Wietnamskie przedsiębiorstwo technologiczne BKAV, znane z oprogramowania antywirusowego i zabezpieczeń, podjęło się wyzwania w dziedzinie smartfonów, wprowadzając linię Bphone. Podczas gdy CEO firmy, Nguyễn Tử Quảng, miał wysokie nadzieje, że Bphone stworzy wietnamski przemysł smartfonów i będzie konkurować na arenie globalnej, rzeczywistość stawia przed nim znaczne wyzwania.
Debiutancki model, Bphone, który został wypuszczony w 2015 roku, ambitnie pozycjonowany był do rywalizacji z gigantami branży, takimi jak iPhone 6 Plus i Samsung Galaxy S6. Wyróżniał się 5-calowym wyświetlaczem Full HD, układem Qualcomm Snapdragon 801, 3 GB pamięci RAM z opcją pamięci do 128 GB, baterią o pojemności 3000mAh oraz działał na systemie BOS opartym na Androidzie 5.0. Pomimo wersji premium z ramą pokrytą 24-karatowym złotem, Bphone miał trudności z utrzymaniem impetu konsumenckiego.
Kolejne iteracje Bphone, włącznie z wersją Gold z 2017 roku, miały na celu odtworzenie magnetyzmu high-endowych telefonów, takich jak iPhone 7 Plus i Samsung Galaxy S8, ale spotkały się z ograniczonym sukcesem i nie były sprzedawane w Wietnamie, lecz kierowane do rynków takich jak Dubaj.
Strategia firmy z biegiem czasu przesunęła się od oferowania premium do bardziej przystępnych modeli. W 2020 roku BKAV zaprezentowało nową serię obejmującą modele Bphone 86s, 86, 60 i 40, reklamowane jako oferujące „nieograniczone doświadczenie” w bardziej konkurencyjnych cenach. Pod koniec 2021 roku wprowadzono serię Bphone A, zaproponowaną po raz pierwszy na rynku telefonów budżetowych, oferującą niskie ceny.
Mimo twierdzeń CEO, że Bphone zdobędzie czołową pozycję na rynku do 2023 roku, marka ma trudności z pozostawieniem śladu na wietnamskim rynku smartfonów. Raporty o opóźnionych dostawach i problemach z jakością produktu, takich jak zawieszające się ekrany i pęczniejące baterie, zaszkodziły reputacji firmy. Dane analiz rynkowych z grudnia 2023 roku dostarczone przez Canalys wskazały na brak obecności Bphone w czołowych miejscach w udziałach rynkowych w Wietnamie, a nie było żadnych znaków nadchodzących nowych modeli Bphone.
Na początku 2024 roku urządzenia Bphone są rzadko spotykane w sieciach detalicznych technologii czy sklepach z telefonami, co odzwierciedla zaciekłe środowisko konkurencyjne, w którym zniknęło wiele lokalnych marek telefonów. Przyszłość Bphone i to, jak produkty BKAV przetrwają w tak wymagającym krajobrazie, pozostaje nierozwiązane pytanie.