Roman Głogulski중국 스마트폰 시장의 최근 변화는 국내 브랜드가 Apple을 압도하면서 빠르게 성장하고 있는 새로운 트렌드를 보여줍니다. 연구 기관 W14-W26의 최신 시장 보고서에 따르면, vivo가 2024년 두 번째 분기에 11.95백만 대의 활성화로 활성화에서 최상위 자리를 차지했습니다.
Xiaomi는 10.63백만 대의 판매량으로 19.65%의 연간 증가율을 보이며 Apple을 앞질렀고 2위를 차지했습니다. 순위에는 또한 4위, 5위 및 6위 자리에 있는 OPPO(OnePlus 및 realme 포함), Huawei 및 Honor가 고착율 15.17%, 14.93%, 14.93%로 각각 선정되었습니다.
상위 6개 브랜드 가운데 Huawei가 40%를 넘는 가장 높은 연간 증가율을 보여 42.53%에 도달했습니다. Xiaomi, vivo 및 Honor가 각각 19.65%, 7.17%, 6.93%의 증가율을 보여 근접했습니다. 2023년 글로벌 스마트폰 판매를 주도하고 있지만, Apple의 중국 시장 점유율은 감소 추세에 있습니다.
Apple의 유통업체는 혁신 부족 및 국내 스마트폰 브랜드의 급부상으로 인한 도전에 직면하고 있습니다. 이전 618 프로모션에서 시장 점유율을 높이기 위해 Apple은 중국 시장에서 iPhone 15 가격을 대대적으로 낮추어 출하량이 급증했습니다. 그러나 가격 인하가 중단되자 이 이점은 사라졌습니다.
중국 스마트폰 시장의 최신 개발
국내 브랜드가 국제적인 플레이어들을 압도하며 중국 스마트폰 시장이 중요한 변화를 겪고 있습니다. 이전 글에서 성공도가 올라간 vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei 및 Honor를 강조했으나, 이 변화된 트렌드를 고려할 때 추가로 주목할만한 정보와 질문들이 나타납니다.
주요 질문과 답:
1. 국내 브랜드가 성장을 지속하는 방법은 무엇인가?
– 국내 브랜드들은 중국 소비자들의 특정한 요구사항과 선호도에 맞게 로컬화된 기능 및 국제적인 경쟁자에 비해 경쟁력 있는 가격을 제공하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이 전략은 지역 시장과 잘 맞아떨어지며 그들의 지속적인 성장에 기여합니다.
2. Apple과 같은 국제 브랜드가 이 변화하는 시장에서 직면하는 어려움은 무엇인가?
– Apple과 같은 국제 브랜드들은 혁신과 시장 대응력에서 뛰어난 국내 브랜드들로 인한 강한 경쟁으로 인해 중국 시장에서 점유율을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 중요한 제품 차별화 부족과 높은 가격이 국제 브랜드들에게 중국 시장에서 장애물로 작용합니다.
장단점:
국내 브랜드:
– 장점: 국내 브랜드들은 지역 소비자 선호도에 대한 깊은 이해, 시장 트렌드에 대한 민첩성 및 경쟁력 있는 가격 제공의 이점을 가지고 있습니다. 빠른 혁신과 제품 개발로 중국 소비자들의 다양한 요구를 충족시켜 매력과 시장 점유율을 향상시킵니다.
– 단점: 국내 브랜드는 중국 내에서 강력한 정부 지원과 소비자 충성도를 이용하고 있으나, 국제 시장을 넘어서는 데 한정된 브랜드 인식과 신뢰도 부족으로 인한 어려움을 겪을 수 있습니다.
국제 브랜드:
– 장점: 국제 브랜드들은 전 세계 관중들에게 애호를 받는 품질, 신뢰성 및 기술 혁신으로 유명합니다. 다양한 시장에서의 확고한 존재와 단일 시장에만 집중하는 것으로 인한 리스크를 완화하기 위한 수익 다양화를 제공합니다.
– 단점: 국제 브랜드들의 프리미엄 가격 정책은 중국과 같은 가격민감한 소비자들을 겁내어 매출에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 특정 지역 선호도를 충족시키기 위한 제품 수정은 국제 브랜드들에게 어려울 수 있습니다.
중국 스마트폰 시장 변화의 복잡성을 탐색하는 가운데, 국내와 국제 브랜드 모두 치열한 경쟁과 변화하는 소비자 요구 속에서 시장 점유율을 확보하고 유지하기 위해 효과적인 전략을 세워야 합니다.
관련 링크:
– W14-W26 홈페이지
