경쟁 시장 속 애플의 전략적 가격 인하
애플은 최근 중국 전역에 걸친 대규모 가격 인하 물결을 시작하였으며, “618 온라인 쇼핑 축제”를 활용하고 있습니다. 아이폰과 아이패드 같은 다양한 애플 제품의 할인 가격은 몇몇 전자 상거래 플랫폼에서 최대 2300 위안까지 인하되었습니다. 이 공세적인 조치는 일부 신규 국내 안드로이드 스마트폰에서 관측된 가격 상승과 sharp하게 대조되고 있습니다.
애플과 안드로이드의 가격 차이의 근거
애플의 가격 인하 전략은 다양한 측면이 있습니다. 지난해 전반기 후반에 후아웨이가 전세계적 선도 증가율 중 하이엔드 스마트폰을 도입한 이후에 중국에서 회사의 판매가 어려움을 겪었습니다. 그럼에도 불구하고 애플은 이러한 어려움을 극복하기 위해 가격 인하 여지를 유지하고 있으며, 그 원인은 업계 선도적인 순이익율을 유지하고 있기 때문입니다. 이 순이익율은 2023년에 36.5%로 유지되었으며, 2009년에는 57.7%의 최고치를 기록하였습니다. 또한 엄격한 재고 관리 및 각 지역별 미리 정의된 판매 목표를 통해 애플은 9월에 새로운 모델을 출시하기 전에 현존 재고를 소진하는 것을 목표로 하고 있습니다.
한편, 안드로이드 제조사들은 애플에 의해 지배되던 프리미엄 스마트폰 세그먼트를 대상으로 하고 있습니다. 화면, 프로세서 및 메모리와 같은 핵심 구성 요소에 대한 스마트폰 공급망의 가격 상승에 대응하여 하드웨어 수익이 이미 낮은 안드로이드 제조사들은 중·고가 모델의 가격을 실망스럽게 높여야만 하는 필요성을 갖고 있습니다. 이 중점적인 가격 설정은 일부 성장 가능한 시장에서 굳건한 지위를 확보하고 수익성을 증대시키기 위한 것입니다.
시장 영향 및 산업 전망
고가 및 AI가 탑재된 안드로이드 전화기의 가격 상승에도 불구하고, 이러한 모델들은 전체 스마트폰 시장의 작은 부분을 차지하고 있으며 평균 판매 가격에 별다른 영향을 미치지 않습니다. 회사들이 가격을 인하하거나 인상하든, 글로벌 스마트폰 시장은 현시점에서 재고 경쟁 단계에 머물러 있습니다. 발생적 AI가 장치 업그레이드를 격려하는 반면, AI 전화기를 위한 필수 앱은 아직 등장하지 않은 상태입니다. 이는 산업의 규모와 경쟁 환경이 일정 기간 동안 안정될 것으로 보인다는 것을 시사하고 있습니다.