중국 스마트폰 판매 증가의 주된 원동력은 혁신적 기능
Counterpoint의 Market Pulse 서비스의 최근 데이터에 따르면 2024년 두 번째 분기의 중국 스마트폰 시장에서 예상치 못한 변화가 있었습니다. 판매량이 전년 대비 6% 증가했는데, 이는 618 쇼핑 축제 기간에 수요가 급증한 결과로 밝혀졌습니다. 새로운 기능의 도입과 프로모션 할인이 축제 기간 동안 스마트폰 판매량이 놀라운 6.8% 증가로 이어졌습니다.
브랜드 간 우위 경쟁
2024년 Q2 분기에 시장을 선도한 브랜드는 Vivo로 점유율 18.5%로 선두를 유지했으며, 그 뒤를 이어 Apple이 15.5%, Huawei가 15.4%의 점유율을 기록했습니다. Vivo의 전략적 제품 라인업, 특히 새로운 플래그십인 X100 Ultra가 포함된 고급 X 시리즈의 출시로 선두에 자리했습니다. 한편, Apple의 iPhone 15 Pro 및 Pro Max는 판매량 점유율 50%를 기록하며, 중국 iOS 사용자들 사이에서 Pro 모델에 대한 강력한 선호도를 나타냈습니다.
중저가 제품으로의 이동
Huawei는 Pura 70 시리즈와 Nova 12 시리즈의 성공에 이끌려 2024년 Q2 분기에 44.5%의 전년 대비 판매 증가를 경험했습니다. 그러나 이 증가에도 불구하고, Huawei의 시장 점유율은 2020년의 약 40% 정도였던 최고점보다 훨씬 낮은 15.4%로 유지되었습니다. Vivo, OPPO, Honor 같은 브랜드들은 중저가 제품을 업데이트하여 향상된 촬영 기능과 다채로운 디자인으로 여성 사용자를 더 많이 유치하려 노력했습니다.
AI 혁신이 주목을 받다
중국 스마트폰 브랜드들은 경쟁이 치열한 시장에서 제품을 차별화하기 위해 이미지 배경 제거와 같은 AI 기능을 점점 더 도입하고 있습니다. 앞으로 Counterpoint는 2024년 하반기에 AI 주도형 혁신의 급격한 증가를 예측하며, 중국 스마트폰 판매량이 올해 내내 계속해서 성장할 것으로 전망하고 있습니다.
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