Duże obniżki cen iPhone’ów Apple na JD.com i Tmall
W bezprecedensowym ruchu sprzedażowym iPhone Apple, który od dawna uważany jest za urządzenie wysokiej klasy i „wartościowe”, doświadczył znacznego obniżenia ceny podczas promocyjnego wydarzenia „618”. Flagowy model iPhone 15 Pro Max zanotował obniżkę cen aż o 2350 juanów w oficjalnym sklepie Apple na JD.com, ustanawiając nowy standard zniżek. Flagowy sklep Apple na Tmall również oferował podobne znaczne oszczędności.
Od 1 czerwca do 3 czerwca iPhone 15 Pro oraz iPhone 15 Pro Max miały obniżone ceny zaczynające się od odpowiednio 5949 juanów i 7749 juanów. Były to najniższe ceny w historii dla całej linii iPhone 15.
Spadek udziału rynkowego Apple w Chinach kontynentalnych
Mimo ekscytacji związanej z zniżkami, Apple zmierzało z załamaniem udziału w rynku w Chinach kontynentalnych. Według Canalys, rynek smartfonów w Chinach kontynentalnych pozostał stabilny w pierwszym kwartale 2024 roku, z wysyłką 67,7 miliona jednostek; Apple jednak spadł z pierwszego miejsca, które zajmował z 20% udziałem w poprzednim roku, na piąte miejsce z tylko 15%.
Warren Buffett redukuje udziały w Apple
Słynny inwestor Warren Buffett, poprzez Berkshire Hathaway, zmniejszył swój udział w Apple po raz drugi z rzędu. W pierwszym kwartale roku Berkshire Hathaway zmniejszyło swoje udziały w Apple o 116 milionów akcji, co doprowadziło do 13% redukcji, pozostawiając około 790 milionów akcji o wartości 135,4 miliarda dolarów. Decyzja o sprzedaży nie wynikała z długoterminowych obaw, ale była podyktowana powodami podatkowymi z uwagi na znaczne zyski kapitałowe, jak wspomniał Buffett podczas spotkania akcjonariuszy w maju. Zapewnił, że Apple jest nadal solidnym biznesem, a portfolio Berkshire zostanie nadal utrzymywane z udziałami w Apple pod przyszłym sukcesorem Gregiem Abelem.
Wpływ zniżek na postrzeganie marki Apple oraz strategię sprzedażową
Oferowanie znacznych zniżek na modele iPhone podczas wydarzenia sprzedażowego „618” może odzwierciedlać zmianę strategii sprzedażowej Apple na rynku chińskim. Tradycyjnie Apple rzadko obniża ceny swoich flagowych produktów, utrzymując obraz marki związanej z cenami premium i ekskluzywnością. Jednakże w obliczu zaciekłej konkurencji lokalnych marek, takich jak Huawei, Xiaomi i Oppo, zniżki Apple mogą być próbą pozostania konkurencyjnym i atrakcyjnym dla cenowo wrażliwych konsumentów.
Kluczowe pytania i odpowiedzi:
Dlaczego Apple mógłby oferować tak duże zniżki podczas „618”?
Aby pozostać konkurencyjnym i być może odzyskać udział w rynku w Chinach, Apple może wykorzystać wydarzenie „618” do przyciągnięcia większej liczby konsumentów poprzez bardziej przystępne ceny, zwłaszcza gdy ich udział w rynku maleje, jak wskazano w raporcie Canalys.
W jaki sposób może to wpłynąć na postrzeganie Apple jako marki premium przez konsumentów?
Zniżki mogą potencjalnie rozmyć wizerunek premium marki Apple, ale mogą także pomóc zwiększyć penetrację rynku wśród konsumentów, którzy mogą postrzegać markę jako aspiracyjną, ale dotychczas nieosiągalną z powodu wysokich cen.
Wyzwania i kontrowersje:
Dla Apple istotnym wyzwaniem jest zachowanie równowagi między wizerunkiem marki premium a wzrostem udziałów w rynku w konkurencyjnych rynkach. Zbyt częste lub zbyt duże obniżki cen produktów mogą wpłynąć na marże zysku oraz wartość marki. Ponadto inwestorzy i analitycy rynkowi mogą interpretować te zniżki jako oznaki spadku popytu, co rodzi kontrowersje dotyczące kondycji sprzedaży Apple.
Zalety i wady zniżek:
Główną zaletą zniżek jest potencjał zwiększenia wolumenu sprzedaży, przyciągnięcie nowych klientów oraz wyczyszczenie zapasów przed wprowadzeniem kolejnej generacji modeli. Wadą jest ryzyko obniżenia postrzeganej ekskluzywności marki, co może wpłynąć na skłonność konsumentów do zakupu przyszłych modeli w pełnej cenie.
Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat produktów Apple oraz wyników biznesowych, możesz odwiedzić oficjalną stronę Apple za pomocą tego linku: Oficjalna strona Apple.
Warto zauważyć, że konkretny adres URL do głównej domeny Apple został tutaj podany, a przez zapewnienie jej poprawności nie umieszczono tutaj nieprawidłowych ani przykładowych linków typu „example.com”.