A indústria da publicidade está passando por mudanças significativas, com os meios tradicionais perdendo espaço para as plataformas digitais. O grupo Media Intelligence (MI) prevê que os meios tradicionais e a televisão representarão apenas 35% do mercado publicitário, marcando a primeira vez que a participação da TV fica atrás desde o seu surgimento. Esse deslocamento é atribuído à meta da publicidade digital de capturar 45% do mercado. Enquanto isso, as mídias externas e a mídia móvel devem representar 20%.
Pawat Ruangdejworachai, CEO do MI Group, revelou que o orçamento publicitário deve atingir cerca de 88 bilhões de bahts este ano, representando um aumento de 3,4 bilhões de bahts, ou aproximadamente 4%, em comparação com 2023, que fechou em torno de 84,5 bilhões de bahts, um crescimento de 4,3%.
As principais mudanças no mercado publicitário este ano incluem a presença significativa da publicidade digital em várias plataformas, como Meta (Facebook, Instagram), YouTube e vídeos online, bem como estratégias como o marketing de afiliados.
Prevê-se que os orçamentos de publicidade televisiva diminuam 2% em 2024. Este será o primeiro ano em que a publicidade digital supera os orçamentos de publicidade televisiva. A previsão de declínio gradual nos orçamentos de publicidade televisiva é impulsionada pelo surgimento de novas mídias, mudanças no comportamento do consumidor e uma queda estimada de 2% este ano.
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