Irlands mediamarked har vist seg å være motstandsdyktig til tross for økonomisk volatilitet, med digital markedsføring som en fremtredende sektor. Ifølge en nylig rapport fra markedsføringskommunikasjonsselskapet Core, vokste Irlands mediamarked med 4,6% det siste året, og nådde omtrent €1,47 mrd. Veksten forventes å fortsette i 2024, med spådommer om at det totale mediamarkedet vil overstige €1,53 mrd i år.
Digital markedsføring opplevde en betydelig vekst og økte med over 9%. Denne sektoren sto for over 64% av Irlands annonseinntekter, med store teknologiselskaper som Alphabet og Meta som opprettholder sin sterke tilstedeværelse. Rapporten antyder at denne duopolet sannsynligvis vil fortsette, og anslår at de utgjorde 79% av den totale digitale annonseutgiften i 2023, med et lignende tall for 2024.
Den ledende kategorien for vekst i Irlands mediamarked er sosiale medier, i tråd med tidligere funn. Den hadde en inntektsøkning på 12,7%, og oversteg €414 mill. i 2023. Videre opplevde videoannonsering en vekst på over 10%, til en verdi av omtrent €450 mill.
Når vi ser fremover, spår Core-rapporten at sosiale medier og videoinvesteringer vil fortsette å være hoveddriverne for vekst. Forventet økning er 13,5% og 10,4% henholdsvis i 2024. Imidlertid fremhever rapporten også en ny aktør som trolig vil ha en betydelig innvirkning i sosiale medier-sektoren: TikTok.
Rapporten spår at TikTok vil være «nøkkelen til vekst» og forventer en formidabel økning på 42% i medieutgifter på plattformen i 2024. Dette vil utgjøre rundt 13% av totalt medieforbruk på sosiale medier, litt under det forventede globale markedsandelen på 20% for samme periode.
Videre legger rapporten vekt på den endrede nyhetsforbrukslandskapet, der kunstig intelligens (AI) spiller en sentral rolle. Forventet innvirkning av AI på nyhetssektoren blir tydeligere i 2024, spesielt når det gjelder innflytelsen på valg. De nylige opptøyene i Dublin fremhevet de utfordringene teknologiselskaper står overfor når det gjelder å bekjempe feilinformasjon og desinformasjon, og førte til et fornyet fokus på pålitelig innhold.
Midt i disse transformasjonene er underholdnings- og mediebransjen i Irland rustet for videre vekst. En tidligere rapport fra PwC predikerer at bransjen vil generere ytterligere €1 mrd i inntekt innen 2027, drevet av den økende avhengigheten av mobile og digitale teknologier.
Hold deg oppdatert om den transformative kraften til fremvoksende teknologitrender med vår nye podcast, Future Human: The Series. Lytt nå på Spotify, Apple Podcasts eller din foretrukne podcastplattform.
FAQ-seksjon:
1. Hva er den nåværende tilstanden til mediamarkedet i Irland?
Core-rapporten avslører at Irlands mediamarked vokste med 4,6%, og nådde omtrent €1,47 mrd det siste året. Det er forventet at denne veksten vil fortsette i 2024, og det totale mediamarkedet forventes å overstige €1,53 mrd i år.
2. Hvilken rolle spiller digital markedsføring i Irland?
Digital markedsføring opplevde en imponerende vekst på over 9%. Denne sektoren sto for over 64% av annonseinntektene i Irland, med store teknologiselskaper som Alphabet og Meta som opprettholder sin sterke posisjon. Rapporten antyder at denne duopolet sannsynligvis vil fortsette, og anslår at de utgjorde 79% av den totale digitale annonseutgiften i 2023, med en lignende prognose for 2024.
3. Hvilke områder innen media har hatt størst vekst?
Sosiale medier har vist seg å være den ledende kategorien for vekst, med en inntektsøkning på 12,7% og en verdi på over €414 mill. i 2023. Samtidig opplevde videoannonsering en vekst på over 10%, til en verdi av omtrent €450 mill.
4. Hvilke områder vil drive fremtidig vekst innen media?
Core-rapporten spår at sosiale medier og videoinvesteringer vil fortsette å være hoveddriverne for vekst, med forventede økninger på henholdsvis 13,5% og 10,4% i 2024. Imidlertid fremhever rapporten en ny deltaker som har potensial til å være en betydelig katalysator innen sosiale medier-sektoren: TikTok.
5. Hvordan vil TikTok påvirke annonsemarkedet innen sosiale medier?
Rapporten spår at TikTok vil være «nøkkelen til vekst» og forventer en formidabel økning på 42% i medieutgifter på plattformen i 2024. Dette vil utgjøre rundt 13% av totalt medieforbruk på sosiale medier, litt under det forventede globale markedsandelen på 20% for samme periode.
6. Hvilken rolle spiller kunstig intelligens (AI) i mediesektoren?
Rapporten legger vekt på det endrede nyhetsforbrukslandskapet, der kunstig intelligens (AI) spiller en sentral rolle. Forventet innvirkning av AI på nyhetssektoren blir tydeligere i 2024, spesielt når det gjelder innflytelsen på valg. De nylige opptøyene i Dublin fremhevet de utfordringene teknologiselskaper står overfor når det gjelder å bekjempe feilinformasjon og desinformasjon, og førte til et fornyet fokus på pålitelig innhold.
7. Hva bringer fremtiden for medie- og underholdningsbransjen i Irland?
En tidligere rapport fra PwC predikerer at medie- og underholdningsbransjen i Irland vil generere ytterligere €1 mrd i inntekt innen 2027, drevet av den økende avhengigheten av mobile og digitale teknologier.
Anbefalte relaterte lenker:
– Future Human: The Series podcast
The source of the article is from the blog trebujena.net