Samsung objął prowadzenie w globalnej sprzedaży smartfonów w pierwszym kwartale 2024 roku, zdobywając 20% udziału w rynku. Apple był drugi, z 17% sprzedaży ogółem, co oznacza spadek w ich zazwyczaj wysokich wolumenach sprzedaży po okresie świątecznym.
W Ameryce Północnej dominacja Apple’a była niezaprzeczalna, kontrolując 52% udziału w rynku. W Europie natomiast Samsung przewyższył Apple’a, zdobywając 32% rynku w porównaniu do 25% Apple’a. W Azji udział Apple’a wynoszący 14% był nieznacznie gorszy od 15% Xiaomi. Przechodząc do Ameryki Łacińskiej, Apple uplasował się na czwartym miejscu z udziałem na poziomie 6%, a na Bliskim Wschodzie i w Afryce udział rynkowy wyniósł 5%.
Mimo to, Apple zachował swoją koronę dla najwyższej średniej ceny sprzedaży smartfonów, dzięki solidnej sprzedaży swoich modeli Pro. iPhone 15 Pro Max odniósł szczególny sukces, wskakując na szczyt rankingów wśród modeli premium.
Całkowity transport smartfonów na świecie wzrósł o 6%, osiągając 296,9 miliona sztuk w pierwszym okresie 2024 roku. Chociaż te liczby oznaczają wzrost, nastąpił spadek o 8% w porównaniu z ostatnim kwartałem poprzedniego roku, co wskazuje na zmienny rynek.
Gdy omawiamy globalną sprzedaż smartfonów i udział w rynku, kluczowe pytanie brzmi, dlaczego pozycje marek smartfonów fluktuują, a jakie czynniki przyczyniają się do drugiego miejsca Apple’a w I kwartale 2024 roku? Spadek sprzedaży Apple’a tuż po okresie świątecznym może być związany z kilkoma czynnikami:
– Trendy sezonowe: Sprzedaż Apple’a zazwyczaj wzrasta w IV kwartale ze względu na okres świąteczny, a następnie spada w I kwartale w związku z ograniczeniem wydatków konsumentów.
– Cykle wypuszczania produktów: Apple zazwyczaj wypuszcza nowe modele iPhone’ów w III kwartale, co prowadzi do wzrostu sprzedaży w IV kwartale, po czym następuje spowolnienie w I kwartale w miarę osłabiania entuzjazmu.
– Konkurencyjne ceny: Inni producenci smartfonów mogą oferować rabaty lub wprowadzać nowe modele na początku roku, wpływając na udział Apple’a na rynku.
Główne wyzwania stojące przed branżą smartfonów obejmują nasycenie kluczowych rynków, wysoki koszt innowacji oraz kwestie geopolityczne wpływające na łańcuchy dostaw i produkcję. Ponadto marki konkurują na globalnym rynku, gdzie lojalność wobec marki jest silna, ale konsumenci są również wrażliwi na cenę i mogą przełączać się pomiędzy ekosystemami Androida i iOS w zależności od postrzeganą wartości, innowacji i czynników ekonomicznych.
Kontrowersją często otaczającą Apple’a i branżę smartfonów jest cykl życia urządzeń. Krytycy twierdzą, że szybkie zmiany w modelach przyczyniają się do odpadów środowiskowych i promują kulturę niepotrzebnych uaktualnień.
Przyjrzyjmy się zaletom i wadom pozycji Apple’a:
Zalety:
– Solidne marże dzięki wysokim średnim cenom sprzedaży, szczególnie z modeli premium takich jak iPhone 15 Pro Max.
– Wierność marki i silny ekosystem, który zachęca do powtarzającej się sprzedaży.
– Innowacyjne funkcje i postrzeganą wartość jako symbol statusu przyczyniają się do udziału w rynku w segmencie premium.
Wady:
– Wysokie ceny mogą ograniczać zasięg rynkowy, szczególnie na wschodzących rynkach i regionach z bardziej wrażliwymi cenowo konsumentami.
– Zależność od kilku produktów z większością dochodów stawia Apple’a w ryzyku w przypadku spadku sprzedaży iPhone’ów.
– Konkurencja od producentów Androida, którzy oferują różnorodne urządzenia w konkurencyjnych punktach cenowych.
Aby dowiedzieć się więcej o sprzedaży smartfonów i dynamice rynku, odwiedź:
– Apple dla oficjalnych wiadomości o premierach produktów i aktualizacjach finansowych.
– Samsung dla informacji o ich najnowszych produktach i inicjatywach rynkowych.
– Gartner lub IDC dla raportów na temat badania rynku i analizy.
Ważne jest śledzenie trwających trendów i danych z kolejnych kwartałów, aby zobaczyć, czy pozycja Apple’a dalej się zmienia i jak ogólny rynek smartfonów ewoluuje w odpowiedzi na zachowanie konsumentów, postęp technologiczny oraz globalne warunki gospodarcze.