중국 스마트폰 시장에서의 치열한 경쟁 환경에 대응하여, 애플은 최근 iPhone 15 Pro의 가격을 낮추는 전략을 시행하면서 소비자들 사이에서 상당한 논의를 불러일으켰다. 한 달 가운데쯤, iPhone 15의 가격 인하가 관찰되었으며, 이로써 공식 애플 스토어의 가격이 제 3자 채널로부터의 가격과 일치했다. Pro 버전도 이어서 팔리며, 온라인 플랫폼에서는 5,949위안부터 시작하는 가격으로 제공되고 있어, 초기 출시가 7,999위안에서 25.6% 가량 가격이 인하되었다.
치열한 시장 경쟁에 대응하여, 애플은 전략적으로 iPhone의 가격을 조정했다. 소비자들은 애플 브랜드의 큰 할인율에 공감을 형성하고 있으며, 국내 고가 스마트폰들과 마찬가지로 약진을 하고 있다. 최대 2,000위안까지 적용되는 프로모션 쿠폰이 추가된 적립으로 인해 iPhone 15 시리즈는 매력과 판매량에서 회복되었다. 중요 판매 축제 기간에 상당한 판매가 있었다는 보고서가 있어, 애플이 고도 경쟁 시장에서 반발을 경험할 수 있음을 보여 주었다.
1분기에 25%의 급락을 겪었으나, 애플은 추가 할인을 통해 매출 실적을 크게 향상시켰다. 4월부터 중국 내 iPhone의 선적은 전월 대비 52% 증가하였으며, 주로 외국 스마트폰 브랜드의 총 수출 증가에 기여했다.
정가로 iPhone을 구매한 소비자들은 예상치 못한 할인에 실망하고 배신감을 느끼며, 구매 타이밍을 재고하기도 했다. 할인이 자주 일어난다는 전문가들의 주장은 애플의 프리미엄 브랜드 인식을 저하시키고 소비자의 업그레이드 주기를 더 연장시킬 수 있다는 점을 경계해야 한다. 그러나 지속적인 판매 동력은 매력적인 가격이 여전히 많은 소비자들에게 영향력 있는 요인임을 시사한다.
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