Dei seinare åra har mange produsentar slit med smarttelefonar, med Apple som eit unntak på grunn av si overraskande strategi med å tilby endå dyrare iPhone-modellar. Medan andre selskap såg inntektene og profitten synke midt i økonomisk ustabilitet, auka den gjennomsnittlege utsalsprisen på iPhone hjå Apple, noko som utnytta den aukande populariteten til Pro-modellane deira som iPhone 14 og iPhone 15.
Utfordringar og strategiskifter
Rapportar indikerer no hardare konkurranse i Kina, der Huaweis comeback bidreg til ein auke i sal av Android-telefonar over iPhone 15. Dette konkurransepresset gjorde at Apple overraskande senka prisen på iPhone 15 i Kina før lanseringa av iPhone 16, noko som har vekt global interesse for om prisnedskjeringar kan bli tilbode globalt, ikkje berre i Kina.
Rabattar og framtidige planar
I følgje Reuters nådde Apples rabattar i Kina opp til 2 300 yuan ($ 318) for visse iPhone-modellar. Den marknadsføringskampanjen er meir omfattande enn liknande initiativ i februar, og tilbyr dei beste tilboda på iPhone 15 Pro Max 1TB blant andre modellar. Til dømes såg iPhone 15 Pro Max 256GB ein reduksjon til 7 949 yuan ($ 1 199) frå den opphavlege prisen på 9 999 yuan ($ 1 382) i september, medan iPhone 15 128GB-modellen gjekk ned til 5 999 yuan ($ 829) frå 5 999 yuan ($ 636).
Etter ein tidlegare rabattfase i februar, der utvalde iPhone 15-modellar vart reduserte med opptil 1 150 yuan ($ 159), vart det registrert ein påfølgjande auke på 12% i forsendingar i mars. Dette var eit betydeleg framsteg frå det 37% salstapet som vart observert i starten av året.
Global implikasjonar
Med tanke på det unike ved det kinesiske marknaden, antyder BGR at Apple kanskje kan eksperimentere med liknande strategiar i andre marknader i andre halvdel av året. Vanlegvis toppar iPhone-salet seg i første og andre kvartal etter ei ny lansering. Salet vert vanlegvis lågare om sommaren sidan forbrukarane ventar på neste generasjons-modellar.
Dersom Apple utvider sin kampanjestrategi tilfeldig gjennom året i internasjonale marknader, kan det hjelpe dei å oppretthalde salsmomentumet når eldre modellar nærmar seg utgåing. Slike kampanjar kan tiltrekke nye iPhone-brukarar eller dei som er usikre på om dei skal oppgradere. Sjølv utan å matche den aggressive prisinga i Kina, kan denne strategien vesentleg auke iPhone-salet. Når Apple gjer seg klar til å lansere iPhone 16, kan ein slik strategi også hjelpe dei å oppretthalde ein lojal kundebase, noko som representerer eit vesentleg skifte frå merkets tradisjonelle praksis med å halde fast i faste prisar utan rabattkampanjar.
Relevante tilleggsfakta:
– Apple har ei historie med å halde på premieprisar for produkta sine, og stolar på merkeloyalitet og eit premium økosystem for å sikre vedvarande etterspurnad. Dette økosystemet inkluderer tenester som iCloud, Apple Music og App Store, som oppmodar brukarar til å halde seg innanfor Apple-sfæren.
– Per siste oppdatering i starten av 2023, er Kina det største smarttelefonmarknaden i verda. Ein priskuttstrategi i ein slik marknad kan potensielt påverke globale prising- og marknadsføringstaktikkar.
– Innføringa av 5G-teknologi kan påverke kjøpsavgjerder for smarttelefonar, sidan forbrukarane ser etter oppgraderingar til einheitsar som kan nyttiggjere seg raskare datahastigheiter. Apple har innlemma 5G-moglegheiter i iPhone-modellane sine, byrjande med iPhone 12-serien.
– Den globale mangel på halvleiarkomponentar har påverka smarttelefonprodusentar ved å auke produksjonskostnader og føre til forseinkingar. Apple har relativt sett lukkast i å handtere forsyningskjeda si, men dei breiare marknadspåverknadane kan likevel påverke pristrategiane deira.