중국 스마트폰 시장의 동적 이동으로 인해 국내 제조사들이 국제 거물들이 중대한 어려움을 겪는 가운데 장악을 하고 있습니다. Canalys의 연구에 따르면, 2024년 2분기 중국 본토에서 아이폰의 운송량이 6.7% 감소했으며, 국내 경쟁사들의 강화된 경쟁을 반영하고 있습니다.
과거의 추세와는 달리, 현지 공급업체들이 중국 스마트폰 발송량에서 상위 다섯 명의 위치를 차지하고 있습니다. “618”와 같은 전국적인 판매 이벤트를 활용하여 제조업체들은 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 전자상거래 플랫폼과의 협력을 통해 공격적인 할인과 프로모션 또한 판매를 자극하는 데 중요한 역할을 하며, 일반적인 것보다 일찍 시작되고 있습니다.
채널 관리 최적화에 주력함으로써, 애플은 중국 시장의 장애물을 극복하기 위한 전략을 구상하고 있습니다. 성장 압력과 경제적 불확실성에 직면한 애플은 소비자를 유치하기 위해 할인 조치를 강화했습니다. 다양한 프로모션을 시작한 애플은 특정 아이폰 모델에 최대 2,300위안(318.84 달러)의 할인을 제공하며 치열한 경쟁 속에서 판매를 강화하려는 목표를 가지고 있습니다.
중국에서 애플의 판매 감소에 기여하는 외부 요인으로는 중국 정부의 엄격한 규제와 현지 브랜드로부터의 경쟁 강화가 포함됩니다. 보고서에 따르면, 정부 기관 및 국영 기업에서의 아이폰 사용에 대한 금지가 확대되고 있는 것으로 보고됩니다. 또한, 유출된 정보에 따르면 다수의 지역에서 국내 기술에 대한 의존을 줄이기 위한 공동된 노력의 징표로 직원들에게 국내 브랜드로의 전환을 지시하는 지침이 있음을 나타냅니다.
이러한 시장 변화의 결과는 국제 플레이어들이 중국 스마트폰 분야에서 경쟁력을 유지하기 위해 적응하고 혁신해야 하는 필요성을 강조합니다.
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