Google rozszerza stosowanie nowego modelu Gemini AI, aby umożliwić większej liczbie reklamodawców tworzenie kampanii za pomocą jednego adresu URL. Gigant wyszukiwarkowy poinformował, że jego narzędzia konwersacyjne oparte na technologii generatywnej AI są teraz dostępne w wersji beta dla reklamodawców w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, po czym w kolejnych tygodniach otrzymają dostęp do nich reklamodawcy na całym świecie obsługujący język angielski.
Nowe narzędzie, które zostało zapowiedziane w zeszłym roku, pozwala reklamodawcom przekazać Google adres URL strony docelowej, na podstawie którego generowane są kampanie reklamowe z odpowiednią treścią, włączając w to teksty, obrazy i słowa kluczowe. Następnie chatbot Google może prowadzić rozmowy z reklamodawcami na temat celów kampanii, grup docelowych i pomysłów na nowe treści reklamowe. Wygenerowane przez AI reklamy są nadal poddawane ostatniej ludzkiej weryfikacji przez reklamodawcę przed uruchomieniem kampanii.
Pojawiają się jednak poważne obawy co do zaufania konsumentów do treści generowanych przez GenAI, zwłaszcza w kontekście narzędzi wykorzystywanych w czasie wyborów. Według Gartnera, 70% konsumentów „czuje pewne zaufanie” do wyników wyszukiwania wspieranego przez GenAI, przy czym tylko 20% wyraża „całkowite lub duże zaufanie”. Niemniej jednak, 79% ankietowanych konsumentów stwierdziło, że w ciągu kolejnego roku będą korzystać z wyszukiwania opartego na GenAI.
Zgodnie z informacjami udostępnionymi przez Google, reklamy GenAI będą także oznaczone nowym znakiem wodnym – SynthID – aby stały się niewidocznie oznakowane jako treści GenAI. Jednak niektórzy eksperci od sztucznej inteligencji już zwrócili uwagę, że znakowanie AI nie zatrzymuje konkretnie dezinformacji generowanej przez AI. Również ostatnie raporty ujawniły przypadki witryn internetowych generowanych przez AI z dezinformacją pojawiających się w wynikach wyszukiwania Google News.
Choć jest to pierwszy raz, kiedy Gemini, który zadebiutował w grudniu, został zintegrowany z narzędziem reklamowym Google, gigant ten już wprowadził inne narzędzia reklamowe GenAI w ostatnich miesiącach. Oprócz wykorzystywania GenAI w reklamach, Google wprowadził wczoraj nowe funkcje dla przeglądarki Chrome i tydzień temu przedstawił nową funkcję „Circle To Search” dla użytkowników Androida.
Google odmówiło udzielenia wywiadu na temat wprowadzonych aktualizacji. Jednak w swoim wpisie na blogu Shashi Thakur, wiceprezes i dyrektor zarządzający w Google Ads, napisał, że niewielka grupa reklamodawców testowała narzędzie GenAI w ostatnich miesiącach.
„Tak jak wyszukiwanie staje się coraz bardziej wizualne, reklamodawcy mówią nam, że tworzenie przekonujących obrazów, które przyciągają uwagę, może być wyzwaniem”, napisał Thakur. „Dlatego zaprojektowaliśmy narzędzie konwersacyjne, które sugeruje obrazy dostosowane do twojej kampanii, wykorzystując generatywną AI i obrazy z twojej strony docelowej”.
Według ostatniego raportu Forrester, rozwój GenAI dla użytkowników i reklamodawców znacząco zmieni wyszukiwarki. Forrester spodziewa się, że wydatki na narzędzia technologii marketingowych będą rosnąć o 13,5% rocznie i przekroczą 215 miliardów dolarów do 2027 roku. Według analizy seniora Forrester, Nikhil Lai, rozszerzenie funkcjonalności Gemini to kolejny przykład na to, że Google „stawia na efektywność pracy reklamodawców kosztem przejrzystości i kontroli”.
„Aby odnieść lepsze rezultaty, konieczne jest synergiczne wykorzystanie SEM i SEO, teraz jakości punktacji reklam jest bezpośrednio powiązana z jakością organicznego kontentu, z którego reklamy są czerpane” – powiedział Lai. „Lepsza wydajność płynie z jakości treści i danych marketingowców, co wymaga głębokiego zrozumienia intencji społeczności docelowej”.
Aktualizacje Google mogą również przynieść korzyści innym startupom GenAI związanym z marketingiem, które współpracują z Google i innymi platformami. Vishal Sood, dyrektor produktu w Typeface, powiedział, że wiąże się wiele istotnych aspektów z tym, co ogłosił Google i jak Typeface rozwija narzędzia do tworzenia treści generowanej przez AI dla reklam i innych treści. Aktualizacje pomagają potwierdzić aktualne działania Typeface dla ich klientów i istniejących partnerów, takich jak Google.
Ale czy to nie będzie kolejna ewolucja rozwijających się startupów, które stają się „wrogami w głowie” dla głównych platform, takich jak Google i Facebook, które eliminują agencje i inne podmioty poprzez bezpośrednią współpracę z reklamodawcami w zakresie tworzenia treści podczas ery Web2? Sood nie sądzi, żeby tak było.
„Wiele marek poszukuje miejsca, gdzie mogą stworzyć coś i następnie rozpowszechnić to w wielu kanałach” – powiedział Sood. „To, cośmy już oferowali, bardzo dobrze się z tego wywiązuje. A każda inicjatywa ze strony Google jest dla nas czymś fantastycznym, ponieważ to potwierdza, że wybraliśmy właściwą ścieżkę… Korzystamy z ich modeli, ale z perspektywy klienta możemy dostarczyć dużą wartość poprzez kampanie prowadzone na wielu kanałach”.
Przed marketerami stoi wyzwanie malejącego ruchu organicznego, który może poprawić treści GenAI, zgodnie z analizą Gartnera przeprowadzoną przez Nicole Greene. Gartner oszacował, że ruch organiczny na stronach internetowych spadł o 9% między czwartym kwartałem 2022 roku a trzecim kwartałem 2023 roku.
„Aby temu zaradzić, będą musieli bardziej skupić się na miejscach, gdzie znajdują się klienci, co coraz częściej odbywa się na platformach wyszukiwania wspieranych przez GenAI” – powiedziała Greene. „CMO muszą również przemyśleć sposób mierzenia sukcesu i prostym rozwiązaniem jest skupienie się na tworzeniu treści zgodnej z potrzebami klientów i słowami kluczowymi. Wykorzystanie tych wbudowanych funkcji ma potencjał, aby pomóc marketerom odzyskać ruch i widoczność marek utraconą z powodu zmian w projektach wyszukiwarek”.
Google rozszerza stosowanie nowego modelu Gemini AI, aby umożliwić większej liczbie reklamodawców tworzenie kampanii za pomocą jednego adresu URL. Reklamodawcy przekazują Google adres URL strony docelowej, na podstawie którego generowane są kampanie reklamowe z odpowiednią treścią. Google udostępnia też narzędzia konwersacyjne, które pozwalają chatbotom prowadzić rozmowy z reklamodawcami na temat celów kampanii, grup docelowych i pomysłów na nowe treści reklamowe. Wygenerowane przez AI reklamy są weryfikowane przez reklamodawcę przed uruchomieniem kampanii.
Konsumentom budzi jednak obawy zaufanie do treści generowanych przez GenAI, szczególnie w kontekście narzędzi wykorzystywanych w czasie wyborów. Mimo to, duża liczba ankietowanych konsumentów wyraża zainteresowanie korzystaniem z wyszukiwania opartego na GenAI.
Aby zwiększyć przejrzystość i oznaczyć reklamy GenAI, Google wprowadza nowy znak wodny – SynthID. Jednak niektórzy eksperci w dziedzinie sztucznej inteligencji uważają, że znakowanie AI nie zatrzymuje generowania dezinformacji przez AI.
Google wcześniej wprowadził inne narzędzia reklamowe GenAI. Aktualizacje Google wpływają również na startupy GenAI związane z marketingiem, oferujące narzędzia do tworzenia treści generowanych przez AI.
Marketerom stawia się wyzwanie związane z malejącym ruchem organicznym na stronach internetowych, ale treści GenAI mają potencjał poprawy widoczności marek na platformach wyszukiwania wspieranych przez GenAI.
Wydatki na narzędzia technologii marketingowych, w tym GenAI, będą rosnąć w najbliższych latach, co wpływa na zmiany w branży reklamowej.
Definicje:
– Gemini AI: Nowy model Google, który umożliwia reklamodawcom tworzenie kampanii za pomocą jednego adresu URL.
– GenAI: Skrót od Generative Artificial Intelligence, odnoszący się do technologii sztucznej inteligencji wykorzystywanej do generowania treści, takich jak teksty, obrazy i słowa kluczowe.
Linki powiązane:
– Google
– Forrester
– Gartner