소비 심연으로 인한 보수적 스마트폰 생산량
2023년 1분기에는 스마트폰 생산량이 팬데믹 이전 수준보다 현저히 낮아졌으며, 공급 업체들은 심각한 채널 재고 누적을 경감하기 위해 생산 목표를 상당히 낮췄습니다. 1분기 스마트폰 생산량은 2억 9600만 대에 이릅니다. 이는 기쁨을 주는 18.7%의 연간 증가율을 보여주나, 팬데믹 시대 이전 3억 대의 기준을 넘지 못하는 수치입니다. 높은 인플레이션과 국제 분쟁으로 인해 글로벌 소비 지출이 위축되면서, 일부 브랜드들은 신중한 생산을 하게 되었고, 결과적으로 채널 재고는 증가하였습니다.
분기별 생산 전망은 둔화되어 보입니다
공급 업체들이 부풀어진 재고에 대한 조정에 우선순위를 두는 가운데, TrendForce는 둔한 전망을 제시하며, 두 번째 분기의 생산량은 첫 번째 분기보다 5-10% 정도 감소할 것으로 예상하고 있습니다. 전체 시장의 거의 80%를 차지하는 첫 분기의 상위 6개 글로벌 생산업체는 순서대로 삼성, 애플, 샤오미, OPPO, Transsion 및 Vivo 그룹입니다.
주요 브랜드들의 다양한 성과
삼성은 1분기에 5,950만 대의 스마트폰을 생산하며 선두를 유지했으며, AI 관련 소식을 타고 사라져가는 갤럭시 S24 시리즈로 중요한 판매를 기록하여 이번 분기의 총 생산량의 22.5%를 차지하며 이전 갤럭시 S23 시리즈보다 20% 이상 증가하였습니다. 제품에 대한 판매가 예상보다 미미할 것으로 예상되어 삼성의 2분기 생산량은 5,500만 대 아래로 내려갈 것으로 전망되고 있습니다.
애플은 중국 시장의 축소와 부품 공급망 조정으로 인하여 1분기 생산량이 4,790만 대로 하락하였으며, 그러나 칩 생산은 안정적인 상태를 유지했습니다. 일반적으로 신제품 출시 이전인 두 번째 분기는 생산량이 약 10% 감소할 것으로 예상됩니다.
샤오미는 샤오미, 레드미, 포코 등의 자회사를 포함하여 지난해 동기대비 높은 재고 수준을 떨치고 4,110만 대의 스마트폰을 생산하며 세계에서 세 번째로 랭킹하였습니다. 2023년 하반기부터 신흥 시장에 대한 공격적인 정책을 집행하며 시장 전략의 변경을 진행하였습니다. 그러나 치열한 경쟁과 변함없는 세계 경제 상황으로 인하여 2분기에는 생산 수량을 유지할 수 있도록 샤오미가 노력할 것으로 전망됩니다.
OPPO는 3,380만 대를 생산하여 챌린지를 겪는 가운데 4위를 차지하였으며, 특히 중국 시장에서 Honor와의 치열한 경쟁 속에서 일류를 유지하고 있습니다. 그러나 OPPO는 핀란드 통신기업인 노키아와의 특허 분쟁을 해결한 뒤 올 하반기에 독일 시장에 컴백할 예정입니다.
Transsion은 지난해보다 생산을 꾸준히 확대하여 1분기에 약 2,980만 대의 생산을 달성하며, 높은 연간 성장률을 보이며 세계적으로 다섯 번째로 랭킹되었습니다. 그러나 지나치게 과도한 1분기 생산과 판매 시장이 겹침으로 인해 재고가 급증했습니다.
마지막으로 Vivo가 하위 브랜드인 iQoo를 포함하여 2,170만 대를 1분기에 발송하며, 6위를 차지하였습니다. 제품 확장과 618 제품 판매 이벤트 중에 X100 시리즈 플래그십을 출시하며 2분기 전망은 밝아 보입니다.
2023년 1분기의 글로벌 스마트폰 생산 트렌드를 살펴보면, 이 문서 밖에서도 종합적인 이해를 위해 고려해야 할 여러 요소들이 있습니다. 이러한 요소들은 관련된 중요한 질문들, 도전과제 또는 논란을 던질 수도 있으며, 각각의 장단점을 포함하고 있습니다.
주요 질문:
1. 지속적인 글로벌 칩 부족이 스마트폰 생산에 어떤 영향을 끼치고 있습니까?
2. 5G 기술 채택의 증가가 스마트폰 생산 및 마케팅에 어떤 영향을 미치고 있습니까?
3. 환경 문제와 규제가 스마트폰의 생산과 처분에 어떤 영향을 미치고 있습니까?
답변:
1. 팬데믹으로 인한 전자 제품 수요와 공급망 붕괴로 인한 글로벌 칩 부족으로 인해 많은 제조업체가 생산 지연을 겪고 있습니다. 일부 제조업체들은 고급 모델의 생산을 우선하거나 제공되는 모델의 다양성을 줄이는 등의 조치를 취해야 했습니다.
2. 5G 채택으로의 추세 변화는 5G를 지원하는 새로운 스마트폰에 대한 수요를 증가시키며, 일부 브랜드들은 5G 장치의 생산을 가속화하도록 격려받고 있습니다. 그러나 이는 아직 5G에 대비하지 못한 사용자 및 시장을 배제할 수 있어, 5G 보급이 더디어진 지역에서의 판매에 영향을 미칠 수 있습니다.
3. 환경 규제가 강화되고 소비자의 인식이 높아지면서, 스마트폰 제조업체들은 더 지속 가능한 방식과 재료를 채택해야 하는 압력을 받고 있습니다. 이는 재활용 재료 사용 및 기기에 대한 지원 기간을 연장하는 등의 계획들로 이어졌지만, 이로 인해 생산 비용이 증가하고 디자인 결정에 영향을 미칠 수도 있습니다.
도전과 논란:
– 소비자들이 새로운 기능을 요구하는 반면 보다 친환경적인 제품도 요구하기 때문에 혁신과 환경 지속가능성의 균형을 유지하는 것은 어려운 도전입니다.
– 데이터 개인 정보 보호 문제가 스마트폰 소프트웨어 및 하드웨어 생산 결정에 영향을 계속 미치고 있습니다.
– 지정학적 긴장은 주요 재료나 시장 접근에 영향을 미치며, 생산 계획과 비용 구조에 영향을 미칠 수 있습니다.
현재 트렌드의 장단점:
– 생산의 둔화는 낮은 낭비와 잠재적인 시장 과잉 포화로 이어질 수 있지만, 기술 발전을 늦추고 소비자 옵션을 줄일 수도 있습니다.
– 재고 조정은 시장 가격을 안정화하는 데 도움이 될 수 있지만, 과도한 보수적인 추정은 수요가 공급을 초과할 경우 판매 기회를 놓칠 수 있습니다.
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