Reklama cyfrowa obchodzi w tym roku swoje 30. urodziny. To właśnie w 1994 roku AT&T zaprezentowało pierwszą banerową reklamę online, która zdobyła niesamowitą stawkę klikalności wynoszącą 44%. Wówczas niecałe jedno trzecie amerykańskich gospodarstw domowych posiadało komputer.
Przejdźmy do dzisiejszych czasów, gdy reklamy cyfrowe są wszędzie, a niemal 9 na 10 dorosłych Amerykanów posiada smartfon. Czy jednak skuteczność targetowania reklam wzrasta czy też maleje w obliczu coraz większej internetowej ingerencji w nasze życie – czy to podczas pracy, zakupów, streamingu, gier, korzystania z cyfrowych portfeli, głośników inteligentnych czy inteligentnych urządzeń domowych?
Z perspektywy konsumenta, skuteczne targetowanie reklam wydaje się wzrastać. Najnowsze dane CivicScience pokazują, że w 2023 roku 44% dorosłych Amerykanów stwierdziło, że większość reklam cyfrowych, które widzą, jest „poniekąd” związana z ich zainteresowaniami. Oznacza to, że 8% osób uznało reklamy za „bardzo” związane z ich zainteresowaniami, a 36% uważa je za „poniekąd” związane.
Dołącz do dyskusji: Czy zmieniasz ustawienia urządzenia, aby nie dopuszczać śledzenia i targetowania reklam?
Problemy reklam cyfrowych dotyczą głównie osób starszych. Nie jest zaskoczeniem, że reklamy cyfrowe docierają do młodszych konsumentów w znacznie większym stopniu niż do osób starszych. W 2023 roku niemal 3 na 4 dorosłych z pokolenia Z, a także 2 na 3 młodszych milenialsów stwierdziło, że reklamy, które widzą, są „poniekąd” związane z ich zainteresowaniami. Co może dziwić, to fakt, że odsetki te podwoiły się od 2021 roku.
Pod koniec 2023 roku reklamy cyfrowe były bardziej trafne niż nie dla większości dorosłych konsumentów poniżej 35 roku życia. Jednak większość osób w wieku 35 i więcej lat nadal twierdzi, że większość reklam jest „zupełnie niezwiązana” z ich zainteresowaniami. Osoby w wieku 55 lat i starsze są najmniej trafnie targetowane przez reklamy online. Jednak nawet dorośli z tej grupy wiekowej zauważyli, że reklamy stają się coraz bardziej trafne.
A co z kliknięciami?
Więcej reklam niekoniecznie oznacza więcej kliknięć, ale bardziej trafne reklamy tak. Prawdopodobieństwo kliknięcia w reklamy cyfrowe również wzrosło od 2021 roku. W 2023 roku 59% amerykańskich konsumentów stwierdziło, że są „poniekąd” skłonni kliknąć w reklamę cyfrową zgodną z ich zainteresowaniami. Jak można się spodziewać, konsumenci o największych szansach na kliknięcie są czterokrotnie bardziej skłonni do zobaczenia „bardzo” trafnej reklamy niż inni.
Kto jeszcze ma większe szanse, żeby zobaczyć reklamy cyfrowe, które są dla nich trafne?
Użytkownicy iPhone’ów: Pomimo opcjonalnych ograniczeń Apple na śledzenie danych aplikacji, 37% użytkowników iPhone’ów w wieku 18-34 lat stwierdziło, że większość reklam cyfrowych, które widzą, jest „bardzo” związana, w porównaniu do 19% użytkowników smartfonów Samsung w tym samym przedziale wiekowym.
Użytkownicy YouTube’a: 54% użytkowników YouTube’a, którzy odwiedzają witrynę codziennie lub co tydzień, stwierdziło, że większość reklam, które widzą, jest „poniekąd” związana z ich zainteresowaniami, co jest wyższym wskaźnikiem od średniej społeczeństwa (44%) w skali roku.
Użytkownicy mediów społecznościowych: Wśród użytkowników korzystających z mediów społecznościowych co tydzień lub codziennie, 74% użytkowników TikToka i 68% użytkowników Instagrama stwierdziło, że większość reklam cyfrowych, które spotykają, jest „poniekąd” związana. Jednak co ciekawe, użytkownicy miesięczni na Facebooku są bardziej skłonni do twierdzenia tego samego (65% do 52%).
Weź udział w naszej ankiecie: Uważasz, że rząd powinien regulować reklamy w mediach społecznościowych?
Pod koniec dnia, nadal trwa debata, czy targetowanie reklam staje się mądrzejsze, czy też konsumenci po prostu widzą więcej reklam ze względu na zwiększone korzystanie z internetu, co zwiększa prawdopodobieństwo zobaczenia bardziej trafnych reklam. Jedno jest jednak pewne, nadciągające ograniczenie plików cookie przez Google prawdopodobnie będzie miało duży wpływ na obecny status quo reklam i klikalności.
Rozwiązania oferowane przez CivicScience, w tym nasze rozwiązania reklamowe skupiające się na prywatności, mogą pomóc Twojej marce zdobyć przewagę w 2024 roku i utrzymać ją. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.
FAQ sekcja:
1. Kiedy została zaprezentowana pierwsza banerowa reklama online?
Pierwsza banerowa reklama online została zaprezentowana w 1994 roku przez AT&T.
2. Jaką stawkę klikalności osiągnęła pierwsza banerowa reklama online?
Pierwsza banerowa reklama online osiągnęła stawkę klikalności wynoszącą 44%.
3. Jak wygląda skuteczność targetowania reklam obecnie?
Najnowsze dane CivicScience pokazują, że w 2023 roku 44% dorosłych Amerykanów stwierdziło, że większość reklam cyfrowych, które widzą, jest „poniekąd” związana z ich zainteresowaniami.
4. Która grupa wiekowa jest najmniej trafnie targetowana przez reklamy online?
Osoby w wieku 55 lat i starsze są najmniej trafnie targetowane przez reklamy online.
5. Czy więcej reklam oznacza więcej kliknięć?
Więcej reklam niekoniecznie oznacza więcej kliknięć, ale bardziej trafne reklamy mają większe szanse na kliknięcia.
6. Jakie grupy użytkowników mają większe szanse, żeby zobaczyć reklamy cyfrowe, które są dla nich trafne?
Użytkownicy iPhone’ów, użytkownicy YouTube’a oraz użytkownicy mediów społecznościowych mają większe szanse, żeby zobaczyć reklamy cyfrowe, które są dla nich trafne.
7. Jak Google planuje wpływać na reklamy i klikalność?
Ograniczenie plików cookie przez Google prawdopodobnie będzie miało duży wpływ na obecny status quo reklam i klikalności.
Definicje:
– Reklama cyfrowa: jest to forma reklamy, która jest emitowana za pomocą internetu lub innych cyfrowych środków komunikacji.
– Targetowanie reklam: to proces wybierania i kierowania reklam do konkretnych grup odbiorców na podstawie ich demograficznych, geograficznych, behawioralnych i innych danych.
Sugerowane powiązane linki:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog xn--campiahoy-p6a.es