Roman GłogulskiEVANSTON, 일리노이, 2024년 2월 12일 /PRNewswire/ — 20회째 열린 켈로그 매니지먼트 대학교 슈퍼볼 광고 평가에서 구글 픽셀이 ‘제비에르 인 프레임(Javier in Frame)’ 광고로 전략적 광고 순위에서 다시 한 번 1위를 차지했습니다. 또한, ‘한 따라’ 광고로 Mountain Dew와 ‘하드 녹스(Hard Knocks)’ 광고로 Dove도 높은 평가를 받았습니다. 그러나 Homes.com, T-Mobile, Squarespace와 같은 몇몇 광고주는 이번 슈퍼볼에서 낮은 평가를 받는 등 성공적인 결과를 얻지 못했습니다.
켈로그 매니지먼트 대학교의 기업가심리학 교수인 데렉 루커(Derek Rucker)는 “구글 픽셀은 확실히 슈퍼볼 광고 분야에서 성공을 거뒀습니다. 다시 한번 회사는 사용자 경험을 증진시키는 신기술을 선보일 뿐 아니라, 광고에서 사용자들을 예상치 못하게 감동시킴으로써 관전자들을 사로 잡았습니다”라고 말했습니다.
전문가 그룹 전체가 많은 브랜드들이 관계를 강조하고 유쾌한 톤으로 코믹한 엔터테인먼트에 초점을 맞춘 창의성에 초점을 맞추었음을 알아챘습니다. 그러나 Homes.com과 같은 일부 브랜드는 매력적인 혜택을 전달하지 못했고, Kellogg 패널로부터 낮은 평가를 받았습니다.
김치(CeraVe)’의 광고는 마이클 세라(Michael Cera)를 소개하고, 그의 이름과 유사한 스킨케어 라인의 이름과 재치있게 놀음을 보여주어, 유명인의 인증이 제품의 혜택을 압도하지 않고도 영향력을 행사할 수 있다는 것을 보여주었습니다.
이번 슈퍼볼 광고 평가에서 인기 있는 광고 중 하나는 18년 만에 슈퍼볼로 돌아온 Dove였습니다. 브랜드는 도브 자아존중 프로젝트와 신체 자신감의 인식을 높이면서 실효적인 목적과 브랜드 영향력에 강한 연결성을 보여 패널을 감동시켰습니다.
켈로그 슈퍼볼 광고 평가는 ADPLAN이라는 학술적 프레임워크를 사용하여 슈퍼볼 광고의 전략적 효과를 평가합니다. 이 년도의 행사는 켈로그 마케팅 커뮤니티에서 사랑받는 전통이 된 실험적 행사 20주년을 맞이했습니다. 추가 정보 문의: Haley Robinson, [email protected] 출처: 켈로그 매니지먼트 대학교
슈퍼볼 광고 순위에 대한 문의:
1. 올해 슈퍼볼 광고 순위에서 높은 평가를 받은 브랜드는 어떤 것인가요?
2. Homes.com, T-Mobile, Squarespace는 어떤 평가를 받았나요?
3. 구글 픽셀이 슈퍼볼에서 광고 성공을 어떻게 달성했나요?
4. 슈퍼볼 광고의 대부분을 정의한 특성은 무엇인가요?
5. Dove는 광고에서 패널에 전달한 혜택은 무엇인가요?
6. CeraVe의 광고에서 주목을 사로잡는 특성은 무엇인가요?
7. 켈로그 슈퍼볼 광고 평가는 어떤 방법을 사용하여 광고를 평가하나요?
8. 이 행사는 몇 년 동안 진행되었나요?
9. 추가 정보를 위해 Haley Robinson에게 어떻게 연락할 수 있나요?
10. 슈퍼볼 광고 순위에 관한 정보 출처는 무엇인가요?
