Digital annonsering feirer sin 30-årsdag i år. Det var i 1994 at AT&T presenterte den første bannerannonseringen på nett, som oppnådde en utrolig klikkfrekvens på 44%. På den tiden hadde mindre enn en tredjedel av amerikanske husstander en datamaskin.
Hurtigspol frem til i dag, hvor digitale annonser er overalt, og nesten 9 av 10 voksne amerikanere eier smarttelefoner. Men øker eller reduseres effektiviteten av annonsetargeting i møte med den økende online-innføringen i livene våre – enten det er under jobb, shopping, strømming, gaming, bruk av digitale lommebøker, smarte høyttalere eller smarthjem-enheter?
Fra forbrukerens perspektiv ser det ut til at effektiv annonsetargeting øker. De nyeste dataene fra CivicScience viser at i 2023 oppga 44% av voksne amerikanere at de fleste digitale annonsene de ser er «noe» relatert til deres interesser. Dette betyr at 8% av mennesker oppfattet annonsene som «svært» relevante for deres interesser, mens 36% fant dem «noe» relevante.
Bli med i diskusjonen: Justerer du innstillingene på enheten din for å unngå sporing og annonsetargeting?
Utfordringene med digital annonsering påvirker primært eldre individer. Det er ikke overraskende at digitale annonser når yngre forbrukere mye mer enn eldre. I 2023 oppga nesten 3 av 4 voksne fra Generasjon Z og 2 av 3 yngre milleniumsgenerasjon at annonsene de ser er «noe» relatert til deres interesser. Det som kan være overraskende er at disse prosentene har doblet seg siden 2021.
Ved slutten av 2023 var digitale annonser mer relevante enn ikke for flertallet av voksne forbrukere under 35 år. Imidlertid hevder de fleste personer over 35 år fortsatt at de fleste annonser er «helt irrelevante» for deres interesser. Mennesker i alderen 55 år og eldre er de minst treffsikre målgruppene for nettannonser. Imidlertid har selv voksne i denne aldersgruppen lagt merke til at annonsene blir stadig mer relevante.
Hva med klikkfrekvensene?
Flere annonser betyr ikke nødvendigvis flere klikk, men mer relevante annonser gjør det. Sannsynligheten for å klikke på digitale annonser har også økt siden 2021. I 2023 oppga 59% av amerikanske forbrukere at de er «noe» sannsynlige til å klikke på en annonse som er i tråd med deres interesser. Som forventet er forbrukere med størst sjanser for å klikke fire ganger mer sannsynlige til å finne en «svært» relevant annonse enn andre.
Hvem har ellers større sjanse for å se relevante digitale annonser?
iPhone-brukere: Til tross for Apples valgfrie begrensninger på sporing av appdata, oppga 37% av iPhone-brukere i alderen 18-34 år at de fleste digitale annonsene de ser er «svært» relevante, sammenlignet med 19% av Samsung-smarttelefonbrukerne i samme aldersgruppe.
YouTube-brukere: 54% av YouTube-brukere som besøker nettstedet daglig eller ukentlig, oppga at de fleste annonsene de ser er «noe» relatert til deres interesser, noe som er høyere enn det samfunnsmessige gjennomsnittet (44%) i løpet av et år.
Sosiale medier-brukere: Blant brukere som bruker sosiale medier ukentlig eller daglig, oppga 74% av TikTok-brukerne og 68% av Instagram-brukerne at de fleste digitale annonsene de kommer over er «noe» relatert. Interessant nok er månedlige brukere på Facebook mer sannsynlig å påstå det samme (65% sammenlignet med 52%).
Delta i vår avstemning: Synes du regjeringen bør regulere annonsering på sosiale medier?
Ved slutten av dagen fortsetter debatten om hvorvidt annonsetargeting blir smartere eller om forbrukere rett og slett ser flere annonser på grunn av økt internetbruk, noe som øker sjansen for å støte på flere relevante annonser. Én ting er sikkert: De kommende informasjonskapselbegrensningene fra Google vil sannsynligvis ha en betydelig innvirkning på nåværende annonsebilde og klikkfrekvenser.
Løsningene som tilbys av CivicScience, inkludert våre personvernorienterte annonseringsløsninger, kan hjelpe merkevaren din med å skaffe seg en fordel i 2024 og opprettholde den. Kontakt oss i dag for å lære mer.
FAQ-seksjon:
1. Når ble den første bannerannonseringen på nett presentert?
Den første bannerannonseringen på nett ble presentert i 1994 av AT&T.
2. Hvilken klikkfrekvens oppnådde den første bannerannonseringen på nett?
Den første bannerannonseringen på nett oppnådde en klikkfrekvens på 44%.
3. Hvordan er effektiviteten til annonsetargeting i dag?
De nyeste dataene fra CivicScience viser at i 2023 oppga 44% av voksne amerikanere at de fleste digitale annonsene de ser er «noe» relatert til deres interesser.
4. Hvilken aldersgruppe er minst treffsikre for målrettet annonsering?
Mennesker i alderen 55 år og eldre er de minst treffsikre målgruppene for nettannonser.
5. Betyr flere annonser flere klikk?
Flere annonser betyr ikke nødvendigvis flere klikk, men mer relevante annonser har større sjanse for å bli klikket på.
6. Hvilke brukergrupper har større sjanse for å se relevante digitale annonser?
iPhone-brukere, YouTube-brukere og sosiale medier-brukere har større sjanse for å se digitale annonser som er relevante for dem.
7. Hvordan planlegger Google å påvirke annonser og klikkfrekvenser?
De kommende informasjonskapselbegrensningene fra Google vil sannsynligvis ha en betydelig innvirkning på nåværende annonsebilde og klikkfrekvenser.
Definisjoner:
Digital annonsering: en form for annonsering som leveres gjennom internett eller andre digitale kommunikasjonsmidler.
Annonsetargeting: prosessen med å velge og rette annonser mot bestemte målgrupper basert på deres demografiske, geografiske, atferdsmessige og annen data.
Foreslåtte relaterte lenker:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog kewauneecomet.com