메타가 애플이 부과한 30% 서비스 수수료를 곧 고객에게 전가할 것을 발표했습니다. 이 결정은 앱 구매 수수료를 둘러싼 논쟁에서 광고주들의 분노를 활용하려는 것입니다. 소셜 미디어 거인인 메타는 이번 달부터 페이스북 또는 인스타그램 앱에서 iOS에서 광고 매출을 지불하려는 광고주들을 애플이 청구할 것이라고 설명했습니다.
메타는 이전에 애플의 규칙을 우회하여 게시물 범위 확장을 위한 지불 옵션을 통해 애플의 규칙을 준수하거나 앱에서 게시물을 제거해야 한다는 회사의 주장대로, 이제는 애플의 지침을 준수해야 합니다. 물론 메타는 이러한 게시물을 제거하려 하지 않으므로 이러한 인앱 구매 비용을 올려 자사의 순이익에 영향이 가지 않도록 할 것입니다.
광고주는 웹사이트 Facebook.com 또는 Instagram.com을 통해 포스트 범위를 지불하여 추가 요금을 회피할 수 있습니다. 그러나 메타는 이것을 고객이 편리하지 않다고 인식하지만, 인앱 구매는 애플 기기에서 거래하는 가장 쉬운 방법이므로 인앱 구매를 사용하는 사람들은 이제 이 혜택에 대해 더 많은 돈을 내야 합니다.
회사는 iOS의 가격 인상으로 분노가 발생할 것을 기대하고 있으며, 이는 iOS 앱 경제에서의 애플의 독점에 저항하려는 더 큰 노력에 도움이 될 것입니다. 메타는 에픽 게임즈, 스포티파이, 매치 등 다른 기술 거인들과 마찬가지로 자사의 앱에서 자사의 결제 시스템을 제공하려고 하며, 애플의 인앱 구매를 사용할 의무를 갖지 않고 판매액의 30% 수수료를 내야 한다는 애플.
수천 명의 iOS를 사용하는 소규모 광고주에게 30% 수수료를 애플에 전가함으로써 메타는 애플에 대한 자신의 전쟁에서 몇 가지 추가적인 동맹을 확보할 수 있을 것이라고 예상됩니다.
또한 애플의 인앱 구매로 전환하는 것은 게시물 범위를 확장한 후에가 아닌 사전에 금액을 지불해야 한다는 것을 의미합니다. 메타는 게시물 범위를 늘리기 위해 자금을 사전에 충당해야 하며, 이는 추가적인 30% 요금이 부과됩니다. 그러나 웹을 통해 계정을 사전에 자금을 지원하는 것은 요금이 포함되지 않습니다.
이 변경 사항은 우선 미국의 메타 앱에 적용되지만, 이번 해 후반에 다른 시장에도 확대되게 될 것입니다.
메타와 애플은 애플이 광고 사업을 확장함에 따라 메타의 수익에 손실을 초래할 때로부터 얼마간 계속 갈등 중에 있었습니다. 사용자가 앱 추적을 거부할 수 있는 앱 추적 투명성 시스템을 도입함으로써, 메타는 광고 시장 점유율을 잃었으며, 애플이 늘었습니다. 회사는 애플의 ATT가 광고 수익에 부정적인 영향을 미칠 것이라고 주장해 왔으며, ATT의 “장벽”이 광고 수익을 얻는 능력에 영향을 줄 것을 투자자들에게 경고했습니다. 메타는 ATT의 영향으로 회복하여 네 분기 수익을 세 배로 늘리고 처음으로 배당을 발표했습니다.
소셜 미디어 거인은 또한 EU의 새로운 디지털 시장법을 준수하는 데 애플에 비판을 제기했으며, CEO 마크 주커버그는 애플의 DMA 규정이 “지나치게 무거운” 것이라고 투자자들에게 말하며, 어떤 개발자도 그것을 받아들일 것이라고 의심했습니다.
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