Introduction:
Google Search har blitt en integrert del av de flestes liv på 2000-tallet og blir brukt milliarder av ganger hver dag. Men nylig har den populære søkemotoren møtt på noen uønskede konsekvenser etter en oppdatering. Den sliter med spam. Velkommen til en tid der søkemotorer er overfylt med uønsket innhold.
Lily Ray, Senior Director of Search Engine Optimization hos Amsive Digital sier: «Dette er de dårligste søkeresultatene jeg har sett fra Google i løpet av mine 14 år i bransjen.»
Pop-up vinduer, annonser for mistenkelige produkter og lenker som uten tvil laster ned skadelig programvare som er umulig å fjerne, er vanlig på internett. Men typisk sett ser vi ikke dette blant sidene i Google søkeresultater. Med milliarder av søk som gjennomføres daglig og utallige nettsider, kan Google bare fange et begrenset antall svindlere før de dukker opp igjen, som en versjon av digital whack-a-mole.
«Akkurat nå virker det som at svindlerne har overtaket,» sier Ray til Fortune Magazine.
Essensen av problemet, ifølge Ray, er at Google frigjorde en oppdatering til algoritmen sin som prioriterer brukergenerert innhold i søkeresultatene. Tanken var at når brukere stiller et spørsmål, kan de se svar fra andre virkelige mennesker som har relevante innsikter. Dette skulle videre demokratisere internett og skifte makten bort fra plattformer som nyhetssteder som Fortune. Google omtalte denne oppdateringen som «skjulte skatter» og introduserte den som en del av en serie endringer mellom mai og november 2023, med mål om å gi de beste svarene fra internett, uavhengig av kilden. Så, hvis en bruker søkte etter «beste brukte lyddemper» eller «hvordan kan jeg vite om hjemmelaget øl har blitt dårlig,» skulle de finne svar fra andre personer som har erfaring med bilproblemer eller større kunnskap om å brygge sin egen øl.
Dessverre utnyttet uærlige nettsider den nye politikken ved å plassere spam-lenker i områder prioritert av Googles nye algoritme.
Ifølge Ray, «Google Docs, Google Maps, LinkedIn, Reddit, hvor som helst det finnes forum, utnytter svindlere det.»
En nylig studie utført av tyske forskere og publisert av 404 Media bekrefter Rays påstander. Nettsider med høyere rangeringer i forskernes søk hadde typisk sett lavere kvalitet på innholdet og flere tilknyttede lenker med formål om å tjene penger, ifølge studien. Likevel opprettholdt Google bedre søkekvalitet enn konkurrentene Bing og DuckDuckGo. Selskapet hadde også de mest effektive mottiltakene sammenlignet med andre søkemotorer, selv om svindlere til slutt fant en måte å omgå beskyttelsene.
Som Ray fortalte Gizmodo om tilstanden til internettsøk, «Jeg har aldri sett Google i slik kaos.»
«SEO Parasitter» Utbytter Lovlige Nettsider
Grunnen til at uærlige aktører begynte å spamme den nye søkeoppdateringen, skyldes fenomenet som kalles tilknyttede lenker. Dette er en vanlig praksis der en nettside kan tjene provisjon hvis et produkt blir kjøpt etter å ha klikket på en lenke på deres nettsted. Hvis en nettside med mange tilknyttede lenker klarer å ha høy rangering i Google søkeresultater, kan det være svært lønnsomt for eieren av nettsiden. Svindlere prøver å utnytte dette systemet og forsøker å selge verdiløse produkter gjennom lenker på ubrukelige nettsider.
Å komme til topps på Google er en egen forretningsvirksomhet kjent som søkemotoroptimalisering (SEO). Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet IBISWorld var SEO en 76 milliarder dollar-industri i fjor. Det er en utbredt praksis for nesten alle selskaper med online tilstedeværelse, inkludert hvert artikkel publisert på Fortune.com av denne rapportøren. SEO har blitt en integrert del av de fleste online markedsføringsaktiviteter og anses som en spesialitet i reklameverdenen. Når det gjøres riktig, sikrer det at den mest relevante informasjonen dukker opp øverst i Google søkeresultater.
For eksempel, personer som bor i et område med forventning om en orkan trenger pålitelige kilder for værvarsler, som National Weather Service eller lokale nyhetsnettsteder, for å rangere høyt i Google søkeresultater. Dessverre har en irriterende bieffekt av dette ført til at mange søkeresultater nå ser like ut. Utfør en enkel test ved å søke etter noe som «beste laken,» og du vil finne dusinvis av artikler med lignende titler, som «8 Beste Lakener i 2024» eller «22 Beste Løsninger for Laken,» eller en mer oppsiktsvekkende tittel som «Her er Våre Favorittlaken for en God Natts Søvn.»
Kritikere av SEO påstår at dette har gjort online søk til en ensartet opplevelse der alle resultater gjentar den samme informasjonen. «Filterworld,» en ny bok av Kyle Chayka, en skribent for The New Yorker, påstår at etter omtrent 30 år siden internett forandret verden, har makten til algoritmer utvidet seg utover kulturen og har kuratert utallige daglige opplevelser til «feedies,» med merkelig lik kaffeestetikk rundt om i verden. På den andre siden argumenterer tilhengerne for at dette er en måte å belønne de beste nettsidene, spesielt hvis de er små bedrifter som ikke har råd til store reklamebudsjetter for betalte posisjoner i Google søkeresultater.
«For å forstå den dynamiske kampen om topp posisjoner på milliarder dollar-verdige søkemotorer, må man også tenke på kampen disse selskapene kjemper mot tidligere spammere med onde hensikter,» skriver forfatterne av studien.
En talsperson for Google sa at studien var mangelfull fordi den kun fokuserte på visse søk. «Denne spesifikke studien fokuserer smalt på innholdet i produktanmeldelser og reflekterer ikke den totale kvaliteten og anvendeligheten til Søk for milliarder av søk vi ser hver dag,» sa Google-representanter i en e-post til Fortune Magazine.
Andre problemer som har påvirket kvaliteten på Google søkeresultater, ifølge Ray, er «SEO-parasitter» som «snylter på store utgivere.» Dette involverer etablerte nettsider som tillater tredjepartsfirmaer å leie plass på deres nettsted, spesielt deres domene, for å publisere sponsede innhold.
FAQs om Googles søkeoppdatering:
1. Hvilke problemer hadde Google med den siste oppdateringen?
Google har opplevd en uventet konsekvens av den siste oppdateringen, som har ført til overveldende mengder spam i søkemotoren. Brukere har lagt merke til en økning i pop-up-vinduer, annonser for mistenkelige produkter og skadelig programvare som ikke kan fjernes.
2. Hva mente Lily Ray om kvaliteten på Googles søkeresultater etter oppdateringen?
Lily Ray, Senior Director of Search Engine Optimization hos Amsive Digital, uttalte at oppdateringen førte til de dårligste søkeresultatene hun noen gang har sett fra Google i løpet av sin karriere.
The source of the article is from the blog regiozottegem.be