Roman GłogulskiOstatnie zmiany na chińskim rynku smartfonów ujawniają nowy trend, w którym rodzime marki szybko zyskują przewagę kosztem Apple. Według najnowszego raportu rynkowego autorytetu badawczego W14-W26, firma vivo zdobyła pierwsze miejsce pod względem aktywacji, z wynikiem 11,95 miliona sztuk w drugim kwartale 2024 roku.
Xiaomi poszybowało do przodu, zajmując drugie miejsce z wynikiem 10,63 miliona sztuk, oznaczając znaczący wzrost o 19,65% rok do roku, przewyższając Apple. Ranking uwidacznia także OPPO (w tym OnePlus i realme), Huawei oraz Honor, które zajęły odpowiednio 4., 5. i 6. miejsce, z udziałami rynkowymi wynoszącymi 15,17%, 14,93% i 14,93%.
Spośród najlepszej szóstki, to Huawei wykazało największy wzrost rok do roku, przekraczając 40% (osiągając 42,53%). Xiaomi, vivo i Honor śledziły blisko, z wskaźnikami wzrostu wynoszącymi odpowiednio 19,65%, 7,17% i 6,93%. Pomimo tego, że Apple kierowało światowymi sprzedażami smartfonów w 2023 roku, jego udział w rynku chińskim stale spadał.
Dystrybutorzy Apple borykają się z wyzwaniami związanymi z brakiem innowacji oraz wzrostem rodzimych marek smartfonów. W celu zwiększenia udziału w rynku podczas poprzedniej promocji 618, Apple znacząco obniżyło ceny iPhone’a 15 na chińskim rynku, co doprowadziło do wzrostu dostaw. Jednak po zaprzestaniu obniżek cen, ta przewaga zanikła.
Nowości na Chińskim Rynku Smartfonów
Chiński rynek smartfonów nadal obserwuje znaczące zmiany, gdy rodzime marki ustalają swoją dominację nad graczami międzynarodowymi. Podczas gdy poprzedni artykuł podkreślił sukces marek vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei i Honor, istnieją dodatkowe godne uwagi spostrzeżenia i pytania, które rodzą się w związku z tym zmieniającym się trendem.
Kluczowe Pytania i Odpowiedzi:
1. Jak rodzime marki utrzymują swój wzrost?
– Rodzime marki skupiają się na dostosowywaniu się do konkretnych potrzeb i preferencji chińskich konsumentów, oferując zindywidualizowane funkcje i konkurencyjne ceny w porównaniu z konkurentami międzynarodowymi. Ta strategia dobrze rezonuje na lokalnym rynku i przyczynia się do ich trwałego rozwoju.
2. Jakie wyzwania stoją przed markami międzynarodowymi, takimi jak Apple, w tym zmieniającym się krajobrazie?
– Marki międzynarodowe, jak Apple, napotykają trudności w utrzymaniu swojego udziału w rynku w Chinach z powodu silnej konkurencji ze strony rodzimych graczy, którzy wyróżniają się innowacją i responsywnością na rynek. Brak znaczącej różnicowania produktów i wyższe ceny stanowią przeszkody dla międzynarodowych marek na chińskim rynku.
Zalety i Wady:
Marki Krajowe:
– Zalety: Rodzime marki czerpią korzyści ze szczegółowego zrozumienia preferencji lokalnych konsumentów, elastyczności w dostosowywaniu się do trendów rynku oraz zdolności do oferowania konkurencyjnych cen. Szybka innowacja i rozwój produktów odpowiadają na zróżnicowane potrzeby chińskich konsumentów, zwiększając ich atrakcyjność i udziały rynkowe.
– Wady: Podczas gdy rodzime marki cieszą się silnym wsparciem rządu oraz lojalnością konsumentów w Chinach, mogą napotkać trudności w ekspansji na rynki globalne z powodu ograniczonego rozpoznawania marki i zaufania poza lokalnym rynkiem.
Marki Międzynarodowe:
– Zalety: Marki międzynarodowe przynoszą renomę jakości, niezawodności i innowacji technologicznej, która przemawia do globalnej publiczności. Ich ugruntowana obecność na różnych rynkach zapewnia zróżnicowany strumień dochodowy i ogranicza ryzyka związane z koncentracją na jednym rynku.
– Wady: Premiumowe ceny marek międzynarodowych mogą zniechęcić cenowanych klientów na rynkach takich jak Chiny, gdzie przystępność cenowa stanowi kluczowy czynnik zakupu. Ponadto, dostosowanie produktów do spełnienia konkretnych lokalnych preferencji może okazać się trudne dla marek międzynarodowych.
W nawigowaniu skomplikowanymi zmianami na chińskim rynku smartfonów, zarówno marki krajowe, jak i międzynarodowe muszą skutecznie strategizować, aby zdobyć i utrzymać udziały w rynku wobec zaciętej konkurencji i ewoluujących wymagań konsumentów.
Ważne Linki:
– W14-W26 Strona Główna
