Roman Głogulski중국 스마트폰 시장의 최근 변화는 국내 브랜드들이 빠르게 성장하면서 애플을 희생시키는 새로운 트렌드를 보여줍니다. 최신 시장 보고서에 따르면, vivo가 2024년 두 번째 분기에 1195만 대의 활성화로 활성화 부문에서 최상위를 차지했습니다.
샤오미는 1063만 대의 단말기로 성장하여 이로써 애플을 앞질렀으며, 1965%의 높은 연간 성장을 기록했습니다. 순위에서는 OPPO(OnePlus 및 realme 포함), 후웨이, 그리고 온너가 각각 4위, 5위, 6위를 차지했으며 그 시장 점유율은 15.17%, 14.93%, 14.93%에 이릅니다.
상위 6개 브랜드 중 후웨이가 가장 높은 40% 이상의 연간 성장을 보여 4253%에 이르렀습니다. 샤오미, vivo, 그리고 온너가 각각 1965%, 717%, 693%의 성장률을 보여 주었습니다. 2023년 글로벌 스마트폰 판매에서 애플은 선두를 유지하고 있지만 중국 내 시장 점유율은 감소하고 있습니다.
애플은 혁신의 부족과 국내 스마트폰 브랜드의 급부상로 인한 도전에 직면하고 있습니다. 애플은 지난 618 프로모션 중 중국 시장에서 아이폰 15의 가격을 급격히 낮추어 출하량이 급증했습니다. 그러나 가격 인하가 중단되자 이 이점은 사라졌습니다.
중국 스마트폰 시장 현황의 새로운 발전
국내 브랜드들이 국제 기업들에 우위를 점하면서 중국 스마트폰 시장은 중대한 변화를 계속해서 경험하고 있습니다. 이전 글에서는 vivo, 샤오미, OPPO, 후웨이, 그리고 온너의 성공을 강조했지만, 이러한 변화의 흐름을 고려할 때 추가적인 주목할만한 인사같은 다양해집니다.
주요 질문과 답변:
1. 국내 브랜드들이 어떻게 성장을 지속하고 있습니까?
– 국내 브랜드들은 중국 소비자들의 특정 요구와 선호도에 집중하여 지역화된 기능과 국제 브랜드들에 비해 경쟁력 있는 가격을 제공하고 있습니다. 이러한 전략은 지역 시장에서 잘 어합되며 지속적인 성장을 도와줍니다.
2. 애플과 같은 국제 브랜드들이 이러한 변화하는 시장에서 직면하는 어려움은 무엇입니까?
– 애플과 같은 국제 브랜드들은 중국에서 국내 기업들에 의해 혁신과 시장 대응력에서 뛰어나다는 점으로 인해 시장 점유율을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 중요한 제품 차별화 부재와 상대적으로 높은 가격이 중국 시장에서 국제 브랜드들에게 장벽으로 작용합니다.
장단점:
국내 브랜드:
– 장점: 국내 브랜드는 지역 소비자 선호도에 대한 깊은 이해, 시장 트렌드 적응능력, 경쟁력 있는 가격 제공 등을 이점으로 하고 있습니다. 그들의 신속한 혁신과 제품 개발은 중국 소비자들의 다양한 요구를 충족시키므로 그들의 매력력과 시장 점유율을 향상시킵니다.
– 단점: 국내 브랜드는 중국 내에서 강력한 정부 지원과 소비자 로열티를 누리고 있지만, 지역 시장을 넘어서는 제한된 브랜드 인식과 신뢰로 인해 글로벌로 확장하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
국제 브랜드:
– 장점: 국제 브랜드는 품질, 신뢰성, 기술 혁신 등에 대한 명성을 지닌 것으로서, 글로벌 시장 관객에 매료합니다. 다양한 시장에서의 확고한 존재로 다양한 수익원을 제공하고 단일 시장 집중으로 인한 위험을 완화시킵니다.
– 단점: 국제 브랜드의 프리미엄 가격 정책은 중국과 같은 시장에서 가격에 민감한 소비자를 매혹하지 못할 수 있습니다. 또한, 특정 지역 선호도 충족을 위한 제품 조정은 국제 브랜드에게 어려울 수 있습니다.
변화하는 중국 스마트폰 시장의 복잡성을 탐색할 때, 국내와 국제 브랜드는 치열한 경쟁과 변화하는 소비자 요구 속에서 시장 점유율을 확보하고 유지하기 위해 효과적인 전략을 세워야 합니다.
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