Aukande forbrukaren vaktbikkjer utfordrar ærerleg uærlege seljarar, og avdekker verksemder med «spøkjesskalar» der den faktiske vekta på varer som blir seld er mindre enn det som blir vist. Den oppstokken som blei utløyst av videoar som viser at mobiltelefonar blir røva, og at bloggarar blir skubba, har ført til ein omfattande diskusjon på nettet der desse bloggarane ofte får ein stor føljarbase for sine dristige avsløringar.
Desse digitale heimvorne har skapt overskrifter med si djerve haldning mot urettferdige forretningspraksisar. Utvalde «spøkjesskalar»-hendingar som bloggerar som «Kuangbiao-brørne» og «Iron Fist on Offense» har stått overfor har ført til alvorlege konsekvensar for verksemdene involverte, inkludert store bøter og til tider midlertidige suspensjonar av verksemd. Videoane deira avslører eit rått blikk på konfrontasjonane dei opplever når dei står opp mot marknadsuorden, og set deretter offentleg fokus på desse problema og av og til seg sjølve.
Den veksande påverknaden av sosiale medium på forbrukerrettar er tydeleg når fleire vaktbikkjebloggar dukkar opp, konfliktane deira med handelsmennene aukar, og publikumet deira veks raskt. Dei fanga opphavleg opp att personen sin for deira djerv og rettigheitsdrevne innhald. Strategien deira inneber vanlegvis direkte konfrontasjon og høge fordømmingar på staden, noko som ofte fører til ein eskalering som fangar publikums merksemd. Deira iver og lydstyrke har herda deira omdømme som krigerar mot urettferdighet, og avsluttar videoane deira på ein rettferdig merknad.
Men auken i desse bloggerane sin jakt på sosial påverknad kjem med sine kontroversar. Sjølv om dei kan starta med edle føremål, skaper raskleiken i deira ferd og potensialet for uhell – som sett med «Iron Head», ein blogger som vart utestengd frå plattformene – spørsmål om dei verkelege motiva bak handlingane deira: Er det for rettferd eller berre for å vere i vinden?
Skyggen bak den sosiale anerkjenninga inkluderer tanken på om å vekte slike konfronterande virale innhald verkeleg er den beste tilnærminga til forbrukarvernarbeid, med varsel om faresignal når nokre bloggerar raskt skiftar til å tene pengar på den nyskapte famaen deira. Dette reiser spørsmål om berekrafta til deira innflytelse og potensialet for negative konsekvensar dersom dei tråkkar feil på si reise.
Å forstå den komplekse naturen til samtidsaktivisme gjer desse sosiale mediaprofilane til avgjerande aktørar i arbeidet med å forsvare forbrukarrettar, men også til eit opphetxC3diske tema blant dei som stiller spørsmål ved effektiviteten og etikken til metodane deira på lang sikt.