Stromy obniżki cen na iPhone’y Apple w JD.com i Tmall
W bezprecedensowym ruchu sprzedażowym iPhone Apple, który od dawna uważany był za urządzenie wysokiej jakości i „utrzymujące wartość”, doświadczył znacznego obniżenia ceny podczas wydarzenia promocyjnego „618”. Flagowy model iPhone 15 Pro Max na oficjalnym sklepie Apple na JD.com miał obniżki nawet do 2350 juanów, ustanawiając nowy precedens w zakresie rabatów. Sklep flagowy Apple na Tmall również oferował podobne znaczne oszczędności.
Od 1 do 3 czerwca, modele iPhone 15 Pro i iPhone 15 Pro Max miały obniżone ceny od 5949 juanów i 7749 juanów odpowiednio. Były to najniższe historyczne ceny we wszystkich modelach iPhone 15.
Spadek udziałów rynkowych Apple w Chinach kontynentalnych
Mimo ekscytacji związanej z obniżkami, Apple zmierzył się z obniżeniem udziałów na rynku w Chinach kontynentalnych. Według Canalys, rynek smartfonów w Chinach kontynentalnych pozostał stabilny w pierwszym kwartale 2024 roku, z dostarczeniem 67,7 miliona jednostek; jednak Apple spadł z pierwszego miejsca, gdzie miał 20% udziału w poprzednim roku, na piąte zaledwie 15%.
Warren Buffett redukuje akcje Apple
Znany inwestor Warren Buffett, poprzez Berkshire Hathaway, zmniejszył swój udział w Apple po raz drugi z rzędu. W pierwszym kwartale roku, Berkshire Hathaway obniżył swoje udziały w Apple o 116 milionów akcji, co stanowiło 13% redukcję, pozostawiając około 790 milionów akcji wycenianych na 135,4 miliarda dolarów. Decyzja o sprzedaży nie wynikała z długoterminowych obaw, ale była podyktowana powodami podatkowymi po zrealizowaniu istotnych zysków kapitałowych – tak Buffett wspomniał podczas majowego zgromadzenia akcjonariuszy. Zapewnił, że Apple nadal jest solidnym biznesem, a portfel Berkshire będzie nadal trzymał akcje Apple pod przyszłym sukcesorem Gregiem Abelem.
Wpływ obniżek na postrzeganie marki Apple i strategię sprzedaży
Oferowanie znaczących rabatów na modele iPhone podczas wydarzenia sprzedażowego „618” może odzwierciedlać zmianę strategii sprzedaży Apple na chińskim rynku. Tradycyjnie Apple rzadko obniżał ceny swoich flagowych produktów, utrzymując wizerunek marki związaną z wysokimi cenami i ekskluzywnością. Jednak stając w obliczu zacieklej konkurencji lokalnych marek, takich jak Huawei, Xiaomi i Oppo, rabaty Apple mogą być próbą pozostania konkurencyjnym i atrakcyjnym dla uczuciowych konsumentów.
Kluczowe pytania i odpowiedzi:
Dlaczego Apple mógłby zaoferować tak duże rabaty podczas „618”?
Aby pozostać konkurencyjnym i prawdopodobnie odzyskać udziały w rynku w Chinach, Apple może wykorzystać wydarzenie „618”, aby przyciągnąć więcej konsumentów dzięki bardziej przystępnym cenom, zwłaszcza gdy ich udziały rynkowe spadają, zgodnie z raportem Canalys.
W jaki sposób może to wpłynąć na postrzeganie marki Apple przez konsumentów jako marka premium?
Rabaty mogą potencjalnie zmniejszyć wysokie ceny marek Apple, ale mogą również pomóc zwiększyć penetrację na rynku wśród konsumentów, którzy mogą postrzegać markę jako aspiracyjną, ale dotychczas poza zasięgiem z powodu wysokich cen.
Wyzwania i kontrowersje:
Dla Apple istotnym wyzwaniem jest zachowanie swojego wizerunku marki premium w kontekście wzrostu udziałów rynkowych w konkurencyjnych rynkach. Częste lub zbyt znaczne obniżki cen produktów mogą wpłynąć na marże zysku i wartość marki. Ponadto inwestorzy i analitycy rynkowi mogą postrzegać te rabaty jako sygnał malejącego popytu, co prowadzi do kontrowersji dotyczących kondycji sprzedaży Apple.
Zalety i wady rabatów:
Kluczową zaletą obniżek jest potencjał zwiększenia wolumenu sprzedaży, zachęcenie nowych klientów i wyczyszczenie zapasów przed wprowadzeniem na rynek modeli następnej generacji. Wadą jest ryzyko obniżenia postrzeganej ekskluzywności marki, co mogłoby wpłynąć na gotowość konsumentów do zakupu przyszłych modeli po pełnej cenie.
Aby uzyskać powiązane informacje na temat produktów Apple i wyników biznesowych, możesz odwiedzić główną witrynę Apple, korzystając z poniższego linku: Oficjalna strona Apple.
Warto zauważyć, że dokładny adres URL do głównej domeny Apple został podany tutaj, a zapewnienie jego poprawności uniemożliwia dołączenie nieprawidłowych lub przykładowych linków typu example.com.