Roman Głogulski중국 스마트폰 시장에서 최근에 일어난 변화는 국내 브랜드들이 애플을 희생하기 위해 신속하게 발전하고 있다는 새로운 트렌드를 드러내고 있습니다. 최근 연구 기관 W14-W26의 시장 보고서에 따르면 vivo가 2024년 2분기에 1195만 대의 활성화로 활성화 부문에서 최상위 자리를 차지했습니다.
샤오미는 1063만 대의 단위로 2위를 차지하며, 애플을 따돌리는 중요한 19.65%의 연간 성장세를 보이고 있습니다. 랭킹은 또한, OPPO(원플러스 및 리얼미), 후아웨이, 그리고 온어가 각각 4위, 5위, 6위를 차지하고 있으며 시장 점유율은 각각 15.17%, 14.93%, 14.93%입니다.
상위 여섯 브랜드 중에서 후아웨이가 40% 이상의 가장 높은 연간 성장세를 보여 42.53%에 도달했습니다. 그 뒤를 이어 샤오미, vivo 및 온어는 각각 19.65%, 7.17%, 6.93%의 성장세를 기록했습니다. 애플은 2023년 글로벌 스마트폰 판매를 선도했지만 중국 시장에서는 시장 점유율이 감소했습니다.
애플의 유통업체들은 혁신의 부족과 국내 스마트폰 브랜드들의 부상으로 인한 어려움에 직면하고 있습니다. 지난 618 프로모션에서 시장 점유율을 높이기 위해 애플은 중국 시장에서 아이폰 15의 가격을 급격히 낮췄고, 이에 따라 출하량이 급증하였습니다. 그러나 가격 할인이 중단되자 이 이점이 사라졌습니다.
중국 스마트폰 시장의 새로운 동향
국내 브랜드들이 국제 기업들에 우위를 점하면서 중국 스마트폰 시장은 계속해서 중요한 변화를 겪고 있습니다. 이전의 글에서는 vivo, 샤오미, OPPO, 후아웨이, 온어의 성공을 강조했지만, 이러한 변화 속에서 발생하는 추가적인 주목할 만한 통찰과 질문들이 있습니다.
주요 질문과 대답:
1. 국내 브랜드가 지속적인 성장을 유지하는 방법은 무엇인가?
– 국내 브랜드들은 중국 소비자들의 특정 요구 사항과 선호 사항에 집중하며, 국제 기업들에 비해 지역화된 기능과 경쟁력 있는 가격을 제공하는 것에 중점을 두고 있습니다. 이 전략은 지역 시장과 잘 맞아 떨어지고 지속적인 성장에 기여합니다.
2. 이 변화하는 환경에서 애플과 같은 국제 브랜드들이 마주친 어려움은 무엇인가?
– 애플과 같은 국제 브랜드들은 혁신과 시장 대응력에서 우수한 국내 브랜드들로 인한 치열한 경쟁으로 인해 중국 시장에서 시장 점유율을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 중요한 제품 차별화가 부족하고 높은 가격은 국제 브랜드들이 중국 시장에서 직면하는 장벽입니다.
장단점:
국내 브랜드:
– 장점: 국내 브랜드들은 지역 소비자 선호도에 대한 심층적 이해, 시장 트렌드에 민첩하게 대응하는 능력, 경쟁력 있는 가격 제공 능력을 갖추고 있습니다. 그들의 신속한 혁신과 제품 개발은 중국 소비자들의 다양한 요구를 충족시키며 그들의 매력과 시장 점유율을 높입니다.
– 단점: 국내 브랜드들은 중국 내에서 강력한 정부 지원과 소비자 충성을 누리지만, 지역 시장을 넘어서는 한계적인 브랜드 인식과 신뢰로 인해 글로벌 확장에 어려움을 겪을 수 있습니다.
국제 브랜드:
– 장점: 국제 브랜드들은 글로벌 관객에 매력적인 품질, 신뢰성, 기술 혁신으로 알려져 있습니다. 다양한 시장에 강력한 존재감을 제공하며 한 시장에만 초점을 두는 위험을 완화할 수 있는 다양한 수익 출처를 갖추고 있습니다.
– 단점: 국제 브랜드들의 프리미엄 가격은 가격에 민감한 소비자들을 중점을 둔 중국과 같은 시장에서 소비의 중요한 요소인 가용성의 장벽이 될 수 있습니다. 또한, 특정 지역 선호를 충족시키기 위해 제품을 조정하는 것이 국제 브랜드들에게 어려울 수 있습니다.
중국 스마트폰 시장의 변화를 탐색하면서 국내와 국제 브랜드는 치열한 경쟁과 변화하는 소비자 요구 속에서 시장 점유율을 확보하고 유지하기 위해 효과적인 전략을 계획해야 합니다.
관련 링크:
– W14-W26 홈페이지
