Samsung lyser på kreativitetens kraft med sin siste reklame for Galaxy Tab S9. I et kunstnerisk svar på en nylig kontroversiell reklame fra deres hovedkonkurrent Apple, understreker Samsungs reklame viktigheten av den kreative ånden i møte med teknologisk utvikling.
Den opprinnelige annonsen fra Apple, som promoterte den nye iPad Pro, møtte kritikk for sin framstilling av kreative verktøy som ble ødelagt under en hydraulisk presse. Dette traff en nerve hos seerne, noe som førte til en negativ reaksjon og til slutt en unnskyldning fra Apple, som fjernet annonsen og erkjente at den ikke oppnådde hensikten med å feire kreative individer.
I løpet av en uke så Samsung en mulighet og lanserte et listig motnarrativ. Det nye promoterte innholdet, satt i et rom som antyder ettervirkningen av ødeleggelse, viser en kvinne blant skadede musikkinstrumenter. Hun viser motstandskraft og den ugjenkallelige essensen av kreativitet ved å lese musikk fra sin Galaxy Tab S9, midt blant ruinene.
Den strategiske markedsføringsmanøveren til Samsung er mer enn bare en reklame for deres nyeste nettbrett – det er en uttalelse som støtter den uerstattelige verdien av menneskelig kreativitet. Den tegner subtilt en kontrast til Apples tidligere budskap, samtidig som den understreker Galaxy Tab S9 som et verktøy som kompletterer, heller enn undertrykker, den kreative innsatsen.
Til tross for det konkurransedyktige nettbrettmarkedet som så en nedgang i salget for begge teknologigigantene ifølge IDCs rapport for første kvartal, forblir Samsung og Apple betydelige aktører på feltet. Samsungs respons med denne annonsen har som mål å fremheve Galaxy Tab S9 sine egenskaper, samtidig som den prøver å nå ut til kreative personer som følte seg oversett av Apples kampanje.