Meta heeft aangekondigd dat adverteerders nu de mogelijkheid hebben om de 30% fee voor Apple’s diensten te vermijden. Bedrijven die gebruik maken van gepromote berichten op Meta’s Facebook en Instagram platforms kunnen nu deze functies gebruiken op Facebook.com en Instagram.com op mobiele apparaten en computers zonder enige kosten te betalen.
De fee voor Apple’s diensten is het gevolg van de bijgewerkte richtlijnen van de App Store. Vanaf deze maand zullen adverteerders die de Facebook- of Instagram-apps op iOS gebruiken om berichten te promoten, gefactureerd worden door Apple. Apple zal een servicefee van 30% aftrekken van het totaalbedrag voordat belastingen worden toegepast. Deze fee wordt geïnd door Apple, niet door Meta.
Meta benadrukte in haar aankondiging dat zij zich moet houden aan de regels van Apple of anders de gepromote berichten van de apps moet verwijderen. Gepromote berichten stellen bedrijven in staat om snel content te promoten zonder dat ze een volledige advertentiecampagne hoeven te voeren in Meta’s Ads Manager. Deze functie is met name populair onder kleine bedrijven, omdat gepromote berichten hun enige vorm van adverteren zijn op het Meta platform.
Volgens een rapport van Bloomberg heeft Apple verklaard dat het behandelen van gepromote inhoud als een in-app aankoop in lijn is met de strategie van de App Store.
“We hebben altijd vereist dat in-app aankopen van toepassing zijn op digitale goederen en diensten,” verklaarde Apple. “Promotie, waarmee een entiteit of organisatie kan betalen voor een groter bereik van een bericht of profiel, is een digitale dienst, dus een in-app aankoop is uiteraard vereist. Dit is altijd al het geval geweest en er zijn vele succesvolle toepassingen die zich hieraan houden.”
Een onderzoek uitgevoerd door PYMNTS toonde aan dat kleine en middelgrote bedrijven (KMO’s) al uitdagingen ondervinden bij het verkopen van hun producten online, waaronder die met betrekking tot marketing.
“Het PYMNTS Intelligence-rapport ‘Main Street Health Q4 2023: eCommerce Protects Main Street SMBs’ Bottom Line in a Cooling Market’ toonde aan dat 40% van de KMO’s marketingkosten noemt als het grootste obstakel bij de verkoop van hun producten en diensten online,” schreef PYMNTS. “Deze factor is veeleisender dan andere, zoals verzending en levering of het bieden van effectieve klantenservice.” Het onderzoek wees ook uit dat 55% van de KMO’s het belangrijk vindt om feedback te ontvangen over digitale marketing om hun bedrijf te laten groeien.
Meta Biedt Adverteerders een Manier om de Servicefee van Apple te Omzeilen: Een Nieuw Perspectief op de Kwestie
The source of the article is from the blog scimag.news