Ridley Scott var forvirret. I 1983 ble han bedt om å lage en reklamefilm for den nye Apple-datamaskinen som skulle lanseres året etter. Scott trodde at Apple hadde noe å gjøre med The Beatles. Chiat/Day, PR-selskapet som jobbet med Apple den gangen, forsikret den britiske filmregissøren om at det var en annen bedrift. «De sa «nei, nei, nei. Apple er denne fyren ved navn Steve Jobs,'» – minnes Scott. «Jeg tenkte «Hvem i all verden er Steve Jobs?'»
Apple ønsket denne regissøren fra South Shields fordi de ønsket å tilføre litt magi til sin nye datamaskin. De ønsket at han skulle hjelpe til med å fortrylle Apple Mac som et revolusjonerende, frigjørende og essensielt verktøy for hjemmet eller kontoret. Scott leste manuset til Apple-annonsen med økende forundring. Han skjønte at plottet var inspirert av George Orwells roman «1984». Men noe manglet – det var ingen omtale av produktet. «Å herregud [tenkte jeg]. De sier ikke hva det er, de viser ikke hva det er,» – sa Scott i et intervju med The Hollywood Reporter. «De sier ikke engang hva det er for. Det er reklame som kunst. Det var utrolig effektivt.»
Scott er ydmyk. Det var hovedsakelig takket være hans strålende gjennomføring av manuset som ble vist som en 60 sekunders reklame under Super Bowl-halvtidsshowet i 1984, at denne annonsen var utrolig effektiv.
I den ferdige filmen satt dystre, grå arbeidere i et massivt grått rom foran en stor skjerm. Scott rekrutterte disse statister fra skinhead-miljøet i Storbritannia – de så definitivt ut som undertrykte bøller som en bevisst person ikke ville invitert på agurksandwicher. Mens de satt der, snakket Storebror fra skjermen: «I dag feirer vi den første årsdagen for Informasjonsrensningsdirektivet. Vi har skapt, for første gang i historien, en hage av ren ideologi – der hver arbeider kan blomstre, trygg fra skadedyr som sprer motstridende sannheter. Vår Enhet av Tanker er et mektigere våpen enn noen flåte eller hær på jorden. Vi er ett folk, med en vilje, en beslutning, en sak. Våre fiender skal snakke seg i hjel og vi vil begrave dem i sin egen forvirring. Vi skal seire!» En stor gjesp! Noe kommunistisk tull! Skjønt det var støy i rommets bakgrunn. En stilig ung kvinne i oransje shorts og en hvit t-skjorte løper mot skjermen, mens hun unngår håndlangerne til Storebror med futuristiske hjelmer som jaget henne. Den unge kvinnen ble spilt av Anya Major, en modell og diskoskaster som senere dukket opp som tittelkarakteren i Elton Johns musikkvideo «Nikita».
Major fikk rollen etter en audition i Hyde Park i London, der flere kvinner som kjempet om rollen hadde vanskeligheter med å kontrollere hammerne. En av de mislykkede kandidatene nesten traff en tilfeldig forbipasserende da hun slapp den for tidlig. I motsetning til de andre, mestret Major kunsten å snurre før kastet på rett tidspunkt for å optimalisere både hastighet og avstand. Ikke mange modeller kan ha slik absolutt kontroll over kroppene sine. Derfor fikk Major rollen.
I den ferdige annonsen svinger hun hammeren og kaster den deretter mot skjermen, og avbryter Storebrors sending og forbereder millioner av amerikanske seere på den ultimate triumferende meldingen. «Den 24. januar,» sa stemmen bak kameraet, «vil Apple Computer presentere Macintosh. Og du vil se hvorfor 1984 ikke vil være som «1984».» TV-er over hele Amerika ble kortvarig mørke før det ikoniske Apple-logoen dukket opp. Meldingen? Apple Mac vil befri de undertrykte massene fra totalitær statskontroll. Alt seerne måtte gjøre for å oppnå en slik frigjøring var å betale 2 495 dollar (tilsvarende ca. 7 000 dollar i dag). Steve Sculley, den gang CEO i Apple, insisterte på at Macintosh skulle koste 500 dollar mer enn det Steve Jobs ønsket, for å dekke kostnadene for reklame, PR og ikke minst, Ridley Scotts ikoniske annonser.
Til tross for at den ble en ikon og at produktet var revolusjonerende, viste seg Apple Mac seg å være en fiasko. «Den var utrolig treg og underlegen, og ingen mengde spin kunne skjule det,» skrev Walter Isaacson, Jobs biograf. Den hadde en liten, monokrom skjerm, forsinkede grafikker, svak 128K minne og ingen intern harddisk. Den fikk raskt tilnavnet «beige brødrister» av kritikere. Selv om 70 000 Apple Macs ble solgt innen april 1984, ble det bare solgt 10 000 i måneden ved slutten av året, noe som førte til en krise i Apple som resulterte i at Jobs ble kastet ut av selskapet han hadde medgrunnlagt.
Dette var selvfølgelig ikke slutten på Steve Jobs» historie. I 1997 gjennomførte han et kupp i styret og ble CEO i Apple. Jobs» andre opptreden brakte med seg produktene han nå assosieres med, som iPod (lansert i 1997) og iPhone (2007). Faktisk inneholdt Apple TV-reklamene fra 1997 historiske figurer som Gandhi og Einstein, og antydet at de, som Jobs, var frigjørende figurer, som kampanjen feilaktig hevdet «Think Different». Ifølge denne kampanjen var Jobs den siste i rekken av frigjørende helter som befriet mennesker fra både fysiske og mentale lenker. Jobs sine gadgets ble solgt som frigjørende enheter.
FAQ Seksjon basert på hovedtemaene og informasjonen presentert i artikkelen:
1. Hva var Apple-annonsen regissert av Ridley Scott?
Apple-annonsen regissert av Ridley Scott ble vist under Super Bowl-halvtidsshowet i 1984. Hensikten var å presentere Apple Mac som et revolusjonerende og essensielt verktøy for hjemmet eller kontoret.
2. Hva var inspirasjonen bak plottet i Apple-annonsen?
Plottet i annonsen var inspirert av George Orwells roman «1984», og understreket at Apple Mac var et verktøy for frigjøring fra totalitær statskontroll.
3. Hvem spilte hovedrollen i annonsen?
Hovedrollen i annonsen ble spilt av Anya Major, en modell og diskoskaster.
4. Hva var reaksjonene på annonsen og hvilken melding formidlet den?
Annonsen ble en ikon og ble godt mottatt av seerne. Den formidlet en melding om individuell frigjøring fra statskontroll.
5. Hvordan ble Apple Mac evaluert?
Til tross for å ha blitt en ikon og at produktet var revolusjonerende, viste Apple Mac seg å være en fiasko. Den ble kritisert for å være treg og ha begrenset funksjonalitet.
Kilder:
(Originalartikkelen er basert på Ridley Scott: The Mistake That Changed Apple’s History)
The source of the article is from the blog smartphonemagazine.nl