Den digitale utviklingen har hatt en enorm innvirkning på markedsføring for nybegynnere. Selv om tradisjonell nybegynnermarkedsføring, som kjennetegnes av personlig interaksjon, lokale arrangementer og anbefalinger fra ord-til-munn, ikke nødvendigvis er en saga blott, har den utviklet seg. Denne utviklingen har i stor grad blitt drevet av fremveksten av sosiale medier, influencermarkedsføring og innovative digitale plattformer.
Tara Schroetter, visepresident for digitalt og sosialt hos MMGY Wagstaff, forklarer at «influencere er ditt nye feltteam, virale trender på TikTok er de nye anbefalingene vi gir videre til hverandre, og geolokaliserte annonser på Instagram lar deg nå en spesifikk målgruppe med bare ett klikk. Det er ikke sånn at nybegynnermarkedsføring har blitt fullstendig erstattet, men den har utviklet seg ved siden av det og kan forbedre det.»
Mens nybegynnermarkedsføring har utviklet seg, har noen elementer som gjør den effektiv, forblitt uendret. Nøkkelen til vellykkede markedsføringstaktikker er fokus på fellesskapet. Hvorfor? Ettersom prioriteringer og verdier endrer seg i samfunnet, forventer folk mer av merkene, og deres forventninger endres. Jeffrey Steadman, direktør for samfunnsengasjement hos Cotopaxi, sier at folk ikke lenger bare vil ha et produkt.
«De ønsker å bygge et forhold til merket ditt,» sier Steadman. «De leter etter måter å personlig knytte seg til selskaper. Folk trenger forbindelser.»
Forbrukere søker også etter selskaper som prioriterer deres verdier.
«Nå, mer enn noen gang, bryr folk seg om et selskaps formål,» sier Chad Jensen, administrerende direktør for Round Room, TCC og Wireless Zone. «Kundene vil engasjere seg med selskaper som deler deres verdier. For ti år siden kunne en bred rekkevidde og en strategi for produktsinformasjon ha fungert, men det er ikke tilfelle i dagens samfunn, der forbrukere forventer og krever mer av selskapene de støtter.»
Svaret på dette behovet for tilknytning og delte verdier kan ses i sosiale mediekampanjer. Jackie McKellar, markeds- og salgsdirektør, understreker den transformative effekten av den digitale tidsalderen på markedsføringsstrategier.
«Kraften i det digitale samfunnet har revolusjonert nybegynnermarkedsføring, og gir mer effektive og datadrevne metoder for merker å nå, engasjere og mobilisere store målgrupper uansett geografisk beliggenhet,» sier McKellar.
Utbredelsen av sosiale medieplattformer som TikTok, Instagram og Facebook har utvidet rekkevidden til nybegynnermarkedsføring, noe som muliggjør overføring av virale meldinger og når en global målgruppe. Sosiale medier har endret måten merker engasjerer seg med sitt samfunn. Merker kan gjøre sine største tilhengere til online-ambassadører som sprer informasjon om deres produkter og tilbud. Sosiale medier fungerer også som en kundestøttelinje, som forbedrer kundeservice og effektivt løser problemer.
«Vi ser også veksten (og noen ganger nedgangen) av plattformer som Discord eller Clubhouse, som lar merker ha personlige samtaler uten partiske handlinger,» sier Sarah Remesch, grunnlegger av et talentselskap og en kampanjebyrå for influencere. «Disse plattformene tilbyr mer intime, engasjerte og interaktive områder for merker og deres publikum, og viktigst av alt kan de nå en større gruppe mennesker på kortere tid.»
En del av å bygge et online fellesskap er å utnytte enkeltpersoner forankret i miljøet og som verdsettes som ledere og pionerer. Inn kommer influencere. Remesch trekker en sammenligning mellom influencermarkedsføring og nybegynnermarkedsføring i den digitale tidsalderen.
«Influencere, spesielt mikro-influencere, har unike og dedikerte målgrupper,» sier hun. «Å samarbeide med dem lar merker nå ut til disse samfunnene på en autentisk måte. Tilliten og forholdene som influencere bygger med følgerne sine, kan sammenlignes med ord-til-munn-anbefalinger i mer tradisjonelle nybegynnermarkedsføringskampanjer.»
Nybegynnermarkedsføring: Utover digital tilknytning
Selv om sosiale medier er et kraftig og essensielt verktøy, kan relasjoner ikke stoppe der. Jensen legger vekt på viktigheten av å finne en balanse mellom online- og offline-interaksjoner. Han påpeker at i en stadig mer digitalt dominert verden, er det å opprettholde menneskelig kontakt avgjørende for å etablere autentiske forhold mellom merker og deres kunder.
Jensens perspektiv resonerer med Steadmans erfaringer med den varige kraften i ansikt-til-ansikt-interaksjoner og betydningen av å bygge tillit i lokalsamfunn.
«Sosiale medier og den online verden er flott for å skape forbindelser,» sier Steadman. «Du finner ikke et mer effektivt verktøy for å skape en gruppe likesinnede mennesker som ønsker å støtte et bestemt merke og holde kontakten. Men det må strekke seg utover den digitale sfæren, ettersom menneskers ønske om å bygge relasjoner blir mer komplekst.
«Online-tilknytninger kan være en god start, men det finnes ingen erstatning for en ekte, autentisk forbindelse,» fortsetter han. «Derfor investerer Cotopaxi i samfunnet. Når du kobler deg online, kan du lære noe, men når du kobler deg i virkeligheten, føler du noe. Samfunn er en langsiktig investering, og du må strategisk velge hvordan og hvor du skal bruke det, men til syvende og sist er det de menneskelige forbindelsene som bygger en vollgrav rundt merket ditt.»
Hvordan har nybegynnermarkedsføring utviklet seg?
For å skape en slik forbindelse fra det digitale rommet til fysisk menneskelig kontakt, organiserer Steadman og hans team et 24-timers eventyrsløp kalt Questival, som oppmuntrer folk til å danne grupper med venner og utforske sine lokalsamfunn.
«Vår første Questival i 2014 genererte 30 000 Instagram-innlegg,» sier han. «Gjennom årene fortsatte vi å bruke det innholdet og nå nye deltakere gjennom sosiale medier. Fremdeles mottar vi mange meldinger fra folk som forteller oss om deres første Questival. Questival bidro ikke bare til å forvandle deltakerne til livslange fans, men det gjorde dem virkelig til merkevareforkjempere som bidro til å spre vårt oppdrag.»
Noen ganger viser tradisjonell nybegynnermarkedsføring seg fortsatt å være effektiv. McKellar påpeker at det er visse demografiske grupper som kanskje ikke er aktive på nettet. Hun forklarer også at det fortsatt er bransjer som kan dra nytte av en tradisjonell tilnærming, for eksempel eiendom, finansiell rådgivning, forsikring, hjemmefiksing, fysiske butikker og helsetjenester, der nettverksbygging og anbefalinger fra venner og familie danner grunnlaget for deres kundebase.
«Disse personlige anbefalingene som nybegynnermarkedsføring tilbyr, veier opp for verdien av online anmeldelser eller digital annonsering i de fleste tilfeller,» sier McKellar.
Fremtiden for nybegynnermarkedsføring vil fortsette å utvikle seg med den økende online tilstedeværelsen og digitaliseringen av samfunnet. Det er imidlertid viktig å huske viktigheten av fellesskapet og ekte personlige forbindelser som forbrukere søker. I en stadig mer digital kommunikasjonstidsalder er det verdt å investere tid i å bygge relasjoner med kundene på et menneskelig nivå, noe som kan gi mye bedre resultater enn bare nettbaserte anstrengelser alene.
FAQ:
1. Hvordan har nybegynnermarkedsføring utviklet seg?
Svaret:
Nybegynnermarkedsføring har utviklet seg i tråd med den digitale utviklingen. Sosiale medier, influencermarkedsføring og innovative digitale plattformer har spilt en stor rolle i endringene. Men selv om nybegynnermarkedsføring har endret seg, er fokuset på fellesskap og ekte personlige forbindelser fortsatt like viktig som før.
The source of the article is from the blog procarsrl.com.ar