expansão dessas práticas levará tempo. Geralmente, leva pelo menos dois trimestres para construir e testar novos frameworks de medição, que podem incluir:
– Rastreamento de dados de primeira parte
– Conversões aprimoradas
– Google Analytics
2. Estabeleça licitação baseada em valor
Após estabelecer medidas amigáveis à privacidade, vale a pena revisitar estratégias de licitação baseada em valor dentro do seu programa de pesquisa paga.
Nós observamos que a licitação baseada em valor gera receita e vendas, o que se tornou uma prática comum em nossas campanhas.
Se você precisa de um sistema para rastrear valores dinâmicos e várias ações, rastrear esses elementos e parâmetros dentro das campanhas de pesquisa paga levará algum tempo.
3. Adote o “Broad Match”
Devo admitir que eu era cético em relação ao “Broad Match” por muito tempo. Historicamente, esse tipo de correspondência gerava tráfego irrelevante significativo e geralmente resultava em resultados ruins. No entanto, minha opinião mudou um pouco nos últimos dois anos.
Ao usar a licitação baseada em valor, o “Broad Match” difícil de controlar pode ser controlado em certa medida. Isso será necessário para o desenvolvimento de campanhas de pesquisa paga à medida que a página de resultados de pesquisa evolui.
A página de resultados de pesquisa está evoluindo, razão pela qual o Google e a Microsoft incentivam o uso do “Broad Match”. A Experiência de Geração de Pesquisa (SGE) funcionará de forma diferente, então os anunciantes devem ficar atentos.
Se você ainda não está usando o “Broad Match”, adicione-o ao seu roteiro de testes para 2024. No entanto, recomendo estabelecer medidas e discutir a estratégia de licitação baseada em valor antecipadamente.
4. Domine o Performance Max
O Google e a Microsoft estão apostando no Performance Max.
Posso explicar por que isso acontece e por que nem sempre é benéfico para os anunciantes. No entanto, esse navio já partiu.
Esta é a direção que o Google e a Microsoft estão seguindo, e os anunciantes devem testar e aprender como executar essas campanhas de forma eficaz, se possível.
Ainda há muitos aspectos que podem ser aprimorados no Performance Max. A falta de transparência, a falta de controle, e a lista continua.
Nos últimos 12 meses, camadas adicionais de controle foram introduzidas, o que é um sinal positivo. Os anunciantes agora podem buscar tópicos para um melhor direcionamento e outros sinais de público.
Mudanças recentes em exclusões de tópicos, posicionamentos e palavras-chave estão caminhando na direção certa em termos de controle para anunciantes. A exclusão de marcas é uma grande vitória, então o Performance Max não depende apenas de buscas de marca.
Já vimos resultados positivos com o Performance Max. Continuaremos a testá-lo no próximo ano para encontrar a melhor maneira de nos adaptarmos a essa estratégia criativa.
Ainda há muitas limitações com esse tipo de campanha, mas você estaria cometendo um erro se não tentasse dominá-la.
Não recomendo mover todo o seu orçamento para campanhas automatizadas mistas. Mas sempre vale a pena se preparar para a direção para a qual a indústria está caminhando e, se esse for o nosso futuro, você quer fazer parte dele.
5. Familiarize-se com Demand Gen
Estamos testando campanhas de Demand Gen ao longo do último trimestre. Os resultados são mistos, mas estou intrigado e cético em relação a esse produto.
Embora a publicidade paga se beneficie de exibir anúncios durante todo o processo de compra, ainda me pergunto se há uma sobreposição excessiva entre o Demand Gen e o Performance Max. Ambos os produtos lidam com os mesmos recursos, mas com táticas diferentes.
No entanto, a melhor maneira de descobrir o que funciona é por meio de testes. Esse deve ser também o seu plano para 2024, já que as campanhas de Descoberta serão transicionadas para Demand Gen até o final de janeiro.
Com desafios de medição e consolidação de canais, os anunciantes que executam campanhas pagas de pesquisa devem se adaptar. Ainda existem desafios em termos de controle e visibilidade limitados, o que torna difícil nadar contra a maré.
6. Utilize Criativos Gerados por IA para Publicidade Paga
A geração alimentada por inteligência artificial parece estar em todos os lugares, e a publicidade paga não é exceção.
O Google introduziu o genAI para criação de ativos dentro do Performance Max no ano passado. Eu ainda não tive a oportunidade de usar essas ferramentas, mas elas podem mudar o jogo.
Muitas vezes, queremos testar várias iterações de anúncios e adicionar novos vídeos ao Performance Max, mas geralmente enfrentamos falta de criatividade. Os criativos gerados por IA possibilitarão a geração rápida de assets personalizados para o restante de suas campanhas.
Você pode notar um tema recorrente neste artigo: é um ano de experimentar coisas novas. As novas ferramentas de criação de ativos no Google Ads podem ser benéficas. Vamos testá-las este ano!
7. Sincronize Resultados Pagos e Orgânicos para Enfrentar a SGE
O Google introduziu a SGE nos resultados de pesquisa no ano passado, e isso provavelmente afetará a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa.
A SGE aparece acima dos resultados orgânicos, o que pode afetar o tráfego proveniente dessa fonte. Além disso, conteúdo gerado por IA pode exibir anúncios de compras e outras listagens pagas. Os anunciantes precisam entender como suas campanhas se saem em diferentes posições e conteúdos.
Com muita frequência, times de pagos e orgânicos precisam colaborar mais de perto. Isso precisa mudar no próximo ano.
A SGE impacta ambos os tipos de listagens. As empresas podem navegar por essas mudanças nas páginas de resultados de pesquisa adotando uma abordagem holística para a pesquisa.
Mantenha uma abordagem holística para o seu programa PPC
A automação e a inteligência artificial podem simplificar as campanhas de pesquisa paga. No entanto, isso não significa que gerenciar tais campanhas leve menos tempo.
FAQ:
1. O que é PPC?
PPC (Pay Per Click) é um modelo de publicidade na internet onde os anunciantes pagam por cada clique em seus anúncios.
2. O que são “cookies”?
Cookies são pequenos pedaços de dados armazenados no navegador da web de um usuário e são usados para rastrear a atividade e as preferências do usuário em um site.
3. Quais práticas de medição devem ser desenvolvidas na publicidade PPC em 2024?
Em 2024, novas práticas de medição devem ser desenvolvidas, como o rastreamento de dados de primeira parte, conversões aprimoradas e o uso do Google Analytics.
The source of the article is from the blog newyorkpostgazette.com