Roman GłogulskiCounterpoint의 최근 분석에 따르면, 유럽 스마트폰 시장은 2024년 2분기에 상당한 회복세를 보였으며, 이는 두 번째 연속 분기의 성장으로 기록되었습니다. 전년 대비 출하량이 10% 증가하여, 개선된 경제 여건에 의해 소비자 수요가 증가했음을 반영합니다. 특히 서유럽에서는 출하량이 8% 증가한 반면, 동유럽은 12% 성장하여 이를 초월했습니다.
Counterpoint의 연구 부국장은 지속적인 성장은 2023년의 어려운 해를 겪은 후 소비자 신뢰의 회복을 나타낸다고 강조했습니다. 스마트폰 구매를 미뤘던 많은 소비자들이 이제 업그레이드를 선택하고 있으며, 이는 상승 추세에 기여하고 있습니다. 기존 브랜드들이 계속해서 번창하면서 입지를 유지하는 동안, 중국 OEM들은 중급 시장에 초점을 맞추어 이 회복에 중요한 역할을 했습니다. 동유럽의 TECNO와 서유럽의 HONOR 같은 브랜드가 이러한 트렌드의 사례입니다.
시장 선두주자 삼성은 전년 대비 8% 성장했다고 보고하였으며, 이는 주로 Galaxy S24 시리즈와 최신 A시리즈 스마트폰에 의해 지원되었습니다. 애플도 18%의 연간 증가율을 기록하여 잃었던 시장 점유율을 되찾았습니다. 샤오미는 중앙 및 동유럽에서 특히 치열한 경쟁에 직면하여 출하량이 17% 감소하였으며, 전체적으로 유럽에서는 1%의 성장이 있었고 TECNO는 중급 구간에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 부상했습니다. 구글의 픽셀폰도 픽셀 8A의 성공에 힘입어 74%의 성장을 보였습니다.
유럽 스마트폰 시장에서 주목할 만한 성장
유럽 스마트폰 시장은 제조사와 소비자 모두에게 유망한 환경을 점치고 있는 여러 요인들에 의해 상당한 부흥을 경험하고 있습니다. 최근 보고서는 출하량뿐만 아니라 소비자 선호도를 폭넓게 만족시키기 위한 특징과 가격 전략의 다양화 증가 추세를 나타내고 있습니다.
이 성장을 이끄는 요인은 무엇인가요?
유럽 스마트폰 시장의 회복은 몇 가지 주요 요인에 기인합니다:
1. 경제 안정화: 유럽 경제가 인플레이션 압력과 COVID-19 팬데믹 및 지정학적 긴장으로 인한 공급망 중단에서 점차 회복됨에 따라 소비자들이 기술 투자에 더 마음이 열리고 있습니다.
2. 다양한 제품군: 중급 스마트폰 구간의 상당한 확장이 있었으며, 이는 예산을 고려하는 소비자들을 끌어모았습니다. TECNO와 HONOR 같은 브랜드는 경쟁력 있는 가격에 기능이 풍부한 스마트폰을 제공하여 이 공간에서 성공을 거두었습니다.
3. 기술 발전: 향상된 카메라 시스템, 더 긴 배터리 수명, 개선된 사용자 인터페이스와 같은 혁신이 소비자들이 기기를 더 자주 업그레이드하도록 유도하고 있습니다.
주요 도전 과제 또는 논란:
긍정적인 성장세에도 불구하고 유럽 스마트폰 시장은 여러 도젖을 직면하고 있습니다:
– 지속 가능성 문제: 스마트폰 생산 및 폐기의 환경적 영향이 뜨거운 주제로 떠오르며, 제조사들이 보다 지속 가능한 관행을 채택하고 재활용을 촉진해야 한다는 요구가 있습니다.
– 가격 민감성: 소비자 예산이 인플레이션으로 인해 긴축됨에 따라 가성비 좋은 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 브랜드들은 경쟁력을 유지하기 위해 혁신과 가격 책정을 균형 있게 고려해야 합니다.
– 무역 복잡성: 지정학적 문제는 아시아 제조업체의 공급망에 영향을 미칠 수 있으며, 이는 유럽 내 제품 공급 능력을 저해할 수 있습니다.
현재 시장 성장의 장단점:
장점:
1. 소비자 선택의 증가: 더 다양한 스마트폰이 제공됨에 따라 소비자들은 자신의 필요와 예산에 더 적합한 기기를 확보할 수 있습니다.
2. 혁신 촉진: 경쟁은 브랜드들이 혁신하도록 유도하며, 더 나은 기술과 기능을 가져옵니다.
3. 신생 브랜드의 시장 확장: 신생 브랜드들이 관리되지 않은 세그먼트에서 틈새를 carve할 기회를 가집니다.
단점:
1. 시장 포화: 유사한 제품의 과잉 공급은 소비자에게 혼란을 초래하고 가격에 대한 압력을 증가시킬 수 있습니다.
2. 소비자 피로: 지속적인 업그레이드는 소비자들로 하여금 스마트폰을 단순한 상품으로 여기게 할 수 있습니다.
3. 환경적 영향: 스마트폰 생산의 증가로 지속 가능성과 책임 있는 기기 폐기 관행에 대한 우려가 제기되고 있습니다.
미래 고려 사항:
유럽 스마트폰 시장이 계속 성장함에 따라 제조사들은 혁신, 사용자 경험 및 지속 가능성에 집중해야 합니다. 브랜드들은 소비자의 즉각적인 요구와 선호를 충족시킬 뿐만 아니라, 생산 및 마케팅 관행의 장기적인 함의 또한 고려해야 합니다. 5G 기술과 인공지능의 통합은 미래 시장을 형성할 것으로 예상되며, 새로운 기회와 도전을 제공할 것입니다.
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