Arthur Hajjar최근 UBS는 애플 아이폰 판매에 대한 우려스러운 전망을 제시하며 12월 분기의 예상치를 수정했습니다. 이 금융 회사는 이제 아이폰 출하량이 7400만 대에 이를 것으로 예상하며, 이는 672억 달러의 매출을 발생시킬 것으로 보입니다. 이는 이전 예상치인 7700만 대와 697억 달러에서 감소한 수치입니다.
아이폰 판매 감소
UBS의 업데이트된 전망은 12월 분기의 예상 매출이 1208억 달러로 2% 감소했음을 나타내며, 이는 시장의 컨센서스인 1249억 달러에 못 미치는 수치입니다. 또한 주당 순이익 추정치는 이전의 2.31달러에서 2.25달러로 낮춰졌으며, 이는 시장의 넓은 기대치인 2.36달러와 대조적입니다.
Counterpoint Research의 데이터에 따르면, 11월 아이폰 판매는 2070만 대로 8% 감소했으며, 중국이 이 감소에 큰 기여를 했습니다. 애플의 글로벌 시장 점유율은 같은 달 20.1%로 떨어져 2019년 이후 최악의 실적을 기록했습니다.
시장 내 도전과제
10월과 11월의 판매는 애플의 12월 분기 성공을 위해 필수적이며, 11월 판매 감소는 우려를 낳고 있습니다. 분석가들은 아이폰 매출이 전년 대비 5% 감소할 것으로 예상하고 있으며, 이는 이전 예상과는 차이를 보이고 있습니다.
경쟁 압력
애플은 특히 화웨이와 샤오미와 같은 중국 브랜드로부터의 치열한 경쟁으로 인해 느린 기기 판매와 싸우고 있습니다. 새로운 아이폰 16 모델에 AI 기능 도입이 있었지만, 이는 상당한 판매 성장으로 이어지지 않았으며, 중국 내 AI 배포는 규제 문제로 지연되고 있습니다.
이러한 어려움에도 불구하고 애플의 서비스 부문은 강세를 보이고 있으며, 건강한 AppStore 활동과 소프트웨어 수요에 의해 지원받고 있어 전체 수익에 미치는 영향을 완화할 수 있습니다.
아이폰 판매의 예상치 못한 감소: 심층 분석
최근 아이폰 판매의 하락은 금융 분석가와 투자자들 사이에서 상당한 우려를 불러일으켰으며, 애플의 12월 분기 전망치가 눈에 띄게 하락했습니다. 이러한 감소의 의미는 경쟁적인 글로벌 시장 및 거시경제적 도전과제를 배경으로 보다 면밀한 검토가 필요합니다.
아이폰 판매 감소의 심층 분석
UBS는 12월 분기의 아이폰 출하량 예상치를 7400만 대로 조정했으며, 이는 672억 달러의 매출을 발생시킬 것으로 보입니다—이는 이전 예측인 7700만 대와 697억 달러보다 낮은 수치입니다. 이러한 조정은 이 기간의 예상 매출에서 2%의 상당한 감소를 나타내며, 이제 1208억 달러로 설정되었고 시장 컨센서스인 1249억 달러보다 낮습니다.
Counterpoint Research는 11월 아이폰 판매에서 8%의 감소가 있었음을 강조하며, 이는 2070만 대에 달합니다. 이 감소의 상당 부분은 중국에서의 시장 점유율 감소에 기인하며, 애플의 시장 점유율은 20.1%로 떨어졌습니다—2019년 이래로 가장 낮은 수치입니다.
시장 도전과 경쟁 압력
애플의 어려움은 스마트폰 산업 내에서의 치열한 경쟁으로 더욱 심화되고 있습니다. 주로 화웨이와 샤오미 같은 중국 제조업체들과의 경쟁이 이에 해당합니다. 새로운 아이폰 16 모델에 고급 AI 기능이 도입되었지만, 이러한 기능들이 기대한 만큼의 판매 급증으로 이어지지 않았습니다. 중국 내에서의 규제 장애물은 AI 배포를 더욱 복잡하게 만들고 있으며, 애플이 이 기술적 발전을 활용할 수 있는 능력을 제한하고 있습니다.
애플의 강력한 서비스 부문
하드웨어 부문이 어려움에 직면하고 있는 가운데, 애플의 서비스 부문은 여전히 견고합니다. App Store의 강력한 성과와 증가하는 소프트웨어 수요는 희망의 불씨를 제공하며, 애플의 전체 수익에 미치는 영향을 완화하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이러한 회복력은 하드웨어를 넘어 수익성 높은 서비스 지향 분야로의 전략적 다변화를 보여줍니다.
통찰력 있는 비교 및 시장 전략
애플의 현재 도전이 경쟁자들과 비교할 때 어떻게 측정되는지를 분석하는 것이 중요합니다:
– 혁신 대 규제: 애플이 제품에 AI를 통합하려는 전환은 중요한 전략이지만, 특히 중국에서는 규제 지연에 직면하고 있습니다. 반면, 다른 기술 대기업들은 이러한 정책을 더 효과적으로 탐색하는 데 성공하고 있습니다.
– 브랜드 충성도 및 가격: 애플의 프리미엄 가격 전략은 브랜드 충성도를 유지합니다. 그러나 이는 소비자들이 비슷한 기능을 가진 더 저렴한 대안을 선택할 경우 경제적 침체에 취약하게 만들 수 있습니다.
예측 및 시장 동향
앞으로 애플이 시장 점유율을 다시 확보하기 위한 방법에는 다음과 같은 것들이 포함될 수 있습니다:
1. 공급망 강화: 글로벌 중단의 영향을 완화하기 위해 공급망 취약성을 해결합니다.
2. 적응형 가격 전략: 중급 스마트폰 제조업체들과 더 잘 경쟁하기 위해 가격 조정을 고려합니다.
3. 진보된 AI 기능: 규제 문제가 해결되면 강력한 경쟁 우위를 제공할 수 있는 AI 기능 개발을 지속합니다.
4. 신흥 시장에 주목: 미개척 시장에의 존재감을 확대하여 수익원을 다변화하고 안정화할 수 있습니다.
애플이 이러한 복잡한 도전을 헤쳐 나가는 동안, 산업 분석가들은 애플의 적응력과 혁신 능력을 주의 깊게 모니터링할 것입니다. 이러한 요인은 글로벌 시장에서 회사의 방향을 결정하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 애플과 그 전략적 이니셔티브에 대해 더 알아보려면 애플 공식 웹사이트를 방문하세요.
