San Antonio’s binnenstad heeft een digitale billboard dat zichtbaar is voor automobilisten, met bovenaan promotie voor Wi-Fi-diensten en daaronder vakantiegroeten. Een vergelijkbaar versierd bord adverteert een koolzuurhoudende drank op een opvallend rood gebouw in het centrum van Atlanta.
Dit zijn het soort digitale billboards waar het gemeentelijke comité op dinsdag over heeft gesproken. Het voorstel zou wijzigingen in de reclamecode van San Antonio vereisen en zou dergelijke reclame op grote schaal mogelijk maken in aangewezen delen van de stad.
Outdoor reclamebedrijf Outfront Media en het Urban Activation Institute stellen dat de reclame-inkomsten van deze billboards naar de stadskas zouden gaan en besteed kunnen worden aan kunst, cultuur en andere initiatieven. De borden kunnen ook worden gebruikt om lokale kunst te promoten in wat de bedrijven een “kunst- en amusementsdistrict” noemen en dienen als platform voor stedelijke boodschappen.
Michael Shannon, directeur van het Bureau voor Ontwikkelingsdiensten van de stad, zei dat er voor- en nadelen zijn aan dergelijke reclame. De voordelen van roterende en fel verlichte reclame zijn het activeren van ruimtes en het zorgen voor extra verlichting om de interesse en veiligheid te verhogen.
Volgens Shannon zouden deze borden jaarlijks $750.000 tot $1.000.000 kunnen opleveren voor San Antonio, wat vergelijkbaar is met andere inspanningen in het hele land.
Tegenstanders van dit idee beweren dat digitale reclame niet past bij het historische centrum van San Antonio. San Antonio bewoner Gemma Kennedy noemde het “smakeloos”.
Het reclamevoorstel werd overwogen als onderdeel van een update van de reclamecode voor 2023, omdat het wijzigingen zou vereisen in de regelgeving van de stad met betrekking tot outdoor reclame. Het belanghebbendecomité dat verantwoordelijk is voor het bijwerken van de regels voor 2023, sprak zich echter uit tegen ondersteuning van het voorstel om amusementsdistricten te creëren omdat de commissieleden van mening waren dat het een door beleid gestuurde kwestie was.
In maart 2023 werd door leden van de gemeentelijke ontwikkelingscommissie aanbevolen dat het personeel van de stad verder onderzoek zou verrichten naar het voorstel, een vervolggesprek zou hebben met Outfront Media en het Urban Activation Institute, en opties zou ontwikkelen voor San Antonio.
Wethouder Adriana Rocha Garcia (D4), voorzitter van het comité, zei op dinsdag dat de locatie van het amusementsdistrict, waar de borden geplaatst zouden kunnen worden, zorgvuldig moet worden overwogen. Die zorgvuldige overweging zou het uitsluiten van de River Walk en historische districten van de stad moeten omvatten.
Shannon zei dat de stad met overeenkomsten met Outfront Media controle zou hebben over de plaatsing en het ontwerp van de billboards. De stad kan ook de tijden beperken waarop de borden worden gebruikt en het niveau van verlichting reguleren.
Raadslid John Courage (D9) voegde eraan toe dat er in San Antonio al een precedent is voor kunst en projectiereclame op gebouwen. In 2014 werd “The Saga”, een video-installatie van kunst, geïnstalleerd bij Plaza Mayor.
Het stadspersoneel heeft aanbevolen dat het comité een reeks openbare bijeenkomsten houdt om input te verzamelen over de wijzigingen in de code en de werking van het programma. De bijeenkomsten zullen ook vertegenwoordigers van organisaties zoals de Conservation Society of San Antonio betrekken.
Veelgestelde vragen over digitale billboards in San Antonio
1. Wat zijn digitale billboards?
Digitale billboards zijn een type buitenreclame dat wordt weergegeven op grote elektronisch verlichte schermen.
2. Wat zijn de voordelen van adverteren op digitale billboards?
Adverteren op digitale billboards kan extra inkomsten genereren voor de stad San Antonio, die kunnen worden gebruikt ter ondersteuning van kunst, cultuur en andere initiatieven. Daarnaast kunnen deze advertenties helpen ruimtes te activeren en de veiligheid te vergroten.
3. Wat zijn de bezwaren tegen het implementeren van digitale reclame?
Sommige bewoners vinden dat digitale reclame niet past bij het historische centrum van San Antonio en ervaren het als smakeloos.
4. Wat zijn de plannen voor de introductie van digitale reclame in San Antonio?
Het voorstel voor digitale reclame werd overwogen als onderdeel van een update van de reclamecode voor 2023. Het belanghebbendecomité heeft verder onderzoek naar het voorstel aanbevolen en de ontwikkeling van opties voor San Antonio.
5. Heeft de stad controle over de plaatsing en het ontwerp van de borden?
Ja, de stad heeft controle over de plaatsing en het ontwerp van de billboards via overeenkomsten met Outfront Media.
6. Is er een precedent voor kunst en projectiereclame in San Antonio?
Ja, in 2014 werd “The Saga”, een video-installatie van kunst, geïnstalleerd bij Plaza Mayor. Dit kan dienen als een precedent voor de introductie van digitale reclame.
7. Welke organisaties zullen betrokken zijn bij het besluitvormingsproces voor digitale reclame?
Men zal rekening houden met meningen van vertegenwoordigers van organisaties zoals de Conservation Society of San Antonio bij het besluitvormingsproces.
Aanbevolen gerelateerde links:
– Outfront Media
– Urban Activation Institute
– Conservation Society of San Antonio