스마트폰 시장에서의 신뢰된 낙관주의
유럽의 스마트폰 부문은 어려움을 겪은 후 급격한 성장을 보이며 2024년 첫 분기를 마무리하고 있다. 2021년 하반기에 시작된 침체 이후 이번 성장은 쾌적한 바람과 같다. Counterpoint Research의 최신 결과는 이번 시장의 획기적인 전환을 시사한다.
삼성, 애플, 샤오미를 중심으로 선두 브랜드들이 이 회복에 중추적인 역할을 했다. 삼성은 선적량이 7% 증가하여 시장의 32%를 차지하며 선두로 도약했다. 최신의 인공지능 기술이 탑재된 갤럭시 S24 시리즈는 이 회복의 중요한 요소로 보인다. 최근 출시된 A35와 A55 모델들로 인해 이들의 힘은 계속해서 높아질 수도 있다.
한편 애플은 선적량이 경미한 1% 감소하였지만 여전히 25%의 시장 점유율을 유지했다. 최근 출시된 아이폰 15의 판매 감소와 2024년에 아이폰 SE의 새로운 모델이 없어진 점은 기대되는 아이폰 16 출시 이전에 잠정적인 침체 신호로 해석된다.
샤오미는 11%의 선적량 상승을 이뤄내며 시장의 18%를 확보했다. 이러한 성공은 특히 스페인과 이탈리아와 같은 서유럽 국가에서 굉장히 뚜렷하다. 그들의 Redmi Note 13 시리즈가 큰 사랑을 받고 있다. 하지만 샤오미는 중동과 동유럽에서 경쟁이 치열해지고 있어 어려움을 겪고 있다.
그 외의 브랜드들도 주목할만한 경쟁자로 부상하고 있다. Realme의 선적량은 놀라운 59% 급증을 기록했으며 서유럽 시장에서 호감을 얻고 있다. C 시리즈와 새로운 Realme 12는 여전히 소비자들에게 인기다. Honor는 성장률이 67% 상승한 것뿐만 아니라 Oppo를 앞지르며 유럽 시장에서 다섯 번째 자리를 차지했다. 이는 서유럽에서의 제품 출시로 추진되었다.
이 긍정적인 징후들에도 불구하고, Jan Stryjak을 비롯한 Counterpoint의 분석가들은 신중함을 당부하고 있다. 2023년 시장의 침체는 심했으며, 코로나 이전의 황금 시기로의 전복은 순조롭지 않을 것으로 보인다. 따라서, 첫 분기의 진전이 격려적이기는 하지만, 지속적인 성장에는 더 많은 시간이 필요할 수도 있다.
유럽 스마트폰 시장 성장의 기저에 있는 요소
유럽 스마트폰 시장의 이후 성장은 본문에서 직접적으로 언급되지 않은 다양한 요소들과 관련이 있을 수 있다. 예를 들어, 이전에 생산과 유통에 영향을 주던 공급망의 완화는 중요한 역할을 할 수 있다. 또한, 소비자 신뢰의 향상과 COVID-19 팬데믹으로 인한 경제 침체에서의 점진적 회복이 구매를 촉진하고 있을 수도 있다.
또 다른 고려할 점은 5G 기술의 도입이다. 유럽 전역에서의 5G 네트워크 보급이 이전보다 빠른 연결을 지원하는 장치에 대한 수요를 자극할 수 있으며, 많은 소비자가 향상된 네트워크 속도를 누리기 위해 스마트폰을 업그레이드하는 모습이 있을 수 있다.