Digital markedsføring feirer sin 30-årsdag i år. Det var i 1994 da AT&T presenterte den første bannerannonse på nett, som oppnådde en utrolig klikkrate på 44%. På den tiden hadde mindre enn en tredjedel av amerikanske husholdninger en datamaskin.
Hopp frem til i dag, hvor digitale annonser er overalt, og nesten 9 av 10 voksne amerikanere eier smarttelefoner. Men øker eller minsker effektiviteten av annonsemålretting i møte med den økende nettovervåkningen av livene våre – enten det er under arbeid, shopping, strømming, spill, bruk av digitale lommebøker, smarte høyttalere eller smarthus-enheter?
Fra forbrukernes perspektiv virker effektiv annonsemålretting til å være på vei oppover. De nyeste dataene fra CivicScience viser at i 2023 sa 44% av voksne amerikanere at de fleste av de digitale annonsene de ser er «noe» relatert til interessene deres. Dette betyr at 8% av personene oppfattet annonsene som «svært» relevante for interessene deres, mens 36% fant dem «noe» relevante.
Bli med i diskusjonen: Justerer du enhetsinnstillingene dine for å unngå sporing og annonsemålretting?
Utfordringene innen digital markedsføring påvirker primært eldre individer. Det er ikke overraskende at digitale annonser når yngre forbrukere mye mer enn eldre. I 2023 sa nesten 3 av 4 voksne fra generasjon Z og 2 av 3 yngre millenials at annonsene de ser er «noe» relatert til interessene deres. Det som kan være overraskende er at disse prosentandelene har doblet seg siden 2021.
Ved utgangen av 2023 var digitale annonser mer relevante enn ikke for flertallet av voksne forbrukere under 35 år. Imidlertid hevder de fleste personer over 35 år fremdeles at de fleste annonser er «helt irrelevante» for interessene deres. Personer over 55 år er de som i minst grad treffes presist av online annonser. Likevel har selv voksne i denne aldersgruppen lagt merke til at annonsene blir stadig mer relevante.
Hva med klikkrate?
Flere annonser betyr ikke nødvendigvis flere klikk, men mer relevante annonser gjør det. Sannsynligheten for å klikke på digitale annonser har også økt siden 2021. I 2023 sa 59% av amerikanske forbrukere at de er «noe» sannsynlige til å klikke på en annonse som er i tråd med interessene deres. Som forventet er forbrukere med størst sjanse for å klikke fire ganger mer sannsynlige til å finne en «svært» relevant annonse enn andre.
Hvem har høyere sjanse for å se relevante digitale annonser?
iPhone-brukere: Til tross for Apples valgfrie begrensninger for sporing av appdata, sa 37% av iPhone-brukere i alderen 18-34 at de fleste av de digitale annonsene de ser er «svært» relevante, sammenlignet med 19% av Samsung-smarttelefonbrukere i samme aldersgruppe.
YouTube-brukere: 54% av YouTube-brukere som besøker nettstedet daglig eller ukentlig, sa at de fleste annonsene de ser er «noe» relatert til interessene deres, noe som er høyere enn den samfunnsmessige gjennomsnittet (44%) i løpet av et år.
Sosiale medier-brukere: Blant brukere som bruker sosiale medier ukentlig eller daglig, sa 74% av TikTok-brukere og 68% av Instagram-brukere at de fleste av de digitale annonsene de støter på er «noe» relatert. Imidlertid er det interessant å merke seg at månedlige Facebook-brukere er mer sannsynlige til å hevde det samme (65% sammenlignet med 52%).
Delta i avstemningen vår: Mener du at myndighetene bør regulere annonsering på sosiale medier?
Ved dagen slutt fortsetter debatten om hvorvidt annonsemålretting blir smartere eller om forbrukere rett og slett ser flere annonser på grunn av økt internetbruk, som øker sannsynligheten for å møte relevante annonser. Én ting er sikkert: de kommende begrensningene for informasjonskapsler fra Google vil sannsynligvis ha en betydelig innvirkning på det nåværende annonselandskapet og klikkrate.
Løsningene som CivicScience tilbyr, inkludert våre personvernrettede annonseringsløsninger, kan hjelpe merkevaren din med å oppnå en fordel i 2024 og beholde den. Kontakt oss i dag for å lære mer.
FAQ-seksjon:
1. Når ble den første bannerannonse på nett presentert?
Den første bannerannonse på nett ble presentert i 1994 av AT&T.
2. Hvilken klikkrate oppnådde den første bannerannonse på nett?
Den første bannerannonse på nett oppnådde en klikkrate på 44%.
3. Hvordan er effektiviteten til annonsemålrettingen for tiden?
De nyeste dataene fra CivicScience viser at i 2023 sa 44% av voksne amerikanere at de fleste av de digitale annonsene de ser er «noe» relatert til interessene deres.
4. Hvilken aldersgruppe treffes minst nøyaktig av online annonser?
Individer over 55 år er de som i minst grad treffes presist av online annonser.
5. Betyr flere annonser flere klikk?
Flere annonser betyr ikke nødvendigvis flere klikk, men mer relevante annonser har større sannsynlighet for å bli klikket på.
6. Hvilke brukergrupper har større sjanse for å se relevante digitale annonser?
iPhone-brukere, YouTube-brukere og sosiale medier-brukere har større sjanse for å se digitale annonser som er relevante for dem.
7. Hvordan planlegger Google å påvirke annonser og klikkrate?
De kommende begrensningene for informasjonskapsler fra Google vil sannsynligvis ha en betydelig innvirkning på det nåværende annonselandskapet og klikkrate.
Definisjoner:
Digital markedsføring: en form for markedsføring som leveres gjennom internett eller andre digitale kommunikasjonsmidler.
Annonsemålretting: prosessen med å velge og rette annonser mot spesifikke målgrupper basert på deres demografiske, geografiske, atferds- og annen data.
Foreslåtte relaterte lenker:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog procarsrl.com.ar