JD.com와 Tmall에서 애플 아이폰의 가파른 가격 인하
전례 없는 판매 전략으로 애플의 아이폰은 오랫동안 하이엔드 및 “가치 유지” 기기로 인식되어 왔지만, “618” 프로모션 행사 중 중요한 가격 하락을 경험했습니다. JD.com의 공식 애플 스토어에서 플래그십 아이폰 15 Pro Max는 최대 2350 위안의 할인을 보였으며, 이는 할인의 새로운 선례를 만들었습니다. Tmall의 애플 플래그십 스토어도 유사한 상당한 절약을 제공했습니다.
6월 1일부터 6월 3일까지 아이폰 15 Pro 및 아이폰 15 Pro Max는 각각 5949 위안 및 7749 위안부터 가격이 인하되었습니다. 이는 아이폰 15 라인업 전체에서 가장 낮은 역사적 가격을 나타냈습니다.
중국 본토에서 애플의 시장 점유율 하락
할인에 대한 흥분에도 불구하고, 애플은 중국 본토의 시장 점유율에서 하락했습니다. Canalys에 따르면, 2024년 1분기 중국 본토의 스마트폰 시장은 6770만 대의 출하량으로 안정적이었으나, 애플은 전년도의 20% 점유율에서 단 15%로 5위로 추락했습니다.
워런 버핏이 애플 주식 감축
유명한 투자가 워런 버핏은 버크셔 해서웨이를 통해 두 분기 연속으로 애플 지분을 줄였습니다. 올해 1분기에 버크셔 해서웨이는 1억 1600만 주의 애플 지분을 줄여 13% 감소시켰으며, 약 790만 주가 1354억 달러 가치로 남아 있습니다. 판매 결정은 장기적인 우려에서 비롯된 것이 아니라 상당한 자본 이익을 실현한 후 세금 문제에 영향을 받았다고 버핏이 5월 주주총회에서 언급했습니다. 그는 애플이 튼튼한 비즈니스임을 강조하며 버크셔의 포트폴리오는 향후 후계자 그렉 에이벨 아래서 계속해서 애플 주식을 보유할 것으로 기대된다고 말했습니다.
할인이 애플의 브랜드 인식 및 판매 전략에 미치는 영향
“618” 판매 행사 중 아이폰 모델을 대규모로 할인하는 것은 애플의 중국 시장 판매 전략에서 변화의 징후일 수 있습니다. 애플은 주로 프라이스플랜 제품을 할인해온 경향이 있어 프리미엄 가격과 독점성과 관련된 브랜드 이미지를 유지해왔습니다. 그러나 중국의 화웨이, 샤오미 및 오포 같은 현지 브랜드로부터의 치열한 경쟁에 직면하여 애플의 할인은 경쟁력을 유지하고 가격에 민감한 소비자들에게 매력적으로 작용할 수 있습니다.