Apple, a marca mais valiosa do mundo, registrou um impressionante aumento em seu valor de marca, aumentando em US$ 219 bilhões para atingir US$ 517 bilhões. Apesar da desaceleração nas vendas do iPhone, a estratégia bem-sucedida da Apple de expandir para novos mercados, desenvolver seu ecossistema e incentivar os clientes a atualizarem para iPhones de maior valor contribuiu para esse crescimento. Com uma posição dominante no mercado de smartphones premium, a Apple atualmente detém uma participação de mercado de 71%.
De acordo com David Haigh, CEO da Brand Finance, o crescimento do valor de marca da Apple pode ser atribuído à diversificação estratégica e à premiumização. Mais de 50% dos consumidores pesquisados consideram a Apple como cara, mas que vale o preço, destacando a capacidade da marca de manter um status premium.
NVIDIA emergiu como a marca de crescimento mais rápido na indústria de tecnologia, com um aumento significativo de 163% em seu valor de marca, atingindo US$44,5 bilhões. A inovação da NVIDIA em chips de inteligência artificial tem ganhado reconhecimento e aumentado os níveis de familiaridade, consideração e recomendação.
A Deutsche Telekom superou a Verizon e se tornou a marca de telecomunicações mais valiosa do mundo, com um aumento de 17% em seu valor de marca, chegando a US$73,3 bilhões. Além disso, a empresa ocupa a posição de marca europeia mais valiosa, ocupando o 9º lugar no ranking mundial.
A Tesla, por outro lado, deixou o top 10 e agora ocupa o 18º lugar, com uma queda de 12% em seu valor de marca, chegando a US$58,3 bilhões. O crescimento da BYD, que registrou um aumento de 20% em seu valor de marca, atingindo US$12,1 bilhões, a tornou a maior fabricante de veículos elétricos (EV), superando a Tesla em volume de produção. No entanto, apesar dessa mudança, o valor de marca da Tesla continua sendo cinco vezes superior ao da BYD, enfatizando a importância das marcas como ativos valiosos que podem comandar prêmios de preço e contribuir para o valor geral da empresa.
Perguntas frequentes:
O que é Valor de Marca?
Valor de marca é uma medida que reflete o valor financeiro atribuído a uma determinada marca. É baseado em fatores como reconhecimento, lealdade do cliente, reputação e influência no mercado. Marcas com alto valor de marca são consideradas ativos estratégicos e têm o potencial de impulsionar o desempenho financeiro de uma empresa.
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