Store prisnedsettelsar for Apple iPhones på JD.com og Tmall
I eit banebrytande salstrekk opplevde Apple sin iPhone, som lenge har vore rekna som ein high-end og «verdibevarande» eining, ein betydeleg prisnedsetjing under den «618» promoteringseventen. FlaggskeipiPhonen iPhone 15 Pro Max såg prisnedgangar på heilt opp til 2350 yuan på JD.com sin offisielle Apple-butikk, og sette dermed ein ny standard for rabattar. Tmall sin Apple-flaggskipbutikk tilbydde òg liknande store besparingar.
Frå 1. juni til 3. juni hadde iPhone 15 Pro og iPhone 15 Pro Max reduserte prisar som starta på 5949 yuan og 7749 yuan respektivt. Dette representerte dei lågaste historiske prisane for heile iPhone 15-serien.
Apples marknadsandel går ned i Fastlands-Kina
Trass i spenninga kring rabattane stod Apple overfor ein nedgang i marknadsdelane i Fastlands-Kina. Ifølgje Canalys, forble smarttelefonmarknaden i Fastlands-Kina stabil i første kvartal av 2024 med 67,7 millionar einingar sendt; likevel gjekk Apple frå å halde førsteplassen med ein marknadsandel på 20% det føregåande året til femteplass med berre 15%.
Warren Buffett reduserer Apple-aksjar
Den kjende investoren Warren Buffett, gjennom Berkshire Hathaway, reduserte sin aksjepost i Apple for andre kvartal på rad. I første kvartal av året kuttet Berkshire Hathaway si Apple-aksjekapasitet med 116 millionar aksjar, noko som resulterte i ein nedgang på 13%, og etterlot seg om lag 790 millionar aksjar til ein verdi av $135,4 milliardar. Avgjerda om å selje kom ikkje som følgje av langsiktige bekymringar, men var påverka av skattegrunnar etter å ha realisert betydelege kapitalgevinstar, uttalte Buffett under generalforsamlinga i mai. Han forsikra om at Apple framleis er ein solid bedrift, og at Berkshire sitt portefølje forventas å halde på Apple-aksjar under framtidig arving Greg Abel.
Rabatten si innverknad på Apples varevåtekjeft og salgsstrategi
Å tilby store rabattar på iPhone-modellane under «618» salseventen kan spegle ein endring i Apples salgsstrategi for det kinesiske marknaden. Tradisjonelt sett har Apple sjeldan gitt rabattar på flaggskipproduktet sitt, og har halde fast ved eit varemerke som er assosiert med høg pris og eksklusivitet. Men med hard konkurranse frå lokale merkevarer som Huawei, Xiaomi og Oppo, kan Apples rabattar vere eit forsøk på å halde seg konkurransedyktig og appellere til prisbevisste forbrukarar.
Nøkkelsspørsmål og svar:
Kvifor kan Apple tilby så store rabattar under «618»?
For å halde seg konkurransedyktig og moglegvis gjenvinne marknadsandelar i Kina, kan Apple bruke «618»-hendinga til å tiltrekke seg fleire forbrukarar med meir overkommelege prisklassar, særleg når marknadsdelane deira går ned, slik det vart indikert i Canalys-rapporten.
Korleis kan dette påverke forbrukaren sitt syn på Apple som ei high-end-merkevare?
Rabattar kan potensielt utvanne Apples high-end-merkevaresyn, men dei kan òg hjelpe til med å auke marknadsgjennomslaget blant forbrukarar som kanskje ser på merket som aspirerande, men tidlegare utilgjengeleg på grunn av dei høge prisane.
Utfordringar og kontroversar:
Det store utfordringa for Apple er å balansere det high-end merkevaresynet med veksten i marknadsdelane i konkurransedyktige marknader. Å gi rabattar for ofte eller for kraftig kan påverke fortjenestmarginalane og merkeverdien. I tillegg kan investorer og marknadsanalytikarar ta desse rabattane som teikn på ein svekkande etterspurnad, noko som kan føre til kontroversar om helsa til Apples salspipeliner.
Fordelar og ulemper med rabattar:
Den viktigast fordelen med rabattar er potensialet til å auke salstala, lokke til seg nye kundar og rydde opp i lageret før lanseringa av modellane for neste generasjon. Ein ulempe er risikoen for å svekke det oppfatta eksklusiviteten til merket, noko som kan påverke viljen til forbrukarar til å kjøpe framtidige modellar til full pris.
For meir informasjon om Apple sine produkt og forretningsytelsar, kan du besøke Apple sin hovudnettstad ved å bruke følgjande lenke: Apple Offisiell Nettstad.
Det er viktig å merke seg at den spesifikke nettadressen til Apples hovuddomene er oppgitt her, og ved å sikre gyldigheten til denne, er det ikkje blitt inkludert noko feilaktige eller example.com-lenkar i denne responsen.