유럽 스마트폰 출하량 회복
카운터포인트 리서치의 Market Monitor Service에 의해 조사된 결과, 2024년 1분기에 유럽 스마트폰 산업은 침체 기간 이후 회복 조짐을 보였으며, 전년 대비 10% 증가한 출하량을 보였습니다. 이는 2021년 3분기 이후 처음으로 지역 내 연간 증가를 표현하며, 과거 하락으로부터의 회복 가능성을 시사합니다. 그러나 카운터포인트의 Jan Stryjak은 이 증가에도 불구하고 운송 양이 위기 이전 수준에 이르 미치지 못한 것을 상기시키며 조심스럽게 말했습니다.
브랜드 성과 차별화
삼성은 신규 갤럭시 S24 시리즈에 대한 수요에 밀려, 출하량이 7% 증가하는 등 회복 노선을 보여주었습니다. 분기 말에 A35 및 A55 모델이 소개되면서 다음 분기로의 흐름이 이어질 것으로 예상됩니다. 반면, Apple은 iPhone 15에 대한 열기가 식을 때문에 출하량이 1% 증가했습니다. 이러한 추세는 올해 말에 iPhone 16 출시를 기다리는 소비자들로 이어질 전망입니다.
스마트폰 분야의 떠오르는 스타들
샤오미는 서유럽에서 특히 11%의 연간 증가를 기록하며, 스페인과 이탈리아에서 Redmi Note 13 시리즈의 강력한 판매를 바라볼 수 있습니다. 중동 및 동유럽에서는 삼성과 TECNO가 샤오미의 입지를 침투하면서 도전적인 상황이었습니다. 리얼미는 C 시리즈의 인기와 이탈리아와 스페인 같은 시장에서 Realme 12 모델의 출시로 인해 59%의 성장을 달성했습니다. 한편, HONOR는 연간 출하량 67% 급증으로 삼성을 제쳐내 유럽 시장에서 최초로 다섯 번째 순위를 차지했습니다. Magic V2, Magic 6, HONOR 90과 같은 새로운 모델들이 주요한 역할을 하였고, 서유럽에서의 출하량은 두 배로 증가했습니다.
유럽 스마트폰 시장 성장 요인
2024년 1분기 유럽 스마트폰 시장의 주목할만한 성장은 5G 네트워크의 도입, 경제적 여건의 개선, 새로운 스마트폰 모델에서 혁신적인 기술 기능의 출시 등 여러 요인들이 결합된 결과로 해석될 수 있습니다. 또한 COVID-19 관련 제한 조치의 완화와 국제적인 공급망의 안정화도 유럽 전역에서의 스마트폰 출하량 증가에 기여할 수도 있습니다.
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