Michał NawrockiPrzemysł smartfonów przygotowuje się na spadek produkcji, co ujawnia recentna analiza rynku. W miarę jak firmy kończą wprowadzanie nowych produktów i wchodzą w fazę zarządzania zapasami do końca drugiego kwartału 2024 roku, globalna produkcja ma spaść do około 286 milionów jednostek. To oznacza spadek o około 3% w porównaniu do poprzedniego kwartału. Trzeci kwartał ma pokazać jedynie marginalną poprawę, z przewidywaną produkcją na poziomie 293 milionów jednostek, co odzwierciedla spadek rok do roku wynoszący około 5%.
Wiodące marki dostosowują swoje strategie w odpowiedzi na zmieniające się oczekiwania konsumentów. Samsung zgłosił znaczący spadek produkcji w drugim kwartale, głównie z powodu zakończenia dystrybucji swojego nowego Galaxy S24. Mimo to firma utrzymuje wiodącą pozycję na rynku, podczas gdy Apple, mimo 8% kwartalnego redukcji, odnotował wzrost produkcji o 5% w porównaniu do roku wcześniejszego, dzięki strategicznym przygotowaniom do wydarzeń promocyjnych w Chinach.
Chińskie marki również dostosowują swoje cele produkcyjne. Na przykład produkcja smartfonów przez firmy takie jak Xiaomi i Vivo przyniosła różne wyniki, przy czym Xiaomi zauważył znaczący wzrost rok do roku. Mimo optymistycznych strategii rynkowych, oczekuje się, że obie firmy przyjmą ostrożne podejście w przyszłości. Ogólnie rzecz biorąc, odbudowa branży na rynkach wschodzących, takich jak Ameryka Południowa i Afryka, jest zagrożona przez wyzwania gospodarcze, co zmusza marki do ścisłego zarządzania poziomami zapasów i prognozami na resztę 2024 roku.
Globalna produkcja smartfonów zmaga się z wyzwaniami w kontekście spowolnienia gospodarczego
Branża smartfonów boryka się obecnie z szeregiem bezprecedensowych wyzwań, które wykraczają poza same liczby produkcji. Spowolnienie gospodarcze stworzyło złożone środowisko, zmuszając producentów do przemyślenia swoich strategii produkcyjnych i podejścia do rynku. W miarę jak przewiduje się spadek globalnej produkcji smartfonów z powodu tych presji ekonomicznych, pojawia się kilka istotnych pytań.
Jakie są główne czynniki wpływające na spadek produkcji smartfonów?
Spadek produkcji smartfonów można przypisać kilku powiązanym ze sobą czynnikom. Po pierwsze, globalne spowolnienie gospodarcze doprowadziło do zmniejszenia wydatków konsumpcyjnych, zmuszając marki do dostosowania ilości produkcji. Dodatkowo, zakłócenia w łańcuchu dostaw, częściowo wynikające z napięć geopolitycznych i długotrwałych skutków pandemii COVID-19, spowodowały niedobory kluczowych komponentów. Firmy borykają się teraz z wyższymi kosztami związanymi z zaopatrzeniem i logistyką, co dodatkowo wpływa na ich zdolność do utrzymania wcześniejszych poziomów produkcji.
Które rynki są najbardziej dotknięte tymi trendami?
Rynki wschodzące, szczególnie w regionach takich jak Ameryka Południowa i Afryka, wykazują oznaki poważnych negatywnych skutków spowolnienia gospodarczego. Wzrost gospodarczy w tych obszarach zwolnił, co wpłynęło na siłę nabywczą konsumentów, prowadząc do spadku popytu na nowe modele smartfonów. W konsekwencji, producenci uważnie monitorują te rynki i mogą być zmuszeni dostosować swoje oferty produktowe i strategie cenowe, aby utrzymać sprzedaż.
Jakie zalety mają producenci w dostosowywaniu się do obecnych wyzwań?
Pomimo wyzwań istnieje kilka zalet, które mogą wykorzystać producenci. Na przykład, firmy, które stawiają na innowacje, takie jak wprowadzanie nowych technologii, jak 5G i AI, mogą przyciągać technologicznych konsumentów szukających zaawansowanych funkcji w smartfonach. Ponadto, ustalone marki często dysponują zasobami, aby zainwestować w kampanie marketingowe i promocyjne, które zwiększają popyt. Marki, które z powodzeniem zaadoptują się do rynków budżetowych, mogą także zdobyć segment bazy konsumentów poszukujących wartości w czasach niepewności gospodarczej.
Jakie są wady związane z obecnym stanem produkcji?
Z drugiej strony, spadające poziomy produkcji mogą prowadzić do utraconych możliwości w zdobywaniu udziału w rynku, szczególnie dla firm próbujących ugruntować swoją pozycję w konkurencyjnych środowiskach. Dodatkowo, zmniejszenie tempa produkcji może prowadzić do wyższych kosztów operacyjnych na jednostkę, co wpływa na marże zysku. Trwająca niepewność w łańcuchach dostaw może również wymusić zwiększenie zapasów komponentów, co blokuje kapitał i zmniejsza elastyczność finansową.
Jakie strategie firmy stosują, aby poradzić sobie z tymi wyzwaniami?
Producenci smartfonów wdrażają różne strategie, aby złagodzić wpływ spowolnienia gospodarczego. Wdrożono środki oszczędnościowe, w tym zarządzanie siłą roboczą i renegocjację kontraktów z dostawcami, aby uzyskać lepsze warunki. Ponadto, firmy koncentrują się na dywersyfikacji swoich portfeli produktowych, wprowadzając tańsze modele, aby przyciągnąć konsumentów oszczędzających. Rośnie również nacisk na zrównoważony rozwój w procesach produkcyjnych, co nie tylko przyciąga świadomych ekologicznie konsumentów, ale także może prowadzić do efektywności operacyjnej.
Podsumowując, podczas gdy globalny krajobraz produkcji smartfonów zmaga się z poważnymi wyzwaniami w obliczu spowolnienia gospodarczego, producenci są zmuszeni do dostosowania się. Sukces różnych marek będzie zależał od ich zdolności do innowacji, zarządzania kosztami oraz szybkiej reakcji na zmieniające się oczekiwania rynku.
Aby uzyskać więcej informacji związanych z tym tematem, odwiedź IDC, Gartner i Counterpoint Research.
