Een nieuw onderzoek uitgevoerd door een groep academische onderzoekers bevestigt dat gebruikersklachten over verslechterde zoekmachine resultaten enige waarheid bevatten. Volgens een rapport gepubliceerd door onderzoekers van de Universiteit van Leipzig, Bauhaus-Universität Weimar en ScaDS.AI, hebben alle zoekmachines significante problemen met sterk geoptimaliseerde inhoud gerelateerd aan affiliate marketing.
In hun artikel getiteld “Wordt Google slechter? Een longitudinaal onderzoek naar SEO-spam in zoekmachines,” hebben de onderzoekers gedurende een jaar Google, Bing en DuckDuckGo gemonitord om 7.392 zoekopdrachten met betrekking tot productrecensies te analyseren. Hoewel ze geen specifieke resultaten konden voorspellen op welke pagina’s ze zouden vinden, konden ze wel vaststellen dat “beter gerangschikte pagina’s gemiddeld genomen meer geoptimaliseerd zijn, meer gecommercialiseerd zijn via affiliate marketing en een lagere tekstkwaliteit vertonen”.
Het onderzoek heeft echter bepaalde beperkingen, omdat het zich alleen richt op productrecensies. Zoals Nazmul Hasan, de oprichter en CEO van Microters, een dienstverlener op het gebied van digitale marketing en softwareontwikkeling, zegt: “Stel je voor dat je alleen toegang hebt tot één gangpad in een grote winkel, dan zul je veel andere dingen in die winkel missen.”
Nazmul legt verder uit dat de meeste pagina’s die in het onderzoek zijn gevonden, producten proberen te verkopen, vaak via speciale links die winst genereren als iemand een aankoop doet. Hij stelt dat deze pagina’s de verkoop prioriteren boven het verstrekken van waardevolle en betrouwbare informatie.
Google vertegenwoordiger Ned Adriance reageerde op de bevindingen van het onderzoek en verklaarde dat het zich alleen richtte op productrecensies en geen weerspiegeling is van de algehele kwaliteit en bruikbaarheid van zoekresultaten voor miljarden dagelijkse zoekopdrachten. Hij voegde eraan toe dat Google specifieke verbeteringen introduceert om de in het onderzoek genoemde problemen aan te pakken.
De onderzoekers hebben uitgebreid de veranderingen geanalyseerd die zoekmachinebedrijven hebben doorgevoerd en geconcludeerd dat de updates van Google een merkbare maar voornamelijk kortstondige invloed hebben op het verbeteren van de resultaten. Er zijn echter nog steeds talloze domeinen met spam en er is een algemene daling van de tekstkwaliteit op alle drie de zoekmachines.
Het moet worden opgemerkt dat talrijke externe entiteiten hun eigen onderzoeken hebben uitgevoerd naar de kwaliteit van zoekmachine resultaten, en de meeste hebben geconstateerd dat Google beter presteert dan andere zoekmachines op het gebied van kwaliteit.
Bovendien laat onderzoek uitgevoerd door de Universiteit van Zürich, de Universiteit van Bern, het Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften en de Universiteit van Konstanz in Duitsland zien dat andere zoekmachines resultaten retourneren die complottheorieën bevoordelen en vaak doorverwijzen naar websites die aan complottheorieën zijn gewijd.
Het is duidelijk dat er nog steeds aanzienlijke kwaliteitsproblemen zijn met betrekking tot zoekmachine resultaten. Hoewel Google verschillende verbeteringen heeft doorgevoerd en betere resultaten behaalt dan andere zoekmachines, is er nog steeds veel ruimte voor verbetering. Ondersteuning voor affiliate links en het aanpakken van spam op pagina’s zijn gebieden die moeten worden aangepakt om gebruikers waardevollere en betrouwbaardere zoekresultaten te bieden.
Veelgestelde vragen
1. Welke kwaliteitsproblemen worden bevestigd door het nieuwe onderzoek?
Het onderzoek bevestigt dat alle zoekmachines significante problemen hebben met zeer geoptimaliseerde inhoud gerelateerd aan affiliate marketing.
2. Welke zoekmachines werden gemonitord in het onderzoek?
Het onderzoek heeft Google, Bing en DuckDuckGo gemonitord.
3. Wat hebben de onderzoekers gevonden over beter gerangschikte pagina’s?
De onderzoekers hebben vastgesteld dat beter gerangschikte pagina’s gemiddeld genomen meer geoptimaliseerd zijn, meer gecommercialiseerd zijn via affiliate marketing en een lagere tekstkwaliteit vertonen.
4. Wat zijn de beperkingen van het onderzoek?
Het onderzoek richtte zich alleen op productrecensies, dus het geeft geen weerspiegeling van de algehele kwaliteit en bruikbaarheid van zoekresultaten.
5. Wat zegt de vertegenwoordiger van Google over de resultaten van het onderzoek?
De vertegenwoordiger van Google verklaarde dat het onderzoek zich alleen richtte op productrecensies en geen weerspiegeling is van de algehele kwaliteit en bruikbaarheid van zoekresultaten. Ze kondigden specifieke verbeteringen aan om de genoemde problemen aan te pakken.
6. Wat waren de resultaten van de analyse van veranderingen door zoekmachinebedrijven?
De onderzoekers hebben vastgesteld dat updates van Google een merkbare invloed hadden op het verbeteren van de resultaten, hoewel ze voornamelijk kortstondig waren. Er zijn echter nog steeds veel domeinen met spam en de tekstkwaliteit daalt over het algemeen op alle drie de zoekmachines.
7. Welke andere onderzoeken zijn uitgevoerd naar de kwaliteit van zoekmachine resultaten?
Andere onderzoeken hebben aangetoond dat Google een hogere kwaliteit heeft dan andere zoekmachines. Het moet echter worden opgemerkt dat sommige zoekmachines resultaten retourneren die complottheorieën bevoordelen en vaak doorverwijzen naar websites die aan complottheorieën zijn gewijd.
8. Welke verbeteringen voert Google door?
Google voert verschillende verbeteringen door om de kwaliteit van de resultaten te verbeteren, maar er is nog steeds veel ruimte voor verbetering, met name op het gebied van affiliate links en spam op pagina’s.
Voorgestelde Gerelateerde Links:
Google
Bing
DuckDuckGo
Universiteit van Zurich
Universiteit van Bern
Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften
Universiteit van Konstanz