유럽은 스마트폰 시장의 소형 회복을 목격합니다
시장 분석 기업 Canalys의 심층 연구 결과에 따르면 유럽 스마트폰 시장(러시아 제외)이 약간 회복되었다고 밝혀졌습니다. 2024년 1분기에 2%의 증가로 출하량이 3천310만 대에 달했으며 이는 경기 침체의 완화 및 펜데믹 중에 획득한 안드로이드 장치의 교체 주기에 기인한 것으로 해석됩니다.
시장 선두와 제품 새로고침이 성장을 주도
삼성이 강력한 갤럭시 S24 시리즈와 혁신적인 예산 친화적인 A 시리즈로 37%의 시장 점유율을 차지하면서 성장이 주도되었습니다. 애플은 22%의 점유율을 유지하며 강한 2위를 지켰습니다. 중국 브랜드인 샤오미, 모토로라, 호노르도 각각 16%, 6%, 3%의 시장 점유율로 상위 5위에 이름을 올렸습니다. 애널리스트인 Runar Bjrhovde는 고가 모델이 초고급 제품으로 치우치는 시장 변화를 강조하며 대중 시장은 더 경제적인 옵션으로 향하면서 서로 다른 가격 대분위 사이에 점점 커지는 격차를 보여주고 있다고 언급했습니다.
고가 스마트폰 우세, 가치 옵션도 주목
유럽 시장은 800달러 이상으로 가격이 설정된 초고가 스마트폰의 점유율이 기록적으로 높아져 전체 출하량의 32%를 차지했습니다. 삼성의 갤럭시 S24 시리즈는 대규모 갤럭시 AI 마케팅 캠페인, 교체 프로그램 및 번들 프로모션으로 고가 스마트폰 세그먼트를 활기차게 만들었습니다. 최고급 제품의 강세에도 불구하고 평균 판매 가격은 2% 상승하여 경제적인 장치에 대한 새로운 수요를 반영하고 있습니다. 이러한 예산 친화적인 모델에 대한 관심 증가는 10위 이내의 베스트셀러 장치들에서도 명백했습니다.
AI: 차별화와 소비자 참여에 필수적인 요소
2024년 후반으로 진입함에 따라 AI 기능은 주요 소비자들과 확대하기를 희망하는 회사들에게 중요한 컴포넌트로 작용할 것으로 예상됩니다. Bjrhovde는 AI가 고객 경험을 향상시킬 수 있는 가능성이 있지만 소비자의 관심과 구매 의사 사이에 상당한 갭이 존재하고 있음을 경고했습니다. 따라서 기업들은 제품과 브랜딩 노력에 조심스럽게 AI를 통합해야 하며 과대 기대와 브랜드 충성도 저하를 피해야 할 것입니다.
Canalys는 장치 수명주기가 연장되면서 유럽 스마트폰 시장에 대한 꾸준한 수요를 예상하며 2024년에 1%의 살을 예측하고 있습니다.
인공지능(AI) 통합이 스마트폰 기능을 높입니다
인공지능(AI)는 카메라 기능 향상, 개인화된 사용자 경험 제공, Siri 및 Google Assistant와 같은 디지털 어시스턴트를 위한 음성 인식, 실시간 번역 및 건강 모니터링 등 다양한 응용 프로그램의 개선을 통해 스마트폰 영역에서 필수적인 기능으로 자리매김했습니다.
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