Roman GłogulskiEen recente verschuiving in de Chinese smartphonemarkt onthult een nieuwe trend waarbij binnenlandse merken snel terrein winnen ten koste van Apple. Volgens het laatste marktrapport van onderzoeksbureau W14-W26 heeft vivo de eerste plaats veroverd wat betreft activering met 11,95 miljoen eenheden in het tweede kwartaal van 2024.
Xiaomi is vooruitgeschoten en heeft de tweede positie veroverd met 10,63 miljoen eenheden, wat een aanzienlijke groei van 19,65% op jaarbasis markeert, en Apple heeft ingehaald. De ranglijsten benadrukken ook dat OPPO (inclusief OnePlus en realme), Huawei en Honor respectievelijk de 4e, 5e en 6e posities hebben verzekerd, met marktaandelen van 15,17%, 14,93% en 14,93%.
Van de top zes heeft Huawei de hoogste jaarlijkse groei laten zien, met meer dan 40% (tot 42,53%). Xiaomi, vivo en Honor volgden met groeipercentages van respectievelijk 19,65%, 7,17% en 6,93%. Ondanks dat Apple wereldwijd de verkoop van smartphones leidt in 2023, is het marktaandeel in China aan het afnemen.
De distributeurs van Apple worden geconfronteerd met uitdagingen als gevolg van een gebrek aan innovatie en de opkomst van binnenlandse smartphonemerken. In een poging om het marktaandeel tijdens de vorige 618-promotie te vergroten, heeft Apple de prijzen van de iPhone 15 drastisch verlaagd op de Chinese markt, wat heeft geleid tot een toename van de zendingen. Echter, zodra de prijsverlagingen stopten, nam dit voordeel af.
Nieuwe ontwikkelingen in het Chinese smartphonemarktlandschap
De Chinese smartphonemarkt blijft aanzienlijke verschuivingen doormaken nu binnenlandse merken hun dominantie over internationale spelers bevestigen. Hoewel het vorige artikel de groeiende successen van vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei en Honor benadrukte, zijn er aanvullende opmerkelijke inzichten en vragen die ontstaan in het licht van deze evoluerende trend.
Belangrijke vragen en antwoorden:
1. Hoe behouden binnenlandse merken hun groei?
– Binnenlandse merken richten zich op het bedienen van de specifieke behoeften en voorkeuren van Chinese consumenten, met een focus op lokale kenmerken en concurrerende prijzen in vergelijking met internationale tegenhangers. Deze strategie resoneert goed met de lokale markt en draagt bij aan hun aanhoudende groei.
2. Met welke uitdagingen worden internationale merken zoals Apple geconfronteerd in dit veranderend landschap?
– Internationale merken zoals Apple hebben moeite om hun marktaandeel in China te behouden vanwege de intense concurrentie van binnenlandse spelers die uitblinken in innovatie en marktresponsiviteit. Het gebrek aan significante productdifferentiatie en hogere prijzen vormen obstakels voor internationale merken in de Chinese markt.
Voor- en nadelen:
Binnenlandse Merken:
– Voordelen: Binnenlandse merken profiteren van een diepgaand begrip van de lokale consumentenvoorkeuren, de wendbaarheid om zich aan te passen aan markttrends en de mogelijkheid om concurrerende prijzen te bieden. Hun snelle innovatie en productontwikkeling spelen in op de diverse behoeften van Chinese consumenten, waardoor hun aantrekkingskracht en marktaandeel toenemen.
– Nadelen: Terwijl binnenlandse merken sterke overheidssteun en consumentenloyaliteit genieten in China, kunnen ze moeite hebben om wereldwijd uit te breiden vanwege beperkte merkherkenning en vertrouwen buiten de lokale markt.
Internationale Merken:
– Voordelen: Internationale merken brengen een reputatie mee van kwaliteit, betrouwbaarheid en technologische innovatie die aanspreekt op een mondiaal publiek. Hun gevestigde aanwezigheid in meerdere markten zorgt voor diverse inkomstenstromen en vermindert risico’s die gepaard gaan met de focus op één markt.
– Nadelen: De premium prijzen van internationale merken kunnen prijsbewuste consumenten in markten zoals China afschrikken, waarbetaalbaarheideen belangrijke aankoopfactor is. Bovendien kan het aanpassen van producten om te voldoen aan specifieke lokale voorkeuren uitdagend zijn voor internationale merken.
Om de complexiteit van de verschuiving in de Chinese smartphonemarkt te navigeren, moeten zowel binnenlandse als internationale merken effectief strategieën opzetten om marktaandeel te veroveren en te behouden te midden van felle concurrentie en evoluerende consumentenbehoeften.
Gerelateerde Links:
– W14-W26 Homepage
